El polémico cambio de marca de Jaguar lleva el coche a la era de los vehículos eléctricos
Jaguar, la icónica marca británica de automóviles de lujo, ha anunciado un cambio de marca radical que marca el inicio de una nueva era para la compañía. Este cambio, que se ha denominado «Reimagine», se centra en la electrificación total de su línea de productos y un rediseño completo de su identidad visual. La transformación de Jaguar está impulsada por la filosofía «Copy Nothing», que busca recuperar la esencia original de la marca y hacerla relevante para un público contemporáneo.
El primer paso de esta transformación es el lanzamiento de un nuevo logotipo que combina una tipografía moderna y minimalista con colores vibrantes como el rojo, azul y amarillo. Este nuevo logotipo, que utiliza una mezcla de letras mayúsculas y minúsculas, busca reflejar la modernidad y la creatividad de Jaguar. Además, la marca ha reinterpretado su icónico símbolo del «Leaping Jaguar», que ahora aparece como un salto superpuesto en las franjas horizontales del logotipo.
Jaguar también ha desarrollado una nueva paleta de colores inspirada en artistas como Mark Rothko, que utiliza tonos dinámicos y texturizados para darle un aspecto más moderno y audaz a sus vehículos. Este enfoque en el color y el diseño es parte de la estrategia de Jaguar para destacar en el mercado de los vehículos eléctricos y atraer a una nueva generación de clientes.
El cambio de marca también incluye el desarrollo de tres nuevos modelos completamente eléctricos que se lanzarán a partir de 2026. El primer modelo de esta nueva generación será un Gran Turismo (GT) eléctrico con una autonomía de 430 millas y la capacidad de cargar 200 millas en solo 15 minutos. Jaguar espera que esta nueva línea de vehículos eléctricos refleje su compromiso con la innovación y la sostenibilidad, y le permita mantener su posición como líder en el mercado de automóviles de lujo.
El director creativo de Jaguar Land Rover, Gerry McGovern, ha destacado que este cambio de marca es un reinicio completo y una oportunidad para devolver a Jaguar su estatus como una marca que enriquece la vida de sus clientes y la comunidad. Según McGovern, la transformación de Jaguar se basa en diseños atrevidos, pensamientos inesperados y una creatividad intrépida que busca conectar emocionalmente con los conductores.
Sin embargo, el cambio de marca no ha sido bien recibido por todos. Algunos fanáticos y críticos han expresado su descontento con el nuevo logotipo y la dirección que Jaguar está tomando. A pesar de las críticas, Jaguar sigue adelante con su plan de electrificación y está comprometida con su visión de un futuro más sostenible y tecnológicamente avanzado.
En resumen, el cambio de marca de Jaguar hacia la era de los vehículos eléctricos es un paso audaz y ambicioso que busca reinventar la marca y adaptarla a las demandas del mercado actual. Con su enfoque en la modernidad, el diseño y la sostenibilidad, Jaguar espera posicionarse como líder en el mercado de los automóviles eléctricos de lujo y captar la atención de una nueva generación de clientes.
