Los líderes del Black Friday 2024 en compras online y productos más deseados
El Black Friday 2024 ha reafirmado la importancia de las compras online en España, consolidando a Amazon, AliExpress, El Corte Inglés y Media Markt como los grandes protagonistas del comercio electrónico. Según un informe elaborado por Semrush, estas plataformas no solo lideraron en términos de visitas, sino que también demostraron una capacidad notable para captar el interés de los consumidores con productos tecnológicos y promociones irresistibles.
Amazon: el gigante indiscutible en España
Durante el Black Friday, Amazon registró la asombrosa cifra de 171,9 millones de visitas, lo que lo posiciona como el retailer más visitado en el mercado español. Este liderazgo no es casualidad, ya que la plataforma destaca por su estrategia integral que incluye:
Una amplia variedad de productos, desde tecnología hasta moda.
Ofertas exclusivas para sus miembros Prime.
Envíos rápidos y promociones personalizadas.
Amazon ha sabido capitalizar el interés de los consumidores en productos tecnológicos, con búsquedas frecuentes relacionadas con dispositivos como el iPhone, los auriculares inalámbricos y las consolas de videojuegos.
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AliExpress y su crecimiento global
Por detrás de Amazon, AliExpress se posicionó como el segundo retailer más visitado en España con 68,2 millones de visitas. Sin embargo, en el ámbito global, AliExpress logró el primer lugar, alcanzando la impresionante cifra de 997,76 millones de visitas mensuales, superando a gigantes como eBay y Amazon Alemania.
Este desempeño refleja el atractivo de los marketplaces internacionales, que ofrecen precios competitivos y productos difíciles de encontrar en tiendas locales. La plataforma ha demostrado ser especialmente popular entre quienes buscan gadgets electrónicos y accesorios únicos.
El Corte Inglés y Media Markt: referentes tradicionales en el ámbito digital
A pesar de tener una sólida presencia en tiendas físicas, El Corte Inglés y Media Markt también se destacaron en el entorno online durante el Black Friday.
El Corte Inglés alcanzó 23,3 millones de visitas, atrayendo consumidores gracias a su combinación de ofertas en tecnología, moda y electrodomésticos.
Media Markt, con 17 millones de visitas, reafirmó su liderazgo en productos electrónicos, destacando especialmente en categorías como televisores y dispositivos móviles.
Ambas marcas han demostrado que la omnicanalidad —la integración de sus tiendas físicas y plataformas digitales— es una estrategia ganadora para captar un público diverso.
Crecimiento en las búsquedas relacionadas con el Black Friday
El interés por el Black Friday ha crecido exponencialmente en los últimos años, con búsquedas relacionadas que experimentaron incrementos sorprendentes. En España, el término «Black Friday 2024» registró un aumento del 10.085 %, acumulando más de medio millón de búsquedas solo en octubre.
Otra búsqueda destacada fue «¿Cuándo es el Black Friday?», que promedió 75.500 búsquedas mensuales entre octubre de 2023 y octubre de 2024. Esto evidencia que los consumidores españoles planifican sus compras con antelación, investigando las mejores fechas y estrategias para maximizar sus ahorros.
Productos tecnológicos: los grandes protagonistas
Los dispositivos tecnológicos lideraron las preferencias de los consumidores durante esta temporada. Según el análisis de Semrush, las marcas más buscadas a nivel global reflejan esta tendencia:
Sony: Con una media mensual de 106.046 búsquedas, la marca se benefició enormemente del éxito de la PlayStation 5, que continúa siendo un producto muy demandado.
Nintendo: La Nintendo Switch impulsó su popularidad, registrando una media mensual de 85.862 búsquedas.
Apple: Con productos icónicos como el iPhone, los AirPods y el Apple Watch, Apple acumuló una media de 48.200 búsquedas mensuales a nivel global.
En España, el interés por el iPhone fue particularmente notable, con 1.633 búsquedas mensuales en promedio. Esto refuerza la percepción de que los productos de alta gama son una prioridad para los consumidores durante el Black Friday.
Estrategias de las marcas en un entorno competitivo
El Black Friday no solo representa una oportunidad para los consumidores, sino también un desafío para las marcas, que deben destacarse en un entorno altamente competitivo. Según Fernando Angulo, director de Comunicación Internacional de Semrush:
“Los datos muestran un interés creciente por productos tecnológicos y estrategias de ahorro, lo que supone una gran oportunidad para las marcas. Aprovechar este interés, ofreciendo valor real y personalización, es clave para destacar”.
Las marcas líderes han utilizado estrategias como:
Personalización de ofertas, basada en el historial de compras de los clientes.
Campañas de marketing digital agresivas, que incluyen influencers y publicidad en redes sociales.
Logística optimizada, para garantizar tiempos de entrega rápidos y eficientes.
Tendencias globales y locales
El Black Friday 2024 también evidenció ciertas diferencias en el comportamiento de los consumidores a nivel global y local:
A nivel global, los marketplaces como AliExpress y Amazon dominaron las búsquedas, mientras que en mercados locales como España, plataformas tradicionales como El Corte Inglés siguen siendo relevantes.
El enfoque en productos tecnológicos fue universal, pero las preferencias específicas (como consolas en España versus gadgets más accesibles en otros países) reflejan diferencias culturales y económicas.
El impacto en el futuro del comercio online
El éxito del Black Friday 2024 reafirma el papel del comercio online como un pilar fundamental del consumo en España. La consolidación de plataformas como Amazon y AliExpress, junto con el crecimiento de búsquedas relacionadas con esta temporada, sugiere que los hábitos de compra continuarán evolucionando hacia el ámbito digital.
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Además, la planificación anticipada de los consumidores y el interés por las promociones indican que el Black Friday no solo es una fecha importante, sino también un fenómeno cultural que impulsa tanto la economía como la innovación en el sector del retail.
