En su constante búsqueda por transformar la experiencia de compra y de venta online en América Latina, Mercado Libre anunció hoy la llegada de Clips, una solución que permite que los vendedores amplíen la difusión de sus productos de una manera sencilla, ágil y divertida, en formato de videos cortos. La función ya estaba disponible en países como Argentina, Brasil, México, Colombia y Chile, donde durante todo el 2024 consiguieron +5.6 billones de vistas y +70 millones de espectadores.
“Nos enfrentamos al reto de evolucionar y superarnos año tras año, ofreciendo a nuestros partners nuevas y mejores experiencias de venta. Por esta razón, hemos desarrollado una herramienta que se adapta a los nuevos hábitos de los usuarios, brindando contenido rápido, dinámico y con un formato flexible para crear e informarse. La sección de videos de productos, Mercado Libre Clips, proporcionará a los compradores una nueva forma de conocer más productos, mientras que los vendedores contarán con un canal adicional y gratuito para llegar a potenciales compradores», comentó Sergio Giannotti, Marketing Manager de Mercado Libre Perú, Ecuador y Venezuela.
Esta funcionalidad se presenta como una innovadora forma de que las personas descubran nuevos artículos, mejorando la experiencia de compra al ofrecer una navegación más lúdica e interactiva. De esta manera, Mercado Libre lidera en Perú la tendencia global del Social Commerce, que se centra en la creación de contenido de calidad para mejorar la experiencia del cliente y aumentar las ventas.
¿Por qué videos cortos?
Según datos de eMarketer, el 40% de la Gen-Z prefieren buscar información en TikTok o en Instagram, en lugar de Google; el 89% de las personas dice que ver un video los convenció de comprar un producto o servicio; y el 52% de los consumidores prefieren comprar después de ver un video sobre el producto. Así, el potencial que tienen los videos cortos como herramienta de entretenimiento y compras es enorme. Esto representa una tremenda oportunidad para todos los vendedores del canal online. Según datos de Mercado Libre Latam, una publicación recibe en promedio 4 veces más visitas y 2 veces más ventas luego de cargar un clip. Además, estos videos se muestran de acuerdo al interés de compra del propio usuario.
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¿Cómo utilizar Clips de forma efectiva?
Los videos deben ser grabados en formato vertical con duración de 10 a 60 segundos y enfocarse en un único producto, respetando las reglas de publicidad y marketing por cada categoría. Cada clip se vinculará a una publicación y el proceso de compra se realizaría con el vendedor del producto. Además, permitirá obtener métricas de calidad de video para ayudar a los vendedores a entender qué contenido funciona mejor para evolucionar su estrategia. Algunas de esas métricas son visualizaciones en el feed y en la publicación, cantidad de interacciones que recibió, tasa de retención de los usuarios, entre otros.
A partir de ahora, los vendedores tendrán la posibilidad de generar contenido creativo siguiendo las últimas tendencias del content commerce y las redes sociales. Mercado Libre continúa revolucionando el panorama del comercio electrónico en Perú y Latinoamérica, al utilizar la tecnología como vehículo para simplificar la vida de sus usuarios en una plataforma cada vez más dinámica e innovadora.
