Hawkers, una de las marcas más emblemáticas del sector de la moda en España, está atravesando un periodo de transformación significativa. Este análisis se centra en los cambios recientes en su estructura organizativa, su estrategia de expansión y su desempeño financiero.
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1. Reestructuración del Consejo de Administración
- Salida de Cristian Rodríguez Fornos: La reciente remoción de Cristian Rodríguez Fornos, fundador de Byhours, del consejo de Saldum Ventures, marca un cambio importante en la dirección de la empresa. Rodríguez había sido parte del consejo desde 2016, cuando Hawkers adquirió Northweek, donde él era inversor.
- Nuevo Consejo: El consejo ahora está compuesto por seis miembros, con Alejandro Betancourt como presidente. Otros miembros incluyen a Gonzalo Guzmán de Frutos López (vicepresidente), Ignacio Puig (exdirector general), y tres personas de confianza de Betancourt sin roles ejecutivos en Hawkers. Esta reestructuración se presenta como una «renovación natural» del consejo, según el actual CEO, Pedro Beneyto.
2. Cambio de Sede
- Traslado a Madrid: En febrero, Saldum Ventures trasladó su sede social a Madrid, específicamente a la calle Alfonso XII. Este movimiento se considera estratégico, aunque Beneyto ha indicado que eventualmente se revertirá, regresando a Elche, donde se originó la marca. Este cambio refleja la intención de mantener la esencia de la marca mientras se aprovechan las oportunidades en la capital.
3. Estrategia de Expansión Internacional
- Primera Óptica en México: Hawkers ha inaugurado su primera óptica en el norte de Ciudad de México, en el centro comercial Las Américas, en Ecatepec de Morelos. Este paso es parte de su plan de crecimiento en el mercado mexicano, considerado estratégico para la empresa.
- Planes de Crecimiento: La compañía planea continuar su expansión en México mediante la apertura de tiendas físicas, tanto propias como franquicias. Se espera que el crecimiento para 2024 sea del 17%, alineándose con el crecimiento del 17% registrado en 2023.
4. Desempeño Financiero
- Cifras de Ventas: Hawkers cerró el ejercicio 2023 con una cifra de negocio de 55 millones de euros, un aumento del 17% respecto a los 47 millones de euros del año anterior. La empresa ha reportado un EBITDA positivo, lo que indica una gestión financiera saludable.
- Proyecciones Futuras: La empresa tiene como objetivo alcanzar una cifra de negocio de 100 millones de euros entre 2026 y 2027, impulsada por su enfoque en el retail y la apertura de 75 nuevas tiendas a nivel global.
5. Trayectoria de la Empresa
- Fundación y Evolución: Hawkers fue fundada en 2013 en Elche por un grupo de emprendedores. Desde su inicio, la marca ha experimentado un crecimiento notable, especialmente tras la entrada de Betancourt como accionista mayoritario en 2016, quien ha reestructurado la empresa y fusionado varias marcas bajo el paraguas de Saldum Ventures.
- Nuevas Iniciativas: En 2021, el equipo fundador lanzó Hawkers Founder Team (HTF) para realizar pequeñas inversiones y desarrollar nuevas marcas, aunque Álex Moreno, uno de los fundadores, ha mantenido un perfil bajo y ha estado involucrado en otros proyectos.
6. Liderazgo Actual
- Pedro Beneyto como CEO: Desde mayo de 2022, Pedro Beneyto ha asumido el cargo de CEO, aportando su experiencia en el sector de óptica y su formación en finanzas. Su liderazgo se centra en implementar un plan de crecimiento que busca consolidar la marca en el mercado internacional.
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Hawkers se encuentra en un momento crucial de su historia, con cambios significativos en su estructura de liderazgo y una clara estrategia de expansión internacional. A medida que la empresa busca crecer en mercados clave como México, su enfoque en el retail y la apertura de nuevas tiendas serán fundamentales para alcanzar sus ambiciosos objetivos financieros en los próximos años. La combinación de una gestión renovada y un enfoque estratégico en la expansión podría posicionar a Hawkers como un líder en el sector de la moda y óptica a nivel global.
