España se ha consolidado como el país líder en el consumo de cosméticos y perfumería en la Unión Europea, destacándose por su alto gasto per cápita en estos productos. Según el último informe de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), titulado «Radiografía del sector de la cosmética y la perfumería en España 2024», cada español invierte, en promedio, más de 220 euros al año en artículos de belleza y cuidado personal. Este informe refleja una tendencia creciente en un sector que ha generado 11.200 millones de euros en 2024, marcando un incremento del 7,7% en comparación con el año anterior.
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El impacto económico del sector es significativo, con más de 50.200 empleos directos y más de 300.000 indirectos, lo que subraya la importancia de esta industria en la economía española. Notablemente, alrededor del 60% de estos empleos son ocupados por mujeres, reflejando el papel central que juegan en este sector.
Aumento del Gasto en Cosméticos
La tendencia al alza en el gasto en cosméticos en España se debe, en parte, a la creciente cultura del bienestar. Según Stanpa, el 70% de los españoles considera que los productos de cuidado personal mejoran su imagen y bienestar. Este cambio en la percepción ha llevado a que el sector pase de contribuir un 0,9% al Producto Interno Bruto (PIB) a un 1,3% en el último año.
Diferencias de Genero en el Consumo
Al analizar el consumo por género, se observa que las mujeres son las principales consumidoras de productos cosméticos, utilizando un promedio de 8,5 artículos en su rutina diaria. En comparación, los hombres emplean alrededor de 5,7 productos, que incluyen elementos básicos como pasta de dientes, desodorantes y perfumes.
Exportaciones y Crecimiento del Sector
Además de ser el principal consumidor en la UE, España se sitúa como el segundo mayor exportador de cosméticos, perfumes y productos de cuidado personal. Este crecimiento en las exportaciones es notable, particularmente en el ámbito de los aceites esenciales, donde se alcanzó un récord del 23%, superando incluso a la producción de aceite de oliva.
El mercado de perfumes también ha experimentado un notable auge, con un incremento del consumo del 11,3%, alcanzando los 2.200 millones de euros. Este segmento del mercado ha visto el lanzamiento de más de 210 nuevas fragancias, destacando un crecimiento en la demanda de perfumes masculinos.
Cuidado de la Piel
El cuidado de la piel es una de las categorías más importantes dentro del sector cosmético, generando aproximadamente 3.500 millones de euros. Un 73% de las mujeres afirma que mantener una buena rutina de cuidado de la piel es una prioridad, señalando que se sienten mejor cuando su piel está bien cuidada.
Crecimiento en Productos de Higiene Personal
El sector de cuidado personal, que incluye productos de higiene y cuidado bucodental, ha crecido un 5,8%. La percepción de que la cosmética abarca más que la belleza tradicional ha contribuido a este incremento. Por ejemplo, la pasta de dientes, considerado un básico por el 98% de la población, ha visto un aumento del 7,3% en su venta.
Innovación y Desarrollo en I+D
El sector de la cosmética no solo se enfoca en la producción, sino que también destina una considerable inversión en investigación y desarrollo (I+D), alcanzando los 330 millones de euros. Esto subraya el compromiso de la industria con la innovación y la mejora continua, tratando de satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores.
Aumento en la Cosmética de Color
La cosmética de color, que también incluye el maquillaje, ha registrado un crecimiento de ventas del 9,8%, alcanzando los 1.100 millones de euros. En particular, las ventas de labiales aumentaron un 16%, mientras que el maquillaje para ojos experimentó un descenso. Esta dinámica indica que, aunque ciertas categorías pueden sufrir altibajos, en general, el interés por la cosmética sigue en aumento.
El Futuro del Sector Cosmético en España
Con el creciente interés por los productos de belleza y bienestar, el sector cosmético en España está bien posicionado para seguir creciendo. Esta industria no solo impulsa la economía, sino que también refleja cambios culturales significativos en cómo los españoles perciben la belleza y el cuidado personal. La combinación de un fuerte mercado interno con exportaciones en aumento promete un futuro brillante para el sector.
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El sector de la cosmética y perfumería en España ha mostrado resultados impresionantes, destacándose como un ejemplo de crecimiento y sostenibilidad en Europa. Con el goteo constante de innovación, un enfoque en la salud y el bienestar, y unas cifras de empleo que respaldan esta expansión, España seguirá siendo un protagonista en el mundo de la belleza y el cuidado personal.
