Lidl acapara los récord de ventas en España
Lidl ha cerrado su último ejercicio fiscal, comprendido entre el 1 de marzo de 2023 y el 29 de febrero de 2024, con un nuevo récord de ventas netas en España. La compañía alcanzó los 6.572 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 8% respecto al año anterior. Este notable incremento consolida a Lidl como el tercer operador del sector de la distribución alimentaria en el país, en términos de cuota de mercado.
Estrategia centrada en empleados y clientes
El enfoque de Lidl durante este periodo marcado por la inflación ha sido garantizar más salario para sus empleados y más ahorro para sus clientes. Claus Grande, director general de Lidl España, comenta: “En 2023, contribuimos una vez más a hacer frente a los efectos de la inflación desde nuestro ámbito de actuación, priorizando a las personas con acciones que blindan el poder adquisitivo de nuestros empleados y favorecen la capacidad de ahorro de nuestros clientes”.
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Además, enfatiza la responsabilidad de la empresa en ser permeable a las inquietudes de los ciudadanos españoles y en trabajar persistentemente para encontrar soluciones que satisfagan y superen sus expectativas. Gracias a su política de contención de precios, Lidl logró ahorrar 176 millones de euros a sus clientes en 2023, manteniendo el importe de venta medio de sus productos por debajo del IPC alimentario medio del año.
Incremento de salarios y estabilidad laboral
En 2023, Lidl aumentó su masa salarial en unos 22 millones de euros, tras subir un 5% la retribución de sus empleados. Desde la entrada en vigor de su actual convenio colectivo, la compañía ha incrementado su masa salarial en unos 45 millones de euros, elevando un 12% la remuneración de su equipo en total. Además, Lidl incorporó a más de 150 personas a su plantilla, enfocándose en ampliar el número de horas en contratos con jornadas más parciales, dotando así de mayor estabilidad a sus trabajadores. Actualmente, el 96% de su plantilla en España dispone de un contrato indefinido.
Resultados financieros y reinversión
El beneficio de Lidl en España totalizó 182 millones de euros, equivalente al 2,76% sobre sus ventas netas. Aunque en términos absolutos esta cifra es 11 millones de euros menos respecto al año anterior (-5,7%), la rentabilidad relativa disminuyó un 13% en comparación con 2022. Esta disminución se debe a la renuncia de la cadena de supermercados a parte del beneficio para mantener su compromiso de ofrecer siempre la mejor relación calidad-precio a sus clientes.
Lidl reinvierte íntegramente su beneficio para seguir creciendo en España, generando riqueza compartida con la apertura de más tiendas y almacenes, la creación de más empleo y la compra y exportación de más productos nacionales.
En paralelo, Lidl ha invertido más de 260 millones de euros en la inauguración de una veintena de tiendas en toda España, repartidas entre ocho comunidades autónomas, incluyendo ciudades como Madrid y Barcelona. También ha impulsado proyectos para ampliar su red de almacenes, con la plataforma logística en Escúzar (Granada) siendo la más significativa.
En cuanto al desarrollo sostenible de la industria agroalimentaria española, Lidl logró compras récord por valor de más de 7.400 millones de euros, un 11% más que en 2022, a alrededor de 900 proveedores. De estas compras, más de la mitad fueron exportadas, por un valor récord de más de 3.900 millones de euros, a una treintena de países. Desde su llegada a España en 1994, la compañía acumula compras de producto nacional por valor de unos 70.000 millones de euros.
Particularmente destacables son las compras de fruta y verdura de origen nacional, que en 2023 alcanzaron cifras inéditas, sobrepasando los 3.100 millones de euros, un 4% más que en 2022. Más de un 80% de estas compras se destinaron a mercados exteriores.
Objetivos para 2024: Más inversión y digitalización
Coincidiendo con su 30 aniversario en España, Lidl priorizará nuevamente a las personas en 2024. La compañía prevé aumentar un 3,5% el salario de sus empleados y crear más de 200 nuevos puestos de trabajo. También aplicará más bajadas de precios permanentes para incentivar el ahorro de sus clientes.
Además, Lidl planea invertir alrededor de 220 millones de euros para inaugurar unas 40 tiendas, distribuidas entre 14 regiones diferentes, siendo Andalucía, la Comunidad de Madrid y la Comunidad Valenciana las más recurrentes. Esto permitirá a la empresa sumar 700 puntos de venta en el país y ampliar nuevamente sus infraestructuras logísticas.
Recientemente, Lidl puso en marcha un almacén en Constantí (Tarragona) y avanza en las obras de construcción de su futura plataforma logística en Martorell (Barcelona), la que está llamada a ser su mayor inversión logística desde que llegó a España.
Uno de los proyectos más relevantes acometidos por la empresa es la implementación de cartelería 100% digital en todas sus tiendas del país, una iniciativa ya finalizada tras una inversión de más de 50 millones de euros. Esta medida forma parte del compromiso de Lidl con la sostenibilidad, eliminando así la impresión de más de 290 toneladas anuales de papel. Además, la digitalización mejora la experiencia de compra de sus clientes, ofreciendo información clara y actualizada sobre los productos y promociones.
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El récord de ventas alcanzado por Lidl en España, junto con su enfoque en la sostenibilidad, la digitalización y el bienestar de sus empleados y clientes, destaca el éxito de su estrategia empresarial. A medida que avanza el año, Lidl continúa demostrando su capacidad para adaptarse a las necesidades del mercado y mantener su compromiso de ofrecer productos de alta calidad a precios competitivos.
