Lefties: La evolución de una marca que comenzó como Zarataras
En el mundo de la moda, hay marcas que logran destacar y convertirse en referentes globales. Una de estas es Lefties, la que muchos consideran la versión ‘low cost’ de Zara. En 2014, Lefties facturó 132 millones de euros solo en España, aún sin haber iniciado su expansión internacional. Estos datos sorprenden, pues no se trata de Zara, el buque insignia de Inditex, sino de una marca que nació con un propósito muy diferente.
Según Eduardo Martín Cardona, director de Zara España entre 1991 y 2005, Lefties comenzó como una solución para dar salida a los productos defectuosos de Zara. En una entrevista reciente, Cardona explicó los inicios de Lefties y cómo, poco a poco, fue ganando importancia dentro del conglomerado gallego. Nacida en 1999, 25 años después de Zara, Lefties tenía el objetivo de comercializar productos que no podían venderse a precio completo debido a pequeños defectos.
Los inicios humildes de lefties
Cardona recuerda cómo en todas las tiendas Zara del mundo llegaban prendas con pequeños defectos: botones descosidos, agujeros por alarmas, manchas de tinta de los sistemas de seguridad. Fue entonces cuando él y su equipo se dieron cuenta de la cantidad de ropa acumulada y vieron la posibilidad de venderla a un precio más bajo. Así nació Lefties, inicialmente con alcance solo en España.
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La primera tienda de Lefties se inauguró en la Calle Carretas de Madrid, en la Puerta del Sol. La sorpresa fue enorme cuando, sin publicidad ni marketing, la tienda atrajo a una multitud de compradores. «Inauguramos la primera tienda de Lefties y la cola para entrar daba la vuelta a la manzana. La gente hablaba de ‘zarataras’ en lugar de Lefties. Así nos descubrieron», relata Cardona.
De Zarataras a una marca independiente
Al principio, Lefties dependía exclusivamente de los restos de Zara. Las prendas defectuosas se les cambiaban las etiquetas para ponerles la marca Lefties y se vendían a precios más asequibles. Por eso, durante los primeros años, no siempre había todas las tallas disponibles y algunos modelos se agotaban rápidamente.
Sin embargo, la popularidad de Lefties comenzó a crecer. Pasó de ser el ‘zarataras’, como la gente la conocía, a convertirse en una marca reconocida dentro de Inditex. Con el tiempo, Lefties dejó de depender de los defectos de Zara y empezó a desarrollar sus propias colecciones. Ahora, Lefties opera como una marca independiente, con su propia línea de ropa y colecciones exclusivas.
Hoy en día, Lefties tiene presencia en 14 países, incluyendo México, Andorra, Portugal, Marruecos, Túnez, Israel y Egipto, entre otros. Compite directamente con marcas como Primark y H&M, gracias a sus precios bajos y la calidad de sus productos.
En 2017, la firma inauguró su primera tienda insignia (flagship) en Doha, Qatar. Este establecimiento, ubicado en uno de los principales destinos de compras de Oriente Medio, tiene una superficie de más de 1.200 metros cuadrados y está diseñado con el nuevo concepto de tienda white. Este concepto permite una experiencia de compra multimedia más satisfactoria, gracias a pantallas LED que muestran las últimas novedades y colecciones de manera dinámica.
La evolución de Lefties ha sido impresionante. Desde sus humildes comienzos como una forma de dar salida a los productos defectuosos de Zara, ha crecido hasta convertirse en una marca independiente y reconocida internacionalmente. Su modelo de negocio, centrado en ofrecer moda a precios asequibles, ha resonado con un amplio público y le ha permitido expandirse a varios países.
Lefties ha logrado posicionarse como una alternativa económica dentro del competitivo mundo de la moda, manteniendo una alta calidad en sus productos. Su éxito demuestra la capacidad de Inditex para identificar oportunidades de mercado y adaptarse a las necesidades de los consumidores.
Lefties es un claro ejemplo de cómo una idea simple puede transformarse en una marca exitosa. Lo que comenzó como una solución para los productos defectuosos de Zara, se ha convertido en una cadena de tiendas con presencia internacional y colecciones propias. Su evolución refleja la habilidad de Inditex para innovar y expandirse en el mercado global de la moda.
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Con competidores como Primark y H&M, Lefties sigue creciendo y adaptándose a las demandas del mercado. Su enfoque en ofrecer moda asequible y de calidad ha sido clave para su éxito, y su expansión a nuevos mercados muestra su ambición por seguir creciendo.
El futuro de Lefties parece prometedor, y su historia es un recordatorio de que incluso las ideas más modestas pueden convertirse en grandes éxitos si se ejecutan con visión y determinación.
