Dr. Simi conquista y lo que inicialmente surgió como una espontánea muestra de afecto por parte del público mexicano ha trascendido fronteras, consolidándose como un auténtico ícono de la cultura pop. El Dr. Simi, la entrañable mascota de Farmacias Similares, ha extendido su influencia más allá de las sucursales, conquistando escenarios internacionales y el corazón de celebridades de renombre.
La singular figura de felpa, personalizada con atuendos distintivos, ha sido recibida con entusiasmo por artistas de la talla de Sabrina Carpenter, quien lo incorporó a su espectáculo; Lady Gaga, quien experimentó un inesperado encuentro durante una presentación en Canadá; Harry Styles, que compartió momentos lúdicos en el escenario con múltiples ejemplares; y Adele, quien atesoró una colección de más de cien muñecos durante su residencia en Las Vegas. La intérprete de éxitos como «Hello» no dudó en expresar su sorpresa y afecto en un video viral, inmortalizando posteriormente su colección en un libro conmemorativo.
Dr. Simi conquista
Este fenómeno viral, desprovisto de una estrategia de marketing corporativa, ha impulsado a Farmacias Similares, la principal cadena de farmacias de genéricos en México con una red de más de 9,700 puntos de venta, hacia una ambiciosa expansión en el mercado estadounidense, un objetivo largamente anhelado.
Víctor González Herrera, CEO de Farmacias Similares, destaca la simbiosis entre humor y cultura pop como un elemento fundamental en esta nueva etapa de la marca. «Nos permiten conectar de manera genuina con diversas generaciones, avanzar sin limitaciones y mantenernos cercanos a las personas, llevando con orgullo nuestra identidad mexicana», afirmó en una entrevista con DFSUD.
Estrategia de Expansión en Estados Unidos
El 12 de marzo marcó un hito en la estrategia de expansión de Farmacias Similares con el lanzamiento de su tienda en línea para clientes estadounidenses, ofreciendo inicialmente un catálogo de 200 productos que abarcan medicamentos de venta libre, suplementos, vitaminas, artículos de cuidado personal y, por supuesto, sus icónicos muñecos. Estos se comercializan en su versión clásica a US$ 24 y una edición especial vestida como El Chapulín Colorado a US$ 40.
Paralelamente, la compañía estableció su primera oficina física en Austin, Texas, desde donde se coordinarán las operaciones y la expansión comercial en el país. «Llegamos a Austin con la intención de integrarnos y contribuir a la comunidad, además de establecer vínculos con el desarrollo tecnológico del ecosistema empresarial de la ciudad y el estado», explicó el ejecutivo.
En agosto, la empresa tiene previsto inaugurar Similandia en pleno Hollywood Boulevard, en Los Ángeles. Este concepto de tienda combina la oferta tradicional de farmacia con el atractivo de ediciones limitadas del Dr. Simi, como el peluche con temática Jedi que se creó en colaboración con Walt Disney y tuvo una gran acogida el año anterior. El espacio también ofrecerá una variedad de merchandising que incluye calcetines, llaveros, tazones, loncheras, sudaderas, libretas, libros y videojuegos, además de actividades inmersivas gratuitas para los visitantes.
Los planes de la compañía
Los planes de la compañía también contemplan la creación de un centro de distribución para atender los pedidos a nivel nacional y una posible alianza con la cadena estadounidense CVS, con presencia inicial en áreas con una significativa población mexicana como San Antonio, Los Ángeles y Houston. CVS estima que esta colaboración podría concretarse a finales de 2025.
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«Después de Texas y California, identificamos un importante potencial en estados como Illinois, Florida, Nevada, Arizona, Nueva York y Washington», señaló González.
La estrategia a largo plazo incluye la replicación de su exitoso modelo de bajo costo, que en México se caracteriza por el acceso rápido y económico a consultas médicas, con un precio promedio de US$ 3 por visita. «Queremos que los clientes en este nuevo mercado se beneficien de nuestro modelo distintivo: lo mismo, pero más accesible económicamente, incluyendo orientación médica gratuita a través de nuestra plataforma de telemedicina», añadió González.
Con esta propuesta de valor, Farmacias Similares busca consolidar su expansión internacional con un impacto social significativo, dado que la empresa destina la totalidad de las ganancias generadas por la venta de su popular mascota a Cinia, una fábrica en México que emplea a más de 1,200 personas con discapacidad.
Presencia en Latinoamérica
Farmacias Similares ya cuenta con una sólida presencia en Latinoamérica, operando más de 500 tiendas en Chile y Colombia bajo el mismo modelo de comercialización de medicamentos genéricos a precios considerablemente más bajos.
En Chile, donde opera desde 2005, la cadena ha expandido su cobertura a nivel nacional. Inicialmente, sus locales se concentraron en comunas como La Florida y Puente Alto; sin embargo, en 2024 inauguró puntos estratégicos en zonas de mayor poder adquisitivo como Vitacura, Lo Barnechea y Las Condes. Adicionalmente, a través de la fundación SimiPlaneta, González Herrera impulsa un proyecto de conservación en la región de Aysén.
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La llegada a Colombia se concretó en 2024, marcando también la creación de la Fundación del Dr. Simi, dedicada a la promoción de la salud y a facilitar infraestructura de consultorios para los profesionales médicos.
A futuro, la cadena evalúa la posibilidad de expandirse a El Salvador, consolidando su visión de llevar su modelo de salud accesible a un público cada vez más amplio.
