La marca rosarina Ave apuesta por Uruguay y refuerza su e-Commerce
Ave, la marca rosarina fundada en 2017 por la diseñadora Paloma Fraire, ha logrado consolidarse como un referente de moda en su ciudad natal. Inicialmente dedicada a la reventa, la firma evolucionó hacia el diseño y producción de prendas propias, destacándose en el ámbito de la lencería, vestidos y chaquetas de jean bordadas a mano. Estas últimas, elaboradas con detalles únicos, se han convertido en el sello distintivo de la marca.
A lo largo de su trayectoria, Ave ha construido una identidad que combina artesanía, estilo contemporáneo y sostenibilidad, valores que han capturado la atención de un público diverso. Ahora, la marca está lista para dar un salto significativo en su estrategia de expansión, llevando sus creaciones más allá de las fronteras argentinas.
Expansión hacia Uruguay: una apuesta estratégica
Después de una primera incursión en el mercado uruguayo durante 2024, Ave planea hacer de 2025 el año de su consolidación en el país vecino. Su debut incluyó una exitosa temporada de ventas y la participación en eventos locales, lo que le permitió probar la aceptación de sus productos en Uruguay. Este verano, la marca repetirá su presencia con un desfile en Punta del Este, uno de los destinos más exclusivos de la región.
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Este movimiento estratégico no solo busca ampliar la base de clientes de Ave, sino también posicionarla como una marca internacional. Uruguay, con su mercado más pequeño pero estable y receptivo, representa una oportunidad ideal para que la firma ensaye su modelo de negocio antes de expandirse a otros países de la región.
El crecimiento del e-commerce como pilar de expansión
Uno de los pilares fundamentales de esta nueva etapa es la ampliación de su tienda online. Ave ha identificado el comercio electrónico como una herramienta clave para llegar a nuevos mercados, tanto dentro como fuera de Argentina. Actualmente, la marca está trabajando para que sus productos puedan ser adquiridos desde cualquier provincia argentina y también desde el exterior.
El auge del e-commerce en la industria de la moda ha permitido a pequeñas y medianas marcas competir en igualdad de condiciones con grandes jugadores. En este contexto, Ave está invirtiendo en mejorar la experiencia de usuario en su plataforma digital, optimizando la logística y asegurando que sus productos lleguen a tiempo y en perfectas condiciones.
Slow fashion: una filosofía que trasciende la moda
En un mercado donde el fast fashion domina, Ave ha optado por un enfoque diferente. La marca abraza el concepto de slow fashion, promoviendo prácticas sostenibles en todas las etapas de su producción. Los retazos de tela que se generan en el proceso de confección no se desechan; en cambio, se donan a instituciones como Cáritas y a emprendedores locales que los reutilizan para crear nuevos productos.
Esta filosofía no solo refleja un compromiso con el medio ambiente, sino también con la comunidad. Al apoyar a otros emprendedores y reducir el desperdicio, Ave está demostrando que es posible combinar moda y responsabilidad social. Este enfoque también resuena con una nueva generación de consumidores que valoran la transparencia y la sostenibilidad en las marcas que eligen.
El mercado uruguayo presenta tanto desafíos como oportunidades para Ave. Por un lado, su tamaño reducido puede limitar el alcance de la marca. Por otro, su estabilidad económica y la afinidad cultural con Argentina lo convierten en un terreno fértil para probar estrategias de negocio.
La presencia de Ave en eventos de alto perfil como desfiles en Punta del Este es una forma eficaz de generar visibilidad y captar la atención de un público selecto. Además, la marca puede beneficiarse de la creciente demanda de productos sostenibles y de diseño exclusivo en el mercado uruguayo.
El plan de expansión de Ave no se limita a Uruguay. La marca tiene en mente otros mercados de la región, como Chile y Paraguay, donde su propuesta podría encontrar una buena recepción. Sin embargo, el éxito en Uruguay será clave para determinar los próximos pasos.
Además, la ampliación de su e-commerce podría abrir la puerta a clientes internacionales, especialmente en mercados donde los productos hechos a mano y con enfoque sostenible tienen una alta demanda.
La trayectoria de Ave es un ejemplo de cómo una marca emergente puede crecer de manera sostenible y estratégica. Al combinar diseño de calidad, prácticas responsables y una visión clara de expansión, Paloma Fraire ha construido una firma que no solo vende ropa, sino también una filosofía.
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El desembarco en Uruguay y la ampliación de su e-commerce son hitos importantes en este camino. Con una estrategia bien definida y un compromiso con sus valores, Ave está posicionada para consolidarse como un referente en la moda regional.
