El auge de las marcas de distribuidor en el sector de bebidas obliga a Coca-Cola a adaptarse
El panorama competitivo en el sector de bebidas sin alcohol está experimentando un cambio significativo con el crecimiento constante de las Marcas de Distribuidor (MDD). En el último año, la MDD ha ganado terreno, representando ahora el 28% del mercado, un aumento notable que plantea desafíos para los grandes jugadores como Coca-Cola.
Mientras Coca-Cola Europacific Partners anuncia recortes de plantilla en España y traslada departamentos a Bulgaria, empresas fabricantes de MDD como Font Salem están prosperando, especialmente gracias a su asociación con grandes cadenas de supermercados como Mercadona y Lidl.
El plan de Coca-Cola de realizar un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) para eliminar 85 puestos de trabajo en Madrid y Barcelona, aunque representa un recorte modesto en comparación con su fuerza laboral total en España de 3.900 empleados, refleja la necesidad de optimizar costos en un entorno donde las MDD están ganando terreno.
El incremento de la marca de distribuidor es evidente no solo en el segmento de bebidas con alcohol, sino también en el de bebidas sin alcohol. En este último, donde compiten marcas líderes como Aquarius, Fanta y Coca-Cola, las MDD han ganado un significativo 4% del mercado en el último año, alcanzando ahora el 28%.
Este cambio en el mercado se refleja en las estrategias de precios de Coca-Cola, que aumentó los precios de sus productos en un promedio del 10% en 2023, mientras que su facturación solo aumentó un 6%. Este desajuste entre precios y facturación, junto con los crecientes costos de producción, puede estar detrás de la necesidad de reestructuración que ha llevado a la empresa a tomar medidas como el ERE.
Sin embargo, no todas las compañías están enfrentando dificultades. Empresas como Font Salem, que fabrican productos de marca blanca para supermercados como Mercadona y Lidl, están experimentando un crecimiento significativo en sus ventas y beneficios. La asociación con estas grandes cadenas les ha permitido capitalizar la creciente popularidad de las MDD.
El caso de Pepsico también es relevante, ya que recientemente ha colaborado con Mercadona en la producción de snacks de marca blanca. Aunque aún es temprano para evaluar el impacto económico de esta asociación, es probable que ayude a mantener o aumentar los volúmenes de ventas de Pepsico.
En un mercado donde las MDD están ganando terreno, la adaptación y la colaboración son clave para la supervivencia. «El sector de gran consumo está experimentando un cambio de paradigma en relación a las marcas, y muchas compañías aún no tienen claro su rumbo futuro», explica José Antonio Latre, consultor y experto en gran consumo.
En resumen, el ascenso de las MDD está cambiando el juego en el sector de bebidas, obligando a los gigantes como Coca-Cola a reconsiderar sus estrategias y adaptarse a un entorno cada vez más competitivo y cambiante.
