ShopRite refuerza su vínculo comunitario con emotiva campaña «We Are Here»
ShopRite ha dado inicio a una emotiva estrategia de marketing llamada “We Are Here”, una campaña diseñada para rendir homenaje a sus clientes, colaboradores y comunidades. A través de esta iniciativa, la marca destaca sus raíces locales y su firme compromiso con los barrios donde opera.
Según un comunicado oficial, la campaña busca visibilizar el rol clave de los negocios familiares que forman parte del ADN de la compañía, reforzando su mensaje de cercanía, servicio y responsabilidad social.
Un despliegue multicanal para llegar al corazón de sus clientes
La campaña “We Are Here” se lanzará a través de diversos medios de comunicación: televisión, radio, plataformas digitales, redes sociales, prensa escrita y material en tiendas físicas. Su narrativa estará centrada en mostrar imágenes y testimonios que reflejan cómo las tiendas ShopRite impactan positivamente en la vida de sus consumidores.
Este enfoque comunicacional busca crear una conexión auténtica con los compradores, mostrando historias reales y momentos significativos que han marcado la historia de las tiendas ShopRite en distintas comunidades.
Protagonistas: los dueños y operadores locales de ShopRite
Uno de los puntos clave de la campaña es el reconocimiento a los propietarios y operadores locales que pertenecen a la cooperativa Wakefern Food Corp., la cual administra la red de supermercados. Estos emprendedores son el alma del negocio y los principales promotores de las actividades comunitarias que la marca impulsa.
Las escenas mostradas en la campaña serán como páginas de un álbum fotográfico colectivo. A través de ellas, se relatarán eventos locales, campañas solidarias, celebraciones y otras iniciativas que han fortalecido los lazos entre ShopRite y los barrios que atiende.
“Es la historia de nuestra marca ShopRite: familias sirviendo a familias”, expresó Darren Caudill, director de ventas de Wakefern Food Corp., con sede en Nueva Jersey. “Esperamos que, al ver o escuchar nuestros anuncios, los clientes reconozcan el compromiso inquebrantable que nuestros socios tienen con las personas que compran en nuestras tiendas”.
Más de 75 años de historia al servicio de la comunidad
ShopRite nació en 1946, en Newark, Nueva Jersey, cuando un grupo de pequeños comerciantes decidió unirse para hacer frente al aumento de los costos operacionales y la creciente competencia de grandes cadenas. Así surgió Wakefern Food Corp., que hoy se ha consolidado como la mayor cooperativa de supermercados propiedad de minoristas en Estados Unidos.
Lo más llamativo de esta historia es que, a pesar de su crecimiento y expansión, la esencia de ShopRite se mantiene intacta: la mayoría de sus tiendas siguen siendo operadas por familias dentro de la cooperativa, con una gestión centrada en los valores comunitarios.
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Actualmente, ShopRite cuenta con más de 270 tiendas distribuidas en seis estados: Nueva Jersey, Nueva York, Pensilvania, Connecticut, Delaware y Maryland. Esta expansión ha sido posible gracias a una combinación de gestión colaborativa, innovación comercial y un profundo sentido de responsabilidad social.
Compromiso social: más allá de la venta de alimentos
Una de las características más destacadas de ShopRite es su arraigo en las comunidades locales. La empresa no solo se limita a vender productos; también impulsa actividades sociales y solidarias que impactan directamente en la calidad de vida de las personas.
Algunas de las acciones más reconocidas incluyen:
Donaciones a bancos de alimentos locales
Organización de colectas anuales de alimentos
Patrocinios a programas escolares y actividades deportivas
Eventos comunitarios abiertos al público
Este tipo de iniciativas refuerzan la idea de que ShopRite no es solo un supermercado, sino también un vecino confiable y un pilar dentro de la comunidad.
Una estrategia que fortalece la marca y su posicionamiento
La campaña “We Are Here” no solo busca emocionar a los consumidores, sino también fortalecer el posicionamiento de ShopRite en un mercado altamente competitivo. A través de su enfoque en valores como la cercanía, la solidaridad y la identidad local, la marca diferencia su propuesta frente a grandes cadenas que muchas veces carecen de este tipo de conexión humana.
Además, al resaltar el papel de sus propietarios locales, ShopRite logra un doble objetivo: empoderar a sus socios comerciales y mostrar su estructura cooperativa como una ventaja competitiva que genera valor compartido.
El rol de Wakefern en la estrategia de largo plazo
La cooperativa Wakefern Food Corp. sigue siendo una pieza fundamental en el éxito y sostenibilidad de ShopRite. Al permitir que comerciantes independientes trabajen bajo una misma marca y compartan recursos logísticos, tecnológicos y de marketing, Wakefern promueve un modelo de negocio colaborativo que ha demostrado ser eficaz por más de siete décadas.
Este enfoque también ha sido clave para mantener la identidad local de cada tienda, lo cual es un factor diferenciador en un entorno donde muchas marcas tienden a la homogeneización.
Conclusión: una campaña que celebra la cercanía y el compromiso real
La nueva campaña “We Are Here” de ShopRite representa mucho más que una estrategia de marketing: es un homenaje a sus raíces, a sus clientes y a las comunidades que han acompañado su crecimiento desde 1946. A través de esta iniciativa, la marca refuerza su compromiso con el servicio, el respeto por la identidad local y la construcción de vínculos sólidos con sus vecinos.
En un mundo donde muchas marcas buscan automatizar y digitalizar cada vez más su atención al cliente, ShopRite elige humanizar su propuesta de valor, poniendo rostros reales y gestos sinceros al centro de su mensaje. Esa puede ser, precisamente, la clave de su permanencia y crecimiento sostenido.
