Imaco se ha consolidado como una de las marcas más emblemáticas en el sector de electrodomésticos en Perú, y su legado se extiende a lo largo de más de un siglo. Fundada en 1920, durante el gobierno de Augusto B. Leguía, esta empresa peruana nació con la misión de facilitar la vida doméstica de las amas de casa de su época. Con más de 105 años de historia, Imaco no solo es un testigo del desarrollo del país, sino también la única marca peruana que opera en un mercado altamente competitivo, donde se enfrenta a los gigantes internacionales de la industria.
Desde sus inicios, Imaco ha tenido un enfoque claro en la expansión y la internacionalización de su marca. En la actualidad, la compañía no solo se limita a su mercado local, sino que ha logrado establecer una presencia significativa en Ecuador, donde ha conseguido posicionarse con éxito. Adicionalmente, aunque su presencia en Bolivia y Colombia es más limitada, la empresa tiene planes para reforzar su estrategia en estos mercados, a pesar de las dificultades económicas y políticas que enfrenta Bolivia. Carlos José Mujíca, gerente general de Imaco, comparte en una entrevista con Revista G de Gestión los planes de la compañía para el futuro.
En cuanto al desempeño de Imaco en el año 2024, los resultados han sido muy alentadores. La empresa experimentó un crecimiento de más del 30% en Perú en comparación con el año anterior, y en Ecuador, el avance fue del 28% en todos los canales de venta. Estos resultados positivos permiten a la empresa proyectar un crecimiento similar para el 2025, con expectativas de un aumento de alrededor del 10% tanto en Perú como en Ecuador.
Uno de los retos que enfrenta Imaco es la creciente competencia de marcas chinas en el mercado. Aunque la llegada de estas marcas es inevitable, Mujíca asegura que no es un motivo de preocupación. Según él, los consumidores peruanos no solo buscan productos de bajo costo, sino que también valoran la calidad y la reputación de las marcas. Este es el principal valor de Imaco, que ha estado presente en los hogares peruanos durante generaciones.
La innovación es clave para la estrategia de Imaco. La compañía ha lanzado nuevos productos y categorías para adaptarse a las necesidades del consumidor, lo que les permite reaccionar rápidamente ante la competencia. Actualmente, Imaco opera en 15 categorías y cuenta con más de 350 productos. Las licuadoras son las más demandadas, seguidas por planchas, freidoras de aire y hervidores.
De cara al 2025, Imaco tiene planes ambiciosos. Recientemente han lanzado una nueva línea de freidoras de aire y están introduciendo licuadoras Dúo, un electrodoméstico clásico que ahora incluye un vaso adicional, anticipándose a las necesidades de las familias. A pesar de la reciente incursión en el mercado de cocinas, donde han presentado seis modelos de cocinas a gas en exclusividad con un cliente clave, el enfoque principal de la empresa seguirá siendo en pequeños electrodomésticos.
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La planta de producción de Imaco se localiza en Chorrillos, Lima, donde fabrican una variedad de productos. Aunque han comenzado a incursionar en la fabricación de cocinas, su núcleo de negocio sigue siendo la producción de pequeños electrodomésticos. En cuanto a sus planes de expansión internacional, Imaco está evaluando la posibilidad de ingresar a nuevos mercados en Centro y Suramérica, pero su enfoque inmediato se centra en consolidar su presencia en Perú.
La empresa también está atenta a las oportunidades en el segmento B2B, ofreciendo productos para pequeños hoteles y negocios. Esto, junto con su compromiso de lanzar productos innovadores a precios accesibles, refleja la adaptabilidad y visión de Imaco en un mercado en constante evolución.
El panorama para Imaco en 2025 parece prometedor, con expectativas de crecimiento continuo impulsado por la innovación y la mejora de sus productos existentes. Con una historia rica y un enfoque en la calidad, Imaco no solo busca mantenerse relevante en el competitivo mercado de electrodomésticos, sino que también aspira a ser un líder en la región, reafirmando su legado como una marca de confianza en los hogares peruanos y más allá.
Fuente: Gestión
