El estudio presentado en la segunda edición de ‘INSIGHTS by GroupM’ destaca un fenómeno notable en el ámbito publicitario: el crecimiento exponencial del Retail Media a nivel global. Este tipo de publicidad, que combina la presencia en el punto de venta con estrategias digitales, está transformando la manera en que las marcas se conectan con los consumidores. En un momento en que el entorno minorista se vuelve cada vez más competitivo, el Retail Media emerge como una herramienta clave para maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
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A nivel global, el Retail Media ha demostrado ser un canal eficaz para las marcas, permitiéndoles llegar a los consumidores en el momento justo, cuando están en la fase de decisión de compra. Esta metodología se fundamenta en el aprovechamiento de datos generados en el comportamiento de compra, lo que permite a las empresas personalizar sus estrategias de marketing y mejorar la experiencia del cliente. En este sentido, el Retail Media no solo impulsa las ventas en el corto plazo, sino que también contribuye a construir lealtad a largo plazo con los consumidores.
En el caso de España, aunque el crecimiento del Retail Media es más pausado en comparación con otras regiones, se espera que este canal de publicidad se consolide como una de las principales palancas de inversión en los próximos años. La proyección de un crecimiento del 6% en 2025 refleja un cambio en la mentalidad de los anunciantes, quienes cada vez reconocen más la importancia de integrar estrategias de Retail Media en sus presupuestos publicitarios. Esto puede ser atribuido a la evolución de las plataformas digitales y a la creciente sofisticación de las herramientas analíticas que permiten medir la efectividad de las campañas publicitarias con mayor precisión.
A medida que las marcas buscan optimizar su presencia en el mercado, el Retail Media se presenta como una opción viable para incrementar su visibilidad y captar la atención de los consumidores. Este crecimiento también indica una tendencia hacia la adaptación por parte de las empresas, que están empezando a invertir más en tecnologías que permiten la integración de canales online y offline, garantizando así una experiencia de cliente más coherente y satisfactoria.
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El Retail Media está en auge y se destaca como un componente fundamental en la inversión publicitaria, tanto a nivel global como en España. Su crecimiento, aunque modesto en el contexto español, sugiere una adaptabilidad hacia nuevas estrategias que seguramente evolucionarán con el tiempo, posicionando al Retail Media como un elemento clave en el futuro del marketing y las ventas minoristas.
