Auge de las Tiendas ‘Pop-up’ en España y su Impacto en el Comercio de Lujo y Ecommerce
El fenómeno de las tiendas ‘pop-up’ ha experimentado un crecimiento significativo en España, siendo adoptado por marcas de comercio electrónico y lujo. Ejemplos notables incluyen Shein, Wallapop, Dior y Dolce&Gabbana. Según el Estudio eCommerce 2023 del Observatorio Cetelem, estos espacios temporales acumularon el 68% del comercio de lujo a nivel mundial en 2022, y se proyecta que el valor de este mercado supere los 95.000 millones de dólares en 2025.
En España, aunque no hay datos específicos sobre el impacto económico, se observa un aumento de tiendas ‘pop-up’ en todo el país. Madrid y Barcelona son los centros neurálgicos más demandados, pero otras regiones, como el norte y la costa, también atraen interés para esta estrategia de marketing.
El informe destaca que las tiendas ‘pop-up’ generan hasta 80.000 millones de dólares en ingresos anuales, y se espera que el valor de este mercado aumente a nivel mundial. Los precios de alquiler varían según la ubicación, con ejemplos que incluyen 460 euros al día para un multiespacio en Marbella y hasta 4.427,50 euros al día para un espacio de eventos en la Gran Vía madrileña.
Estas tiendas temporales proporcionan a las empresas la oportunidad de establecer contacto directo con los clientes, aumentando la confianza y permitiendo a las marcas mostrarse físicamente. Empresas como Zalando y Wallapop han utilizado tiendas ‘pop-up’ como experimentos sociales o para verificar la demanda antes de abrir permanentemente. Además, marcas de lujo como Dior y Chanel han adoptado esta estrategia para crear experiencias únicas y concentrar diversas marcas en ubicaciones específicas.
A pesar de que no se puede garantizar el éxito de una tienda ‘pop-up’, el informe sugiere que la estrategia suele valer la pena, ya que aquellos que la han utilizado una vez, tienden a repetir. En el sector de lujo, estas tiendas temporales han contribuido al crecimiento del 6% del sector en España en 2023, según previsiones.
