Walmart ha logrado un hito significativo al superar a Amazon en el crecimiento de ingresos por publicidad digital durante el segundo trimestre de 2024, un desarrollo que ha captado la atención de la industria y los analistas financieros. Según los últimos reportes financieros de la compañía, Walmart registró un aumento del 26% en sus ingresos por publicidad digital, superando el crecimiento del 20% que experimentó Amazon en el mismo período. Este notable desempeño se debe en gran medida a la sólida actuación de su división de Retail Media, conocida como Walmart Connect, que ha visto un crecimiento interanual del 30%. Este crecimiento no solo refleja la efectividad de las estrategias publicitarias de Walmart, sino que también indica un cambio en la dinámica del mercado publicitario, donde los minoristas están ganando terreno frente a los gigantes tecnológicos tradicionales.
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La capacidad de Walmart para captar el 6,8% de toda la inversión publicitaria en Retail Media en Estados Unidos, lo que equivale a aproximadamente 3,72 mil millones de dólares, es un testimonio de su creciente influencia en este sector. Las redes de Retail Media están atrayendo miles de millones en inversión publicitaria, y se espera que el gasto global en este tipo de publicidad más que se duplique, pasando de 114.180 millones de dólares en 2023 a 233.890 millones de dólares en 2027. Este crecimiento es significativo, ya que se proyecta que el Retail Media representará un mayor porcentaje del gasto total en publicidad digital, eclipsando el gasto en medios tradicionales. Se estima que la participación del Retail Media en el gasto publicitario digital aumentará del 18,9% en 2023 al 25,7% en 2027, lo que indica una transformación en cómo las marcas eligen invertir sus presupuestos publicitarios.
En este contexto, la publicidad comprada a través de las redes de Retail Media se despliega en una variedad de plataformas, que incluyen pantallas en tiendas, sitios web, aplicaciones móviles, servicios de transmisión, televisores inteligentes y redes sociales. Esta diversidad de canales no solo ofrece a los anunciantes la oportunidad de presentar sus ofertas a consumidores dispuestos a gastar, sino que también proporciona acceso a una cantidad valiosa de datos de primera mano. Los minoristas, como Walmart, poseen una cantidad significativa de información sobre sus clientes, desde compradores únicos hasta los más leales, lo que resulta crucial para los anunciantes que buscan optimizar su exposición y efectividad publicitaria. Esta capacidad de segmentación y personalización es un factor diferenciador que permite a Walmart ofrecer un valor añadido a las marcas que eligen anunciarse a través de su plataforma.
Doug McMillon, CEO de Walmart, ha destacado recientemente la ventaja competitiva que poseen los minoristas en el ámbito de la publicidad digital. En sus declaraciones, McMillon enfatizó que si una marca realiza un anuncio digital y un cliente realiza una transacción en una tienda una semana después, Walmart puede conectar esos puntos y demostrar a la marca que su anuncio tuvo un impacto real. Esta capacidad de rastrear la efectividad de los anuncios y proporcionar datos concretos sobre el comportamiento del consumidor es un atractivo significativo para las marcas que buscan maximizar el retorno de su inversión publicitaria.
La incursión de Walmart en el sector de la publicidad ha sido un factor clave en su crecimiento en los últimos trimestres. La compañía ha estado diversificando sus fuentes de ingresos y fortaleciendo su posición en el mercado publicitario, lo que ha contribuido a su éxito general. Además, el reciente acuerdo de Walmart para adquirir el fabricante de televisores Vizio subraya su compromiso con este negocio en expansión. Esta adquisición no solo amplía la oferta de productos de Walmart, sino que también le permite integrar aún más su estrategia publicitaria en el ecosistema de medios, aprovechando la creciente demanda de contenido y publicidad en plataformas de streaming y televisores inteligentes.
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El crecimiento de Walmart en el ámbito de la publicidad digital y su capacidad para superar a Amazon en este sector son indicativos de un cambio en la dinámica del mercado publicitario. A medida que las redes de Retail Media continúan ganando terreno, Walmart se posiciona como un jugador clave, aprovechando su vasta base de datos de clientes y su capacidad para ofrecer soluciones publicitarias efectivas. Con proyecciones que sugieren un crecimiento continuo en el gasto en Retail Media, Walmart está bien posicionado para capitalizar esta tendencia y seguir expandiendo su influencia en el panorama publicitario global.
