Las ventas de Pringles aumentan un 19% en España impulsadas por nuevas estrategias
En el competitivo mercado de snacks, Pringles se ha consolidado como una de las marcas favoritas entre los consumidores españoles, registrando un crecimiento notable del 19,2% en lo que va de 2024. Así lo ha declarado Alba Lage, directora de marketing de Pringles en España, quien se mostró muy optimista ante el futuro de la marca. Según Lage, el éxito continuo de Pringles se debe a una serie de estrategias que incluyen la diversificación de sabores, colaboraciones innovadoras y una fuerte presencia en el mercado a través de campañas que conectan emocionalmente con los consumidores.
Pringles pertenece actualmente a la multinacional Mars, tras la adquisición del portafolio de Kellanova en agosto de este año. Bajo este nuevo paraguas corporativo, la marca no ha hecho más que reforzar su posición en el mercado español, logrando una cuota del 7% en la categoría de chips, una cifra que refleja su popularidad creciente. “Pringles sigue creciendo y cada vez está más presente en los hogares españoles. Alcanzamos un récord en cuota de mercado en valor y tenemos un crecimiento continuado”, explica Lage en una entrevista exclusiva a infoRETAIL. Este crecimiento es visto como una señal del enorme potencial de la marca, y ha posicionado a Pringles como la segunda marca de snacks salados más vendida en España.
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El crecimiento del 19,2% en las ventas no es un hecho aislado. En 2023, Pringles ya había registrado un aumento significativo del 18,5%, destacándose como la marca con mayor crecimiento en la categoría de snacks salados. La estrategia de la compañía parece estar funcionando, ya que Pringles ha logrado captar la atención de un amplio público, desde jóvenes hasta familias, quienes ven en la marca no solo una opción de consumo cotidiano, sino también el snack perfecto para momentos sociales y de ocio.
La cuota de mercado del 7% obtenida por la marca es otro indicador del buen momento que atraviesa. Aunque sigue siendo la segunda marca en ventas, el objetivo de Pringles es claro: convertirse en la primera opción para las familias españolas y consolidarse como el snack predilecto para compartir en reuniones sociales. Según Lage, la marca ha sabido conectar con las emociones de los consumidores, un aspecto clave para mantener su crecimiento constante en el tiempo.
Parte del éxito reciente de Pringles puede atribuirse a sus innovadoras campañas de cobranding, como la colaboración con la marca de calzado Crocs, la cual ha tenido una gran acogida entre los consumidores. “Las Pringles x Crocs tuvieron tan buena acogida que en pocas semanas se quedaron fuera de stock”, comenta Lage, destacando el impacto de estas asociaciones estratégicas en la visibilidad de la marca.
El cobranding es ahora un pilar importante en la estrategia de Pringles, permitiéndole alcanzar nuevos públicos y reforzar su imagen como una marca moderna y cercana a las tendencias actuales. Aunque Lage no reveló detalles sobre futuras colaboraciones, dejó claro que este tipo de asociaciones seguirán siendo una pieza clave para el crecimiento de la marca en el futuro.
Otro de los factores que ha contribuido al éxito de Pringles es su capacidad de innovación, especialmente en lo que respecta a la oferta de nuevos sabores. Hace tres años, la marca lanzó su gama de sabores picantes Pringles Hot, la cual ha sido muy bien recibida en el mercado español. Esta línea, dirigida a los amantes de los sabores intensos, ha permitido a Pringles diferenciarse de sus competidores y atraer a un público más atrevido en cuanto a gustos.
Este año, Pringles ha ampliado su gama de productos con la edición limitada “Passport”, que presenta sabores inspirados en distintas cocinas del mundo. Entre los sabores disponibles se incluyen el estilo español (patatas bravas), griego (tzatziki), italiano (pizza de pepperoni y focaccia), francés (patatas fritas) y marroquí (pimiento asado y hummus). Esta estrategia no solo ha logrado captar la atención de los consumidores curiosos por probar sabores internacionales, sino que también ha consolidado la imagen de Pringles como una marca que siempre busca ofrecer algo nuevo y emocionante.
El éxito de Pringles en España también puede atribuirse a su capacidad de adaptación a las preferencias del mercado local. La marca ha sabido identificar las demandas de los consumidores españoles y ha respondido a ellas con una oferta diversificada que incluye tanto sabores clásicos como innovaciones que atraen a un público amplio. Los españoles, conocidos por su pasión por los alimentos con sabores fuertes y distintivos, han encontrado en las distintas variedades de Pringles una opción perfecta para satisfacer sus antojos.
Por otro lado, el énfasis que la marca ha puesto en su presencia en puntos de venta clave, como supermercados y tiendas de conveniencia, ha permitido a los consumidores acceder fácilmente a sus productos. Esta disponibilidad, sumada a la constante innovación en la oferta de productos, ha sido fundamental para mantener a Pringles en la mente de los consumidores y para garantizar su éxito a largo plazo.
Con las ventas en alza y una estrategia de marketing bien definida, el futuro de Pringles en España parece más que prometedor. La marca sigue enfocada en expandir su cuota de mercado y en consolidarse como la opción número uno para los amantes de los snacks. Además, la apuesta por el cobranding y la innovación en sabores augura que Pringles continuará sorprendiendo a los consumidores con productos y experiencias novedosas.
Alba Lage, consciente del potencial de la marca, concluye con optimismo: “El futuro de Pringles es brillante. Seguiremos trabajando en sorprender a nuestros consumidores y en ofrecer productos que se adapten a sus necesidades y preferencias”. La combinación de tradición e innovación, junto con una sólida estrategia de marketing, asegura que Pringles mantendrá su crecimiento en el mercado español en los próximos años.
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El notable crecimiento del 19,2% en las ventas de Pringles en España es el resultado de una estrategia integral que combina la innovación en sabores, asociaciones estratégicas de cobranding y una fuerte presencia en el mercado. Con una oferta diversificada y una conexión emocional con sus consumidores, la marca se posiciona como una de las líderes en el competitivo mercado de snacks salados, y todo indica que su crecimiento continuará en el futuro cercano.
