Alberto Gómez Pérez, director académico de la Maestría en Marketing Farmacéutico de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), señala que uno de los factores clave detrás de esta evolución es el cambio en el comportamiento del consumidor. Los consumidores de hoy son más exigentes y buscan una amplia gama de opciones dentro de sus compras, lo que ha llevado a las farmacias a diversificarse y adaptarse a estas nuevas demandas. En este contexto, se ha producido una integración vertical dentro del sector, lo que ha permitido la adquisición de farmacias independientes y la formación de cadenas farmacéuticas.
Esta estrategia ha facilitado que las empresas farmacéuticas actúen en el mercado utilizando diversos formatos y marcas, fortaleciendo su presencia y competitividad. Ejemplos concretos de esta tendencia se pueden observar en el avance de empresas como Difare, que gestiona diversas farmacias como Pharmacy´s, Cruz Azul y Farmacias Comunitarias, o Farmaenalce con sus marcas Medicity y Farmacias Económicas. Farcomed, detrás de Fybeca, y Econofarm con su marca SanaSana, son otras empresas que han sabido capitalizar este modelo de negocio que, en su mayoría, tiene como base a las provincias de Guayas y Pichincha.
La expansión de estas corporaciones también ha tocado otras provincias del país. Farmacias Santa Martha, cuya matriz se encuentra en Manta, Manabí, es un ejemplo de cómo las farmacias pueden crecer y diversificarse más allá de su región original. Otros casos similares son Farmacias Cuxibamba en Loja y Farmacias Mia en Machala, que han logrado extender su presencia regional con el tiempo y establecerse firmemente en sus respectivas localidades.
Gómez Pérez añade que una de las principales razones por las cuales estas corporaciones funcionan eficazmente es su gestión en la cadena de suministro. La optimización de esta cadena es crucial para asegurar la disponibilidad de productos y al mismo tiempo, reducir costos operativos. Esta estrategia no solo promueve una expansión rápida, sino que también permite a las franquicias aprovechar el conocimiento local de sus propietarios, lo cual es un elemento fundamental en la adaptabilidad y éxito de cada establecimiento.
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En cuanto a las empresas más destacadas en el ámbito farmacéutico en Ecuador, la lista es encabezada por Difare, seguida por Farmaenalce y Farcomed, entre otras. Estas compañías han reportado ingresos significativos, lo que refleja el impacto y la relevancia que han alcanzado en el sector. Así, el panorama farmacéutico en Ecuador continúa evolucionando, adaptándose a las necesidades del consumidor moderno y fortaleciendo su papel dentro del ámbito de la salud y el bienestar de la población.
Fuente: Vistazo
