Alma en Pena con planes de expansión fuera de España este año
Alma en Pena, la reconocida firma española de calzado y complementos, ha anunciado un ambicioso plan de expansión internacional para este año, con la apertura de nuevas tiendas en Italia, Francia y Catar. La marca, que ha sido un referente en el mercado español por su diseño distintivo y su enfoque en el detalle, continúa consolidando su presencia tanto a nivel nacional como en mercados clave en el extranjero. Con un plan estratégico que combina crecimiento en Europa y la entrada en nuevos mercados, Alma en Pena busca posicionarse como una marca global en el sector de moda y accesorios.
Expansión nacional con foco en Andalucía
En el mercado español, Alma en Pena ha centrado su estrategia de expansión en Andalucía, una de las regiones con mayor dinamismo comercial. Recientemente, la marca inauguró una nueva tienda en la calle Rioja de Sevilla, consolidando su presencia en el sur de España. Esta apertura marca un paso importante en su plan de expansión regional, que continuará con la próxima apertura de una tienda en Marbella, programada para finales de este mes de noviembre.
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Según Mónica Gil, directora de diseño de Alma en Pena, el objetivo es reforzar la marca en localidades turísticas y de alto poder adquisitivo, como Marbella y Palma de Mallorca. “Queremos estar presentes en las zonas donde nuestros clientes buscan productos exclusivos y de alta calidad”, señala Gil.
En 2023, Alma en Pena presentó un nuevo concepto comercial que se materializó en la apertura de un flagship store en la calle Ayala de Madrid. Este establecimiento, ubicado en una de las zonas más comerciales de la capital, no solo exhibe la colección completa de calzado, sino también una amplia gama de complementos y accesorios de la marca.
Este cambio estratégico responde al deseo de Alma en Pena de evolucionar de una marca centrada exclusivamente en calzado a una firma de moda y accesorios. La tienda en Madrid ha sido diseñada para ofrecer una experiencia de compra premium, con espacios dedicados a cada línea de productos y un enfoque en el diseño de interiores que refleja la identidad de la marca.
Expansión internacional: Italia, Francia y Catar en el horizonte
El plan de expansión de Alma en Pena no se limita al territorio español. La firma ha confirmado la apertura de tres nuevas tiendas fuera de España: en Italia, Francia y Catar. Estas aperturas forman parte de una estrategia para ampliar su presencia en mercados internacionales y captar a un público diverso y exigente.
Italia y Francia son mercados estratégicos para Alma en Pena debido a su tradición en el sector de la moda y el calzado. La marca considera que la apertura de tiendas en estos países le permitirá consolidarse como una opción de moda asequible y de calidad, mientras que la tienda en Catar marcará su entrada en el mercado de Oriente Medio, conocido por su demanda de productos de lujo y diseño exclusivo.
Alma en Pena ha fortalecido su presencia en España a través de su colaboración con El Corte Inglés. Actualmente, la firma cuenta con 56 puntos de venta de calzado y ocho corners dedicados a moda en la red comercial del gigante español. Esta alianza ha permitido a Alma en Pena acceder a un amplio público y aumentar su visibilidad en todo el país.
La marca tiene previsto ampliar su presencia en El Corte Inglés con la apertura de otros diez espacios adicionales en 2025. Este crecimiento se enmarca dentro de su estrategia de diversificación y expansión en tiendas físicas, complementando su red de tiendas propias y multimarca.
Aunque Alma en Pena es conocida principalmente por su calzado, la marca ha hecho una apuesta decidida por ampliar su catálogo de productos con una nueva línea de complementos y accesorios. Mónica Gil, directora de diseño, ha señalado que el objetivo es transformar a Alma en Pena en una marca de moda completa, no limitada solo al calzado.
“Queremos pasar de ser una marca de zapatos a una marca también de moda y accesorios. Llevamos dos años haciendo pruebas en textil y estamos estructurando el equipo de diseño con perfiles especializados para alcanzar ese objetivo”, comenta Gil. La marca ha lanzado colecciones específicas de bolsos, cinturones y otros accesorios, que han tenido una acogida positiva entre los consumidores.
Fundada en 2006, Alma en Pena ha experimentado un crecimiento constante a lo largo de los años. En 2023, la empresa alcanzó una facturación cercana a los 40 millones de euros, y para 2028 espera superar los 50 millones. La clave de este crecimiento ha sido su capacidad para innovar en diseño y su enfoque en la calidad, así como su expansión tanto a nivel nacional como internacional.
La marca ha invertido en la renovación de sus tiendas y en mejorar la experiencia de compra, lo que ha contribuido a aumentar sus ventas y fidelizar a los clientes. Además, el plan de expansión en mercados internacionales promete ser un motor de crecimiento significativo en los próximos años.
A pesar del éxito en su expansión, Alma en Pena también enfrenta desafíos importantes, especialmente en mercados nuevos como Oriente Medio. La competencia con marcas internacionales de lujo y el reto de adaptar sus productos a diferentes culturas y preferencias de los consumidores serán aspectos clave para el éxito de su estrategia internacional.
Sin embargo, la dirección de la empresa confía en que su enfoque en la calidad y el diseño, combinado con una estrategia de expansión bien planificada, le permitirá superar estos obstáculos. La apuesta por nuevos productos y la diversificación en accesorios también podrían abrir nuevas oportunidades de crecimiento.
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Alma en Pena ha trazado un camino claro para su expansión en 2024 y más allá. Con nuevas aperturas tanto en España como en mercados internacionales, y una apuesta decidida por convertirse en una marca de moda integral, la firma está preparada para consolidar su posición en la industria y alcanzar sus ambiciosos objetivos de crecimiento.