Las marcas propias representan el 60% de las compras en los supermercados andaluces
En los últimos años, las marcas propias han ganado un protagonismo indiscutible en la cesta de la compra de los consumidores andaluces. Según la cuarta edición del Estudio sobre la Marca Propia en España de ALDI, las marcas propias representan ya el 60% del gasto en supermercados e hipermercados en Andalucía, superando en nueve puntos la media nacional. Este dato refleja una tendencia al alza que se asocia principalmente a la búsqueda de productos de calidad a precios asequibles, un factor clave en el contexto económico actual.
Crecimiento de las marcas propias en Andalucía
En un escenario donde la inflación y el aumento de precios han impactado en las decisiones de compra, los consumidores se han volcado hacia las marcas propias. El estudio de ALDI revela que el 42% de los hogares andaluces ha incrementado su consumo de productos de marca propia en el último año. Este incremento está motivado, en gran parte, por el precio y la calidad que ofrecen estos productos.
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Además, seis de cada diez familias en la región han optado por marcas propias por su bajo coste, una cifra que ha ido en aumento debido a la actual situación económica. Andalucía, con un mayor nivel de paro y salarios más bajos en comparación con otras comunidades autónomas, encuentra en estos productos una solución para afrontar la subida de precios sin sacrificar la calidad de los alimentos y productos de primera necesidad.
El contexto económico actual, marcado por el aumento de los precios en alimentos (11,9%) y bebidas (8,9%), ha hecho que el ahorro se convierta en una prioridad para las familias andaluzas. Según un estudio de la consultora Kantar Worldpanel, el precio de una cesta de la compra básica ha aumentado un 47% en los últimos cuatro años, lo que ha empujado a los consumidores a buscar alternativas más económicas.
En este escenario, los productos de marca propia han sido una opción clara para los consumidores que buscan maximizar su poder adquisitivo sin renunciar a la calidad. La relación calidad-precio, uno de los aspectos más valorados, ha sido clave en el éxito de las marcas propias, con un 77% de los consumidores afirmando que la calidad de estos productos ha mejorado considerablemente en los últimos años.
La fidelidad a las marcas propias de ALDI
La cadena de supermercados ALDI ha logrado consolidar su posición en Andalucía gracias a la calidad de sus marcas propias. Productos como Gutbio, La Tabla y Milsani son altamente reconocidos por los consumidores. Según el estudio, un 34% de los andaluces tiende a comprar siempre la misma marca si un producto les satisface, lo que refleja una gran fidelidad hacia las marcas propias.
ALDI ha sabido captar la confianza de los consumidores al ofrecer productos de marca propia que satisfacen sus expectativas en cuanto a calidad, sin incrementar el precio. Este comportamiento ha favorecido la creación de una relación duradera con sus clientes, quienes, además de ser fieles, suelen recomendar estos productos a amigos y familiares. De hecho, el 81% de los consumidores que prueba productos de marca propia de ALDI, asegura recomendarlos a su entorno cercano, creando una red de confianza y satisfacción que contribuye a consolidar la presencia de la marca en el mercado andaluz.
Uno de los factores que ha impulsado el crecimiento de las marcas propias en Andalucía es la capacidad de los consumidores de planificar con antelación sus compras. El estudio revela que casi el 70% de los consumidores decide previamente qué marcas comprar antes de acudir al supermercado, lo que denota una gran fidelidad hacia los productos de marca propia.
Este comportamiento planificado no solo se asocia al deseo de ahorrar, sino también a la posibilidad de innovar dentro de las opciones de marca propia. Un 65% de los encuestados está dispuesto a probar nuevas marcas propias en categorías como quesos, chocolates, helados y vinos. Esta apertura a la innovación refuerza el éxito de los productos de ALDI, que no solo satisface la necesidad de ahorro, sino que también ofrece variedad y calidad en su oferta de marcas propias.
ALDI se ha consolidado como un referente en el sector de marcas propias en Andalucía. Según el estudio, el 90% de los productos disponibles en sus supermercados son de marca propia, lo que subraya el compromiso de la cadena con este tipo de productos. Además, el 80% de estos productos se produce en España, lo que fortalece el vínculo con los proveedores locales y el apoyo a la economía nacional.
Este enfoque en la producción local ha permitido a ALDI mantener precios competitivos en su oferta de productos de marca propia, incluso en momentos de inflación. A través de esta estrategia, la cadena ha conseguido posicionarse como una opción sólida para los consumidores andaluces, que buscan calidad a precios asequibles.
Con el crecimiento de las marcas propias en la cesta de la compra de los andaluces, el futuro parece prometedor para cadenas como ALDI. La creciente fidelidad de los consumidores hacia estos productos, unida a la capacidad de la cadena para ofrecer precios competitivos y calidad, augura un fortalecimiento de esta tendencia en los próximos años.
Además, la capacidad de los consumidores para innovar y probar nuevos productos de marca propia indica que esta tendencia no solo se mantendrá, sino que probablemente seguirá ganando terreno frente a las marcas tradicionales. Andalucía, una de las regiones más afectadas por la crisis económica, ha encontrado en las marcas propias una solución eficaz para mantener el equilibrio entre calidad y ahorro, lo que asegura su consolidación en el futuro.
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El 60% del gasto en supermercados e hipermercados en Andalucía ya corresponde a marcas propias, una cifra que refleja la importancia creciente de estos productos en la región. ALDI ha sabido aprovechar esta tendencia, posicionándose como un referente en marcas propias y ofreciendo a los consumidores productos de alta calidad a precios competitivos. Con una base de consumidores cada vez más fiel y dispuestos a probar nuevas marcas, el futuro de las marcas propias en Andalucía parece más sólido que nunca.
