El mercado premium de mascotas crece con fuerza en Argentina
El mercado de las mascotas ha evolucionado significativamente en los últimos años, impulsado por la creciente tendencia de la humanización de los animales de compañía. Cada vez más familias en Argentina destinan un presupuesto considerable a sus mascotas, incluyendo gastos en alimentos de alta calidad, juguetes, accesorios, servicios de peluquería y hasta seguros. Este fenómeno ha llevado a la consolidación de un segmento premium dentro de la industria, donde las marcas buscan satisfacer las nuevas exigencias de los consumidores.
La humanización de las mascotas y su impacto en el consumo
Según un estudio de la consultora Kantar, 8 de cada 10 argentinos poseen al menos una mascota en su hogar. En la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, la tenencia de perros y gatos aumentó un 9% en menos de diez años, con una creciente preferencia por los felinos. La humanización de las mascotas se manifiesta en la forma en que los dueños las tratan, considerándolas miembros de la familia. Esto ha dado lugar a una mayor demanda de productos y servicios especializados, desde alimentos premium hasta experiencias diseñadas exclusivamente para ellas.
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La Real Academia Española (RAE) define la humanización de las mascotas como la práctica de tratarlas como si fueran humanos, asignándoles emociones y comportamientos similares a los de las personas. Este fenómeno responde, en muchos casos, a la necesidad emocional de los dueños, ya sea porque no tienen hijos o porque sus hijos han crecido y se han independizado. Según Kantar, el 75% de los dueños afirma que su mascota es como un hijo, y esta percepción es más común en mujeres menores de 50 años.
El auge de los alimentos premium
Uno de los cambios más evidentes en el mercado de mascotas es el crecimiento de la categoría de alimentos premium. En Argentina, el mercado de alimentos para mascotas se estima en unos 1.500 millones de dólares, según la consultora Mordor. La Cámara Argentina de Nutrición Animal (CAENA) señala que este mercado alcanza el millón de toneladas anuales y está segmentado en diferentes categorías: económico, estándar, premium, super premium y ultra premium.
Si bien los segmentos premium y ultra premium representan menos del 10% del volumen total, explican más del 25% de los ingresos de las empresas del sector. Esto ha llevado a que muchas compañías apunten a este nicho para mejorar su rentabilidad. Los alimentos ultra premium se caracterizan por el uso de proteínas de alto valor biológico y la incorporación de ingredientes funcionales que buscan mejorar la salud digestiva, fortalecer el pelaje y hasta calmar el estrés de las mascotas.
Empresas como Alican han desarrollado líneas de alimentos diseñadas específicamente para las necesidades de distintas razas. Por ejemplo, han creado fórmulas con mayor contenido de calcio para perros con tendencia a problemas óseos o alimentos que ayudan a reducir el estrés en gatos durante mudanzas. Otras marcas, como Royal Canin y Purina, han centrado su estrategia en la investigación y el desarrollo de productos respaldados científicamente, lo que les permite ofrecer soluciones nutricionales altamente especializadas.
Accesorios y servicios premium para mascotas
Más allá de la alimentación, la humanización de las mascotas ha impulsado la demanda de otros productos y servicios premium. Entre los rubros que más han crecido se encuentran:
juguetes interactivos: diseñados para estimular la inteligencia y el bienestar emocional de las mascotas.
accesorios de lujo: correas, collares y transportadoras con diseños innovadores y materiales de alta calidad.
servicios de peluquería y spa: cada vez más populares en las grandes ciudades.
higiene y belleza: incluyen shampoos, perfumes, cepillos y secadores de pelo especializados.
En este contexto, empresas como Natural Life han experimentado un crecimiento significativo. Con 46 tiendas en Argentina, esta compañía ha notado un aumento en la demanda de productos premium, especialmente en segmentos de ingresos medios y altos.
Otro segmento en auge dentro del mercado premium es el de los seguros para mascotas. A medida que los dueños se preocupan más por el bienestar de sus animales, buscan opciones que les permitan garantizar su salud y seguridad. En Argentina, diversas compañías ofrecen coberturas que incluyen consultas veterinarias, cirugías, medicamentos e incluso indemnización en caso de robo o extravío.
Este tipo de seguros han ganado popularidad en mercados como Estados Unidos y Europa, y su adopción en Argentina sigue en crecimiento. Se espera que, con el tiempo, más dueños consideren esta opción como parte de los gastos habituales para sus mascotas.
A pesar del crecimiento del mercado premium para mascotas, la industria enfrenta algunos desafíos. Uno de los principales es la apertura de importaciones, que permitiría una mayor variedad de productos y podría intensificar la competencia entre marcas locales e internacionales. Además, la inflación y la situación económica del país pueden influir en la capacidad de los consumidores para mantener este tipo de gastos.
Sin embargo, la tendencia a la humanización de las mascotas parece consolidarse como un fenómeno cultural a largo plazo. Las marcas que logren adaptarse a estas nuevas exigencias y ofrezcan productos innovadores, diferenciados y de calidad tendrán una ventaja competitiva en un mercado en constante evolución.
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El mercado premium para mascotas en Argentina está en pleno auge, impulsado por la humanización de los animales de compañía. Los dueños buscan ofrecerles la mejor calidad de vida posible, lo que ha generado oportunidades en sectores como la alimentación, los accesorios, los servicios de belleza y los seguros. A medida que esta tendencia se afianza, las empresas del sector tienen el desafío de innovar y expandir su oferta para satisfacer las nuevas demandas de los consumidores.
