El Águila: cerveza con más crecimiento en reconocimiento brand power en España
En un reciente encuentro con medios de comunicación, Elena Marcos, responsable de la marca El Águila en España, destacó los notables logros de la marca durante el primer trimestre de 2024. “El Águila fue la marca de cerveza con más crecimiento en reconocimiento brand power en España durante 2023 y, además, aumentó un 30% el volumen de sus ventas”, explicó Marcos. Esta tendencia positiva ha continuado en 2024, con un crecimiento del 20% en ventas en comparación con el mismo periodo del año anterior.
El Águila ha logrado expandir su presencia significativamente, alcanzando a 1,8 millones de hogares españoles para el 31 de marzo de 2024, un 38% más que en el primer trimestre de 2023. Este impresionante crecimiento ha hecho de El Águila la marca que más impulsa el crecimiento del portafolio premium de Heineken en toda Europa, según la ejecutiva.
Lanzamiento de El Águila sin filtrar 0,0
En línea con su estrategia de innovación, El Águila ha lanzado una nueva referencia: El Águila Sin Filtrar 0,0. Este producto se une a las variedades El Águila Dorada y El Águila Sin Filtrar, ampliando la oferta de cervezas sin alcohol de Heineken España. Este lanzamiento responde a una creciente demanda de cervezas sin alcohol, que representan el 13% del consumo per cápita en España. Además, un 26% de los españoles declara consumir este tipo de cerveza al menos una vez al año.
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“El Águila Sin Filtrar 0,0 ofrece una receta única, sin proceso de filtración y que conserva gran parte de la levadura en suspensión, testimonio de su carácter inconformista, aventurero e innovador”, explicó Paco Ruiz, maestro cervecero de El Águila y director de la fábrica de Heineken en Madrid. Este proceso de desarrollo tomó seis meses, con el objetivo de reinventar la cerveza 0,0 y ofrecer un producto disruptivo desde el primer momento.
El éxito de El Águila se debe en parte a su capacidad para adaptarse y responder a las tendencias del mercado. Durante 2023, la marca no solo incrementó sus ventas sino que también experimentó un notable crecimiento en reconocimiento de marca, conocido como brand power. Este crecimiento ha sido impulsado por una serie de estrategias efectivas, incluyendo innovaciones de producto y campañas de marketing que han resonado con los consumidores.
En el primer trimestre de 2024, El Águila ha mantenido su impulso, con un aumento del 20% en ventas en comparación con el mismo periodo del año anterior. Esta tendencia refleja una creciente lealtad a la marca y un reconocimiento de su calidad y diversidad de productos. La marca ha logrado expandir su alcance a 1,8 millones de hogares, lo que representa un crecimiento del 38% en comparación con el primer trimestre de 2023.
El lanzamiento de El Águila Sin Filtrar 0,0 es un claro ejemplo de la dedicación de Heineken a la innovación y a satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores. Este producto se destaca por su proceso de elaboración único, que conserva la levadura en suspensión, lo que le confiere un carácter distintivo y auténtico. Este enfoque innovador refleja el compromiso de la marca con la calidad y la autenticidad.
La introducción de esta nueva variedad también refuerza el compromiso de Heineken España de ofrecer una variedad 0% alcohol en cada una de sus cuatro marcas estratégicas: El Águila, Cruzcampo, Heineken y Amstel. Esta estrategia no solo diversifica la oferta de productos sino que también atiende a un segmento creciente de consumidores que buscan opciones sin alcohol.
El impacto de estas estrategias innovadoras en el mercado ha sido significativo. El crecimiento en ventas y reconocimiento de marca de El Águila es un testimonio del éxito de Heineken en entender y anticipar las necesidades de sus consumidores. La introducción de productos como El Águila Sin Filtrar 0,0 no solo diversifica la oferta sino que también posiciona a la marca como un líder en innovación dentro del sector cervecero.
De cara al futuro, se espera que El Águila continúe su trayectoria de crecimiento y expansión. Con un enfoque continuo en la innovación y el compromiso con la calidad, la marca está bien posicionada para seguir capturando la atención y lealtad de los consumidores. Las proyecciones para el resto del año son optimistas, con expectativas de un crecimiento continuo en ventas y una mayor penetración en el mercado.
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El éxito de El Águila en el primer trimestre de 2024, con un crecimiento del 20% en ventas y una expansión significativa en su base de consumidores, destaca el impacto positivo de las estrategias innovadoras de Heineken. La introducción de El Águila Sin Filtrar 0,0 es un ejemplo claro de cómo la marca está respondiendo a las demandas cambiantes del mercado y fortaleciendo su posición en el sector cervecero.
El compromiso con la calidad, la innovación y la satisfacción del consumidor seguirá siendo el motor del crecimiento de El Águila. Con una estrategia bien definida y una oferta de productos diversificada, la marca está preparada para seguir siendo un referente en el mercado de cervezas en España y Europa.