La celebración de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos en París 2024 ha sido un evento histórico para la ciudad, pero también un impulso significativo para las ventas de Carrefour. Como patrocinador oficial de los Juegos, Carrefour experimentó un notable incremento del 25% en sus ventas durante este periodo, principalmente gracias a la afluencia masiva de turistas. Alexandre Bompard, presidente y CEO de la compañía, ha calificado el evento como una «locura», destacando los increíbles resultados obtenidos por la empresa.
El impacto de los Juegos Olímpicos en las ventas de Carrefour se sintió especialmente en las tiendas ubicadas en estaciones de tren, aeropuertos y zonas cercanas a las sedes olímpicas. La empresa se preparó para el evento con una estrategia dirigida a captar a los millones de turistas que visitaron la capital francesa entre julio y agosto de 2024. Carrefour, con una fuerte presencia en París, fue capaz de aprovechar la oportunidad para incrementar su facturación, especialmente en las categorías de productos esenciales para los asistentes a los Juegos.
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Bompard señaló que las ventas se aceleraron considerablemente desde el inicio de los Juegos el 24 de julio. Durante este periodo, categorías como refrescos y snacks experimentaron un crecimiento significativo, con un aumento del 54% y 37%, respectivamente. Este comportamiento de consumo refleja las necesidades de los visitantes que buscaban productos de fácil acceso y consumo rápido mientras disfrutaban de las competiciones deportivas.
Uno de los grandes aciertos de Carrefour durante los Juegos Olímpicos ha sido la comercialización de productos con licencia oficial ‘París 2024’. La compañía reportó la venta de más de 4,3 millones de productos relacionados con los Juegos, entre los cuales destacan cerca de 560.000 mascotas Phryges, que se convirtieron en uno de los artículos más populares.
El catálogo de productos de Carrefour para los Juegos incluyó no solo las famosas mascotas, sino también ‘tote bags’, botellas de agua y artículos escolares elaborados específicamente para el evento. Estos últimos, como reglas, correctores y bolígrafos de cuatro colores, tuvieron un gran éxito entre los consumidores, destacando la capacidad de Carrefour para conectar con una audiencia amplia y variada.
Desde que lanzó su colección dedicada a los Juegos en 2022, Carrefour ha logrado construir una línea de productos que no solo ha sido rentable, sino que también ha contribuido a la visibilidad de la marca durante uno de los eventos más vistos a nivel mundial. Según declaraciones de la compañía, este récord de ventas superó todas las expectativas iniciales.
El legado de Carrefour en los juegos olímpicos
Para Alexandre Bompard, el éxito de Carrefour durante los Juegos Olímpicos va más allá de las cifras de ventas. El presidente y CEO expresó su orgullo por el trabajo realizado por sus empleados, quienes se prepararon durante meses para enfrentar el desafío que representaba un evento de esta magnitud. Bompard también resaltó el legado que Carrefour deja en París 2024, especialmente en términos de inclusión.
Carrefour se comprometió no solo a alimentar a los atletas y visitantes, sino también a promover la inclusión de personas con discapacidad, un tema central en los Juegos Paralímpicos. Esta misión fue un aspecto clave del patrocinio de la compañía, que buscó generar un impacto positivo y duradero en la sociedad a través de su participación en los Juegos.
El compromiso de Carrefour con la inclusión no solo se refleja en su patrocinio de los Juegos Paralímpicos, sino también en sus políticas de responsabilidad social corporativa. La empresa ha trabajado en iniciativas para mejorar la accesibilidad en sus tiendas y crear oportunidades laborales para personas con discapacidad, demostrando así su deseo de dejar una huella más allá de los aspectos comerciales.
La participación de Carrefour en los Juegos Olímpicos no solo se limitó al mercado francés. Como patrocinador oficial, la compañía logró una visibilidad internacional sin precedentes, lo que le permitió reforzar su posicionamiento a nivel global. Carrefour aprovechó el evento para fortalecer su imagen de marca no solo en Francia, sino también en los mercados internacionales donde tiene presencia.
Esta visibilidad se tradujo en una mayor conexión emocional con los consumidores, quienes asociaron la marca con los valores del deporte y la inclusión. Al posicionarse como una marca cercana y comprometida, Carrefour ha logrado diferenciarse de la competencia en un sector tan competitivo como el retail. Además, la comercialización de productos oficiales de los Juegos Olímpicos permitió a la empresa capitalizar en el fervor olímpico, ofreciendo a los consumidores una forma de participar en el evento a través de sus compras.
El incremento del 25% en las ventas durante los Juegos Olímpicos representa un éxito comercial notable para Carrefour, especialmente en un contexto económico desafiante. Aunque este crecimiento fue en gran parte impulsado por el turismo y el contexto específico de los Juegos, las estrategias implementadas por la empresa podrían tener un efecto positivo a largo plazo.
El legado de Carrefour en París 2024 no solo se verá reflejado en los resultados financieros de este periodo, sino también en la percepción de la marca y en su capacidad para adaptarse a eventos de gran magnitud. Este éxito podría servir como modelo para futuras estrategias comerciales durante otros eventos deportivos o culturales de gran envergadura.
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Carrefour ha aprovechado al máximo su participación como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, logrando un incremento del 25% en sus ventas durante este periodo. La compañía, liderada por Alexandre Bompard, no solo supo capitalizar el aumento del turismo en la capital francesa, sino también conectar con los consumidores a través de una oferta de productos exclusiva y acciones de responsabilidad social.
El éxito de ventas de productos con licencia oficial ‘París 2024’ y la implicación de Carrefour en la inclusión de personas con discapacidad son solo algunos de los aspectos destacados de su participación en el evento. De cara al futuro, Carrefour ha dejado un legado duradero en los Juegos de París, fortaleciendo su posición en el mercado global y demostrando su capacidad para adaptarse a desafíos comerciales de gran envergadura.