Grupo Dia fortalece su marca propia en España
Grupo DIA ha culminado la renovación de su marca propia bajo la iniciativa ‘Nueva Calidad DIA’, un proyecto que ha transformado más de 2.400 referencias a lo largo de cuatro años. Este ambicioso esfuerzo, que ha durado 1.500 días, se ha centrado en tres valores fundamentales: calidad, innovación y creatividad.
A un ritmo de 50 referencias renovadas al mes, con un récord de 139 nuevos productos en marzo de 2021, este proceso ha implicado la revisión de recetas y el rediseño de packaging. La compañía ha colaborado con una amplia red de proveedores locales, integrando humor, frescura y autenticidad en sus productos. Marek Bona, director comercial de DIA España, afirmó: “Hemos transformado nuestra marca propia, por dentro y por fuera, para ofrecer la mejor calidad del mercado”.
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La renovación ha sido bien recibida por los clientes. Los productos de marca propia de DIA representan el 58% de la cesta de la compra de sus clientes. Los productos más vendidos incluyen la Cerveza Classic Lager DIA Ramblers, la Barra de pan El Molino de DIA y la Leche DIA Láctea. Este éxito refleja la capacidad de la compañía para adaptarse a las demandas del mercado y satisfacer a sus clientes.
DIA trabaja con más de 600 proveedores locales, que representan el 94% de sus compras a nivel nacional. Entre estos proveedores se encuentran marcas reconocidas como Postres Reina, que produce el Yogur Natural DIA Láctea y el Flan de Huevo Caprichoso, y Frinsa, encargada de algunas conservas de pescado Marimarinera. Esta colaboración no solo asegura la calidad de los productos, sino que también apoya la economía local.
Modernización y creatividad
La compañía ha modernizado el packaging de sus productos, apostando por la frescura y el sentido del humor. Ejemplos de esta estrategia incluyen la Horchata de chufa ‘enchufa tu DIA’ y los frutos secos Naturmundo con el eslogan ‘Momento relax del DIA’. Esta renovación ha ayudado a conectar con los consumidores, proporcionando una experiencia de compra más agradable y memorable.
DIA ha lanzado productos innovadores que responden a las nuevas tendencias de consumo. Entre los últimos lanzamientos destacan el Postre Rock Caprichoso, creado en colaboración con Mario Vaquerizo, y el Helado de chocolate con Conguitos, una edición limitada en colaboración con Grupo Lacasa y La Menorquina. Además, DIA ha desarrollado una nueva línea de productos vegetales dentro de su gama VegeDIA, ofreciendo postres elaborados con base de coco, avena o soja.
La renovación de la marca propia de DIA no solo se centra en la calidad de los productos, sino también en la accesibilidad para los consumidores. Marek Bona afirmó: “Seguiremos escuchando las necesidades de los hogares e innovando en gamas y productos alineados con las nuevas tendencias de alimentación y consumo que se desarrollen en el futuro”. Este compromiso garantiza que los clientes puedan disfrutar de productos de alta calidad a precios asequibles.
El éxito del proyecto ‘Nueva Calidad DIA’ marca un hito en la historia de la compañía, pero el trabajo no termina aquí. DIA continuará innovando y mejorando sus productos para mantenerse al día con las cambiantes preferencias de los consumidores. Este enfoque proactivo asegura que la compañía seguirá siendo un líder en el mercado de alimentos en España.
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La culminación del proyecto ‘Nueva Calidad DIA’ demuestra el compromiso de Grupo DIA con la calidad, la innovación y la creatividad. A través de la colaboración con proveedores locales, la modernización del packaging y el lanzamiento de productos innovadores, DIA ha logrado transformar su marca propia y mejorar la experiencia de compra para sus clientes. Con una visión clara hacia el futuro, la compañía está bien posicionada para continuar su crecimiento y éxito en el mercado alimentario.
