Mercado Pago relanza su marca, ha anunciado una audaz estrategia de reposicionamiento de marca en Brasil, contando con la icónica cantante Anitta como figura central para fortalecer su presencia y aspiraciones de liderazgo en el mercado latinoamericano.
La compañía ha revelado una serie de innovaciones tanto en su imagen de marca como en su oferta de productos, con el objetivo de consolidarse como «la principal opción financiera en América Latina», tal como se detalló en un comunicado oficial.
Con una inversión significativa de aproximadamente US$ 6,000 millones por parte de su matriz en Brasil durante el presente año, Mercado Pago busca erigirse como el banco digital líder en la región, focalizándose en la captación de nuevos usuarios que se sumen a su ya robusta base de 61 millones de clientes únicos.
André Chaves, CEO de Mercado Pago en Brasil, expresó su optimismo al respecto: «Ya nos hemos consolidado como una de las instituciones financieras líderes del país, pero nuestro objetivo es multiplicar este crecimiento, y no queremos lograrlo en solitario. Hemos elevado nuestra propuesta de valor para forjar una relación mutuamente beneficiosa con nuestros clientes, una relación de reciprocidad donde ambas partes obtienen ventajas». El ejecutivo también destacó las significativas inversiones anuales en productos y tecnología en Brasil, las cuales han comenzado a rendir frutos.
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Mercado Pago relanza su marca
Para marcar este punto de inflexión, el banco digital ha estrenado su nuevo posicionamiento de marca bajo el lema ‘Mercado Pago, tenés todo para ganar’. Acompañando este lanzamiento, se presentó una campaña publicitaria que introduce a Anitta como embajadora oficial en Brasil, siguiendo una estrategia similar a la de su competidor local, Nubank, que recientemente lanzó una campaña de alto impacto con el reconocido actor Antonio Fagundes.
Pethra Ferraz, vicepresidenta de Marketing de Mercado Pago, destacó la sinergia entre la marca y la artista: “Así como Anitta es una emprendedora nata que proyecta a Latinoamérica al mundo, compartimos la misma visión de expansión y la búsqueda constante de la excelencia. Ahora, unimos fuerzas con un objetivo común: fortalecer una mentalidad de determinación, autonomía y libertad financiera, demostrando que todos pueden obtener mayores beneficios de sus transacciones financieras”.
Por su parte, Anitta manifestó su entusiasmo por formar parte de este momento clave para Mercado Pago: “Siempre he valorado mis ahorros como un pilar para construir mi carrera. Ahora, me he unido a Mercado Pago, que ofrece la mayor rentabilidad para el dinero diario y para quienes desean planificar sus finanzas de la manera más eficiente”.
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Tras este anuncio estratégico, las acciones de Mercado Libre experimentaron un alza del 3.15%, alcanzando los US$ 2,121, mientras que los títulos de Nubank también mostraron un avance del 4.3%, cotizándose en US$ 11.18. Este movimiento en el mercado bursátil refleja la positiva recepción de la estrategia de reposicionamiento de Mercado Pago y su alianza con una figura de la talla de Anitta.
