Las nuevas tendencias del retail media en Uruguay presentadas por GDN Media
GDN Media, una innovadora iniciativa creada por GDN Uruguay en 2023, organizó el Retail Media Event, un evento en el que se dieron a conocer las principales tendencias que están marcando el futuro de la industria del retail media en Uruguay. El evento tuvo lugar en el Hotel Cottage Carrasco y contó con la participación de destacados expositores que compartieron sus conocimientos sobre las oportunidades y desafíos del sector, proporcionando a las marcas nuevas herramientas para conectarse de manera más eficaz con los consumidores.
El retail media ha irrumpido como una tendencia global que permite a las marcas utilizar los espacios físicos y digitales de los minoristas para llegar a los consumidores en el momento clave: el de la decisión de compra. En Uruguay, GDN Media ha sido pionero en implementar esta estrategia, poniendo a disposición de las marcas plataformas como Tata.com.uy y los puntos de venta de las tiendas TaTa, San Roque, BAS y Multi Ahorro Hogar. Estas ubicaciones, tanto en línea como en tienda física, ofrecen espacios valiosos para que las marcas puedan interactuar con los consumidores de manera más personalizada y efectiva.
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El evento fue inaugurado por Alfonso Capurro, socio de CPA Ferrere, quien brindó una presentación sobre las perspectivas económicas para Uruguay en 2025. Su análisis fue clave para que las empresas del sector retail pudieran entender cómo adaptarse a las tendencias económicas futuras y capitalizar las oportunidades que se avecinan. Con una visión detallada de los factores económicos que impactarán al sector en los próximos años, las marcas presentes en el evento obtuvieron una valiosa hoja de ruta para sus estrategias.
Uno de los momentos más destacados del evento fue la ponencia de Fernando Oramas, líder en retail media para Latam y Europa en The Cocktail-VML España. Oramas abordó cómo el retail media está transformando el marketing a nivel global, permitiendo a las marcas conectarse con los consumidores en el momento decisivo. Esta estrategia, cada vez más popular, no solo está ganando relevancia en mercados desarrollados, sino también en regiones emergentes como Uruguay.
Oramas explicó que el retail media va mucho más allá de la publicidad tradicional, ya que ofrece la posibilidad de crear campañas específicas y personalizadas dentro de los espacios donde los consumidores realizan sus compras. Las marcas pueden generar visibilidad en el punto exacto en que se toma la decisión de compra, lo que aumenta considerablemente la efectividad de sus acciones publicitarias.
La visión de GDN Media en el retail uruguayo
Ximena Quintas, directora de marketing de GDN Uruguay, fue una de las voces más entusiastas durante el evento, destacando el compromiso de la empresa con el desarrollo del retail media en el país. Según Quintas, esta tendencia está creciendo rápidamente en otras partes del mundo, y GDN Uruguay está decidido a liderar su adopción en el mercado local. «Estamos muy contentos de haber reunido a tantos líderes de la industria para conversar sobre retail media. Creemos que este modelo complementa de forma ideal las estrategias de marketing de las marcas, ayudándolas a alcanzar sus objetivos y a mejorar la experiencia de compra de los clientes», comentó.
Uno de los principales valores que ofrece GDN Media a las marcas es la posibilidad de acceder a espacios donde se concentra un volumen significativo de consumidores. Según los datos compartidos durante el evento, GDN Media recibe a más de 200.000 personas diariamente en sus diferentes puntos de contacto en todo el país. Esto representa una oportunidad inigualable para que las marcas conecten de manera significativa con los consumidores y potencien sus estrategias publicitarias.
Durante el evento, se discutieron varias ventajas del retail media, tanto para las marcas como para los consumidores. En primer lugar, esta estrategia permite a las marcas adaptar sus campañas de manera más precisa a las necesidades y preferencias de los consumidores, brindando mensajes relevantes en el momento adecuado. Al estar presente en los lugares donde los consumidores toman sus decisiones de compra, las marcas pueden mejorar la efectividad de sus acciones publicitarias y aumentar sus tasas de conversión.
Además, el retail media ofrece una oportunidad única para mejorar la experiencia de compra. Al integrar campañas publicitarias con los espacios físicos y digitales donde los consumidores interactúan con las marcas, se pueden crear sinergias que mejoren la percepción de la marca y la satisfacción del cliente. Por ejemplo, las promociones y ofertas especiales pueden estar disponibles tanto en línea como en tienda física, lo que facilita la compra y refuerza el mensaje publicitario.
GDN Media como pionero en Uruguay
GDN Media se ha consolidado como un referente en el desarrollo del retail media en Uruguay, destacándose como el único retail con presencia en todo el país. Este posicionamiento permite a GDN ofrecer a las marcas una plataforma de gran alcance para conectar con los consumidores en diferentes puntos de contacto. La empresa ha hecho una fuerte apuesta por el retail media, implementando esta estrategia en tiendas clave como TaTa, San Roque y Multi Ahorro Hogar, así como en su plataforma digital Tata.com.uy.
El compromiso de GDN Media con el desarrollo del retail media no solo beneficia a las marcas que buscan aumentar su visibilidad, sino que también refuerza el ecosistema del retail en Uruguay. Al ofrecer espacios publicitarios innovadores y efectivos, GDN Media está ayudando a las marcas a mejorar su presencia en el mercado local y a fortalecer sus relaciones con los consumidores.
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El Retail Media Event organizado por GDN Media fue un punto de inflexión para la industria del retail en Uruguay. Las marcas presentes en el evento pudieron conocer de primera mano las tendencias que están transformando la industria a nivel global y cómo pueden aprovechar el retail media para mejorar sus estrategias de marketing. Con la presencia de destacados expositores y el apoyo de GDN Media, el retail uruguayo está bien posicionado para adoptar esta nueva tendencia y seguir evolucionando en un mercado cada vez más competitivo.
Las empresas que adopten el retail media estarán mejor preparadas para enfrentar los desafíos del futuro y aprovechar las oportunidades que esta estrategia ofrece. GDN Media, como pionero en Uruguay, está liderando el camino hacia una nueva forma de conectar marcas y consumidores, mejorando tanto la experiencia de compra como la efectividad de las campañas publicitarias.