TaTa celebra la Navidad con nieve en Uruguay y tradiciones locales
En un país donde la Navidad se celebra bajo el calor del verano, TaTa, en colaboración con GDN y la agencia creativa VML, ha sorprendido con una campaña que combina la magia de la nieve con las tradiciones uruguayas. La iniciativa, que ha capturado la atención de los uruguayos, transporta a todos a un imaginario invernal, evocando emociones y dejando una huella memorable.
Ximena Quintas, gerente de marketing de GDN, explicó que los objetivos principales de la campaña eran emocionar, ser memorables y destacar la identidad uruguaya. “Logramos una campaña que emociona y que muestra esta marca país que tanto trabajamos y anhelamos”, comentó Quintas en una entrevista.
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El concepto de la campaña no solo busca captar la atención del público, sino también fortalecer el vínculo emocional entre la marca y los consumidores. Según Quintas, el feedback ha sido ampliamente positivo, destacando la conexión emocional que el spot ha logrado con las familias uruguayas.
“Esperamos que esta zafra navideña continúe posicionándonos como la opción preferida en la mesa de todos los uruguayos”, agregó Quintas, resaltando la confianza de los clientes en la marca.
La inspiración detrás de la nieve
Rafa Barthaburu, vicepresidente creativo de VML, compartió los detalles detrás de la creación de esta innovadora campaña. La idea surgió de un deseo común: experimentar la magia de una Navidad bajo la nieve, un anhelo que muchos uruguayos asocian con películas y relatos de otras latitudes.
“Contar un Montevideo nevado, un Uruguay cubierto de nieve, fue nuestra forma de conectar con esa ilusión que todos tenemos de vivir una Navidad diferente, aunque sea en nuestras mentes”, explicó Barthaburu.
Sin embargo, el desafío principal radicó en trasladar esta fantasía a un contexto veraniego como el uruguayo. “Todos tenemos una idea de lo que es la nieve gracias a las películas, pero imaginarla en nuestro entorno fue complicado”, confesó el creativo.
La música: El alma de la campaña
Un elemento clave en la campaña fue la música, diseñada para complementar la narrativa visual y emocional del anuncio. Barthaburu destacó que la canción, 100 % original, fue cuidadosamente compuesta para cerrar el clima navideño que la pieza buscaba transmitir.
“La música tiene un rol fundamental. Es el toque final que envuelve al espectador en esta atmósfera mágica”, señaló.
Tanto Quintas como Barthaburu coincidieron en destacar el esfuerzo colectivo que hizo posible la campaña. Desde los equipos creativos de VML hasta las productoras y el cliente, todos trabajaron en conjunto para llevar a cabo esta visión única.
“Es un trabajo de mucha gente talentosa, comprometida e involucrada en el proyecto”, expresó Barthaburu, quien agradeció especialmente a TaTa por confiar en la agencia y en los equipos de producción y postproducción.
Uno de los mayores retos fue integrar la nieve de manera realista en un contexto típicamente veraniego. Para lograrlo, se recurrió a avanzadas técnicas de postproducción y efectos especiales que permitieron transformar las calles de Montevideo y otras localidades en paisajes invernales.
“La ilusión de la nieve fue un desafío técnico enorme, pero también una oportunidad para demostrar el poder de la creatividad y la tecnología”, comentó Barthaburu.
Más allá de la magia visual, la campaña busca transmitir un mensaje profundo: la importancia de las ilusiones y los sueños durante la Navidad. En un año marcado por desafíos, la propuesta de TaTa invita a los uruguayos a soñar con una Navidad diferente, llena de esperanza y unión.
Aunque la nieve es el elemento central de la campaña, TaTa no dejó de lado las tradiciones locales. El anuncio incluye referencias sutiles a costumbres uruguayas, como los asados en familia, las reuniones al aire libre y la importancia de compartir momentos con seres queridos.
Esta fusión entre lo local y lo fantástico ha sido clave para el éxito de la campaña, que logra resonar tanto en el corazón como en la imaginación de los espectadores.
Con esta campaña, TaTa busca no solo destacarse en un mercado competitivo, sino también fortalecer su posición como una marca cercana y comprometida con los uruguayos. La estrategia apunta a captar la atención de los consumidores en un período clave del año, generando emociones positivas que se traduzcan en lealtad hacia la marca.
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La campaña navideña de TaTa, creada por GDN y VML, es un ejemplo de cómo la creatividad y la innovación pueden transformar una tradición en una experiencia única. Al combinar la magia de la nieve con las costumbres uruguayas, la marca ha logrado crear una propuesta que emociona, sorprende y conecta profundamente con su audiencia.
En un contexto donde las marcas buscan destacarse en la temporada navideña, TaTa ha demostrado que, con una idea original y un equipo comprometido, es posible marcar la diferencia y dejar una huella imborrable en el corazón de los consumidores.