El Corte Inglés patrocinante oficial de «La Vallecana», una icónica carrera popular
El Corte Inglés vuelve a patrocinar «La Vallecana», la mítica carrera popular
El Corte Inglés se prepara para volver a ser el patrocinador oficial de la Nationale-Nederlanden San Silvestre Vallecana 2024, una de las carreras más icónicas y tradicionales de España, con una historia que se remonta a 1964. Este evento deportivo, que se celebra cada 31 de diciembre, se ha consolidado como una de las competiciones más multitudinarias del país, y cuenta con tres modalidades: Popular, Internacional y Mini, permitiendo la participación de personas de todas las edades y niveles de experiencia.
El patrocinio de El Corte Inglés refuerza su compromiso con el deporte y los valores que este representa, como la superación, el esfuerzo y el trabajo en equipo. Como parte de su implicación, la empresa no solo apoya la logística del evento, sino que también ha colaborado en el diseño de la camiseta oficial que llevarán todos los corredores inscritos. Esta colaboración se repite por segundo año consecutivo, mostrando la consolidación de esta relación.
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Una camiseta con diseño exclusivo y materiales reciclados
El equipo de diseño de la marca deportiva Boomerang, propiedad de El Corte Inglés, ha desarrollado una camiseta especial para los participantes de la San Silvestre Vallecana. Este año, se ha optado por un diseño técnico y ergonómico, fabricado en su totalidad con materiales reciclados. El tejido es ligero, transpirable y de secado rápido, lo que garantiza una experiencia cómoda para los corredores, quienes necesitarán estar en su mejor forma para recorrer los diez kilómetros de asfalto que componen la prueba.
La camiseta es solo una parte de las múltiples acciones que El Corte Inglés lleva a cabo para apoyar a los corredores. Desde la disponibilidad de productos específicos para running en sus tiendas, hasta la promoción de eventos especiales, la empresa se ha posicionado como un referente en la oferta de equipamiento para este deporte.
Un recorrido urbano de diez kilómetros y gran despliegue mediático
La San Silvestre Vallecana 2024 se disputará, como es tradición, sobre un recorrido de diez kilómetros que atraviesa las calles de Madrid. La carrera es completamente urbana, con la excepción de los últimos 150 metros, que se corren sobre la hierba del Estadio de Vallecas. Esta llegada en un estadio emblemático añade un toque especial de emoción y nostalgia para los participantes, quienes disfrutan no solo del esfuerzo deportivo, sino también del ambiente festivo que caracteriza a este evento.
La carrera podrá ser seguida en directo por miles de personas a través de diversos medios de comunicación que se encargarán de retransmitirla. Además, El Corte Inglés realizará un gran despliegue comunicativo para promocionar la carrera en sus propios establecimientos. Se colocarán pantallas digitales en las tiendas, donde se mostrará información relevante sobre la prueba y sobre la participación de la empresa en ella.
Entre las acciones previstas para dar visibilidad a la carrera, destacan las implantaciones especiales en las tiendas de El Corte Inglés en varias ciudades, como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, A Coruña y Bilbao. En estos puntos de venta, se expondrán las camisetas oficiales de la San Silvestre, junto con otros productos específicos para corredores, creando una experiencia envolvente para los clientes interesados en el running.
Una carrera global: la modalidad virtual
Una de las novedades más destacadas de la San Silvestre Vallecana es la posibilidad de participar desde cualquier lugar del mundo gracias a la modalidad virtual. A través de una app, los corredores podrán formar parte del evento sin estar físicamente en Madrid. Esto permite que personas de todas partes del país y del extranjero se sumen a la celebración y despedida del año corriendo, manteniendo el espíritu de la carrera vivo y accesible para todos.
Este formato ha sido muy bien recibido, especialmente entre aquellos que no pueden viajar a Madrid pero desean formar parte de esta tradición. Gracias a la tecnología y la colaboración con El Corte Inglés, la carrera ha ampliado sus horizontes, convirtiéndose en un evento verdaderamente global.
El despliegue de El Corte Inglés: pantallas, tiendas y redes sociales
El Corte Inglés aprovechará su extensa red de tiendas y su presencia online para dar un impulso adicional a la carrera. Para ello, ha preparado una estrategia de comunicación 360º, que incluye la visualización de la competición en pantallas digitales instaladas en 60 de sus centros comerciales en toda España. Esta acción tendrá una gran repercusión, con más de 135.500 pases diarios en estas pantallas, además de más de 112.300 pases en las escaleras mecánicas de 30 de sus tiendas.
La comunicación no se limitará solo a los establecimientos físicos. La empresa también tiene previsto promocionar la carrera a través de sus plataformas digitales, incluyendo su página web y redes sociales. Con esto, busca maximizar el impacto y la participación, no solo de los corredores, sino también de sus clientes, quienes podrán estar informados de todos los detalles de la competición.
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Además, en los centros de Callao (Madrid) y Málaga, se instalarán pantallas exteriores que proyectarán información sobre la carrera, logrando un alcance de casi 100.000 impactos semanales. Estas acciones permitirán a El Corte Inglés posicionarse como un socio clave en la promoción de la San Silvestre Vallecana.
El papel de El Corte Inglés en la San Silvestre: un apoyo integral
El patrocinio de la San Silvestre Vallecana no se limita a la visibilidad y promoción del evento. El Corte Inglés también será el proveedor del kit de avituallamiento para todos los corredores, asegurando que todos los participantes cuenten con lo necesario para completar la carrera en las mejores condiciones. Este año, la carrera promete ser aún más emocionante al celebrarse el 60 aniversario de la primera edición, un hito histórico que llenará de orgullo a todos los corredores.
La carrera comenzará a las 20:00 horas del 31 de diciembre, y promete cerrar el año con un espectáculo de esfuerzo, superación y comunidad. Gracias al patrocinio de El Corte Inglés, la San Silvestre Vallecana 2024 será un evento memorable, no solo para los corredores, sino también para todos los que disfrutan de este evento tan emblemático.