La fábrica valenciana, segunda mayor de España, refuerza su producción con la marca Fuze Tea, en un movimiento que refleja el crecimiento exponencial de los refrescos de té en la región y en el mercado español.
La transformación de una de las principales plantas embotelladoras de Coca-Cola en España
La planta ubicada en Quart de Poblet, Valencia, que actualmente produce más de 700 millones de litros anuales en una variedad de envases — desde latas hasta botellas de vidrio reutilizables — ha dado un giro estratégico importante: ahora se convierte en uno de los principales pilares para la distribución y producción de Fuze Tea, la marca de té lista para beber del gigante de las bebidas. En total, la planta cuenta con diez líneas de producción, de las cuales cuatro ya están dedicadas a embotellar esta refrescante opción.
Este movimiento ocurre tras la decisión de Coca-Cola Europacific Partners de abandonar realmente la marca Nestea en la Península Ibérica, tras la expiración de su acuerdo con Nestlé en enero de 2025. Desde entonces, Fuze Tea ha emergido como la apuesta principal de la compañía en el segmento de té, que experimenta estupendos crecimientos en toda España.
La estrategia detrás del cambio: adaptarse a las tendencias del mercado
La planta valenciana, que forma parte de las seis principales en la península, es un ejemplo de cómo la compañía está ajustando su foco a las tendencias de consumo actuales. La preferencia por productos más saludables, funcionales y con ingredientes naturales tiene la producción de té en alza en toda la región. En particular, argumentan desde Coca-Cola que el cambio responde a una oportunidad clara: en el año en curso, el consumo de refrescos de té en la Comunidad Valenciana ha crecido a un ritmo superior al del resto del país, con un aumento del 20% en valor y un 13,6% en volumen, según datos de Nielsen.
El crecimiento del segmento de té listo para beber en España ha sido espectacular en los últimos años, en parte por la pérdida de Nestea, pero también por la demanda de productos que se adaptan al estilo de vida saludable, natural y compacto. En este escenario, la planta valenciana ha reorientado su capacidad de producción para responder a esta alta demanda, asegurando una rápida introducción de Fuze Tea en todos los canales de venta del mercado.
Capacidad productiva y expansión futura en Valencia
La apuesta por Fuze Tea en Valencia no es solo un cambio en los productos, sino también un mensaje de crecimiento y liderazgo. La planta actualmente produce en promedio 8.000 litros por hora en la línea dedicada a esta marca, en formatos que incluyen botellas de vidrio retornables y formatos PET. La instalación cuenta con capacidad reservada para ampliar rápidamente esa producción si la demanda del mercado lo requiere — una ventaja estratégica que permite a Coca-Cola adaptarse a las oscilaciones del mercado en tiempo real.
Con cinco formatos diferentes de Fuze Tea, la planta asegura una distribución eficiente y una presencia omnicanal en todos los segmentos comerciales: desde supermercados y tiendas de conveniencia, hasta hostelería y plataformas online. La producción en Valencia refleja la importancia cada vez mayor del té en el repertorio de bebidas de los consumidores españoles, que hoy buscan sabores innovadores y opciones más saludables.
El impacto del crecimiento del té en las ventas y en la estrategia de Coca-Cola
Según Javier Murga, director asociado de gestión de categorías en Fuze Tea para Coca-Cola Europacific Partners, el segmento de té listo para beber tiene un potencial de crecimiento considerable en España. La penetración en el mercado español aún está por debajo de otros países europeos, lo que representa una oportunidad de expansión significativa. Esto ha llevado a la compañía a diseñar una estrategia comercial que facilite la accesibilidad y la visibilidad de Fuze Tea en todos los canales.
La estrategia contempla activaciones de marca en más de 7.200 puntos de venta en la Comunidad Valenciana y otras regiones del este. Se prevé una inversión considerable en campañas de promoción y en elementos visuales para fortalecer la marca: en hostelería, por ejemplo, Coca-Cola proporcionará 30.000 kits de activación y 8.000 sombrillas diseñadas para las terrazas, con la finalidad de incrementar el atractivo del producto en espacios públicos y durante eventos de verano.
Datos relevantes del crecimiento en el mercado de té en España
El auge de esta categoría en la región este refleja tendencias de consumo que están marcando un antes y un después en el mercado de bebidas en España. En las primeras ocho semanas del año, el crecimiento en valor alcanza un 10,3%, y en volumen, un 10,1%, una tendencia que parece consolidarse en 2025. En la Comunidad Valenciana, esa tendencia se ha acelerado, alcanzando un incremento del 20% en valor y del 13,6% en volumen respecto a 2024.
Estos datos evidencian que la apuesta de Coca-Cola por la expansión de Fuze Tea puede consolidarse en el corto y mediano plazo, especialmente si la colaboración con minoristas, hostelería y canales online continúa ampliándose.
Un futuro prometedor para el segmento de té listo para beber
Desde Coca-Cola, la visión a largo plazo es clara: quiere liderar y aprovechar la creciente demanda de bebidas saludables, naturales y funcionales en España, donde el consumo per cápita de té aún está muy por debajo de otros países europeos como Reino Unido o Alemania. La introducción de Fuze Tea en Valencia, y la posible expansión a otras plantas, busca consolidar esa posición.
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La inversión en producción y activación de marca, en conjunto con el incremento en consumo en todos los canales de distribución, apunta a un futuro en el que las bebidas de té consolidarán un segmento clave en la estrategia de crecimiento de Coca-Cola en España.
