El Montevideo Shopping ha lanzado su decimosegunda edición de la campaña de concientización sobre la prevención del cáncer de mama, bajo el lema “Sentirnos bien es el mejor comienzo”. Esta campaña, que ya se ha convertido en una tradición en el centro comercial, tiene como objetivo generar conciencia sobre la importancia de la detección temprana y la prevención de esta enfermedad, que afecta a miles de mujeres en Uruguay y el mundo.
A lo largo del mes de octubre, Montevideo Shopping llevará a cabo una serie de actividades destinadas a recaudar fondos para apoyar a la Comisión de Lucha contra el Cáncer y la Cátedra de Oncología del Hospital Manuel Quintela (Hospital de Clínicas), dos organizaciones clave en la batalla contra el cáncer de mama en Uruguay. Esta iniciativa no solo busca recaudar dinero, sino también crear un espacio de sensibilización y educación para la población sobre la importancia de los controles médicos periódicos y el acceso a tratamientos de calidad.
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El evento central de la campaña será el espectáculo titulado “Cumbia y Ballet por una causa”, que se llevará a cabo el 2 de octubre en el Auditorio Adela Reta. Este espectáculo contará con la participación del popular grupo uruguayo Cumbia Club, que se unirá a cuatro parejas de bailarines del Ballet Nacional del Sodre para ofrecer una noche única de música y danza, con una coreografía creada especialmente para la ocasión por la reconocida artista Marina Sánchez.
Las entradas para el espectáculo ya están a la venta en Tickantel, con un precio a partir de $850. Los fondos recaudados serán destinados a la lucha contra el cáncer de mama, y los asistentes podrán disfrutar de una velada que combina el ritmo vibrante de la cumbia con la elegancia del ballet clásico, en un evento diseñado para unir entretenimiento y solidaridad.
La importancia de la prevención: Fondo DIGNICAP
El dinero recaudado durante la campaña será destinado a dos iniciativas clave. La Comisión de Lucha contra el Cáncer utilizará los fondos para la elaboración de materiales educativos y la realización de actividades de prevención en todo el país, lo que incluye talleres, charlas y campañas de sensibilización en medios de comunicación.
Por otro lado, la Cátedra de Oncología del Hospital de Clínicas destinará parte de los recursos recaudados al proyecto DIGNICAP, una iniciativa que busca proporcionar un sistema innovador de enfriamiento del cuero cabelludo para las pacientes en tratamiento de quimioterapia. Este sistema ayuda a prevenir la caída del cabello, un efecto secundario común de la quimioterapia, y mejora la calidad de vida de las pacientes, proporcionándoles una mayor dignidad durante su tratamiento.
A partir del 1 de octubre, Montevideo Shopping también ofrecerá productos solidarios que estarán disponibles en el segundo nivel del centro comercial. Estos productos, que incluyen pañuelos y abanicos alusivos a la campaña, tienen un costo accesible, con pañuelos que varían entre $150 y $200 según su tamaño, y abanicos a un precio de $200.
Habrá 12 diseños diferentes de pañuelos disponibles, y los interesados no necesitan presentar boletas de compra para adquirir los productos. La totalidad de la recaudación por la venta de estos artículos será destinada a las dos organizaciones involucradas en la campaña.
La participación de la comunidad ha sido fundamental para el éxito de la campaña de Montevideo Shopping. Según Carolina de León, gerenta de Marketing del centro comercial, más de 50.000 personas han colaborado en ediciones anteriores, ya sea asistiendo a los eventos o comprando productos solidarios. “Para nosotros, cada año es un desafío renovar las acciones y atraer al público que año a año acompaña una causa tan grande. En esta ocasión, decidimos invitar a Cumbia Club, el grupo uruguayo, que cada mes realiza conciertos para miles de personas. Para Montevideo Shopping fue una satisfacción que aceptaran sumarse al instante que se lo propusimos”, señaló de León.
La campaña también cuenta con el respaldo de importantes organizaciones de mujeres, que trabajan en la prevención y lucha contra el cáncer de mama en Uruguay. Entre estas organizaciones se destacan Amamas Montevideo, Dame tu Mano, Fundación Clarita Berenbau, Mama Mía, Honrar La Vida, Hilo Rosa y Knitted Knockers Uruguay. Estas asociaciones han sido claves para visibilizar la importancia de la detección temprana y la lucha contra el cáncer de mama en la sociedad uruguaya.
El impacto de la campaña de Montevideo Shopping no se limita solo al ámbito local. Durante el año 2023, la campaña fue reconocida con el premio “Best of the Best Award”, otorgado por el International Council of Shopping Centers (ICSC), una de las organizaciones más prestigiosas en el ámbito comercial a nivel global. Este reconocimiento destaca a las mejores iniciativas desarrolladas por centros comerciales en todo el mundo, y la campaña uruguaya fue premiada como la mejor en su categoría, lo que subraya la relevancia y el alcance que ha tenido la acción de Montevideo Shopping a lo largo de los años.
Uno de los objetivos principales de esta campaña es llegar a las generaciones más jóvenes, quienes muchas veces no consideran la importancia de los controles médicos regulares. “Nuestro objetivo es concientizar cada año a más uruguayos, fundamentalmente al público joven sobre la importancia de los controles desde edades tempranas y la importancia de concurrir al médico ante cualquier síntoma”, explicó Carolina de León.
Para lograr este objetivo, Montevideo Shopping ha intensificado su presencia en redes sociales, utilizando plataformas como Instagram y Facebook para difundir información sobre el cáncer de mama y las actividades de la campaña. Además, se han creado filtros interactivos y contenido visual atractivo para captar la atención de un público más amplio y fomentar la participación activa en las actividades de concientización.
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La campaña de Montevideo Shopping para la lucha contra el cáncer de mama no solo ha logrado recaudar fondos importantes para la prevención y el tratamiento de esta enfermedad, sino que ha generado una mayor conciencia en la sociedad uruguaya sobre la importancia de los controles médicos y el cuidado de la salud. Con eventos como “Cumbia y Ballet por una causa”, la venta de productos solidarios y el apoyo de organizaciones de mujeres, esta campaña sigue marcando la diferencia año tras año.
Montevideo Shopping, en su compromiso con la comunidad, demuestra que la solidaridad puede ir de la mano con la diversión y el entretenimiento, y que es posible crear un impacto positivo en la vida de miles de personas a través de iniciativas innovadoras y solidarias.
