80% de las compras online hechas por españoles provienen del extranjero
En el ámbito del comercio electrónico en España, las cifras revelan una tendencia preocupante para las empresas locales: casi el 80% de las compras online se efectúan en páginas web de compañías extranjeras. Este dato, extraído del ‘Informe de la moda online en España 2024’ de Kantar, refleja un aumento continuo desde el 76,5% registrado en 2022 hasta alcanzar el 78,8% en 2023.
Las empresas españolas del sector del consumo enfrentan un desafío significativo, con solo un 15,9% de las compras online realizadas a nivel nacional, mientras que las compras desde el exterior a empresas españolas representan apenas un 5,3%. Este fenómeno subraya una clara preferencia de los consumidores españoles por las plataformas de ecommerce extranjeras, lo cual impacta negativamente en el mercado local.
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Impacto sectorial por categorías:
Moda:
En el sector de la moda, el predominio de las empresas extranjeras es aún más pronunciado. Un impresionante 83,6% de las compras online de prendas de vestir se dirigen a empresas internacionales. Incluso gigantes como Inditex se enfrentan a esta tendencia, capturando solo un 11,7% de las compras en línea, mientras que las adquisiciones desde el extranjero representan un 4,7%.
Perfumería y cosmética:
En contraste, las empresas españolas mantienen una posición más fuerte en la perfumería, cosmética y artículos de tocador. Aquí, el 44,1% de las compras online se realizan dentro de España, aunque las compras desde el extranjero a empresas españolas también son significativas, alcanzando un 8,2%.
Crecimiento del comercio online:
El comercio electrónico en España ha mostrado una recuperación sólida después de un periodo de estancamiento. En 2023, las ventas online aumentaron su participación en el mercado minorista en 1,6 puntos porcentuales, alcanzando un máximo histórico del 22,8% de todas las ventas. Este crecimiento refleja una tendencia similar en otros mercados europeos clave como Italia, Francia y Portugal, según datos de Kantar.
Categorías destacadas:
Calzado:
El calzado sigue siendo una categoría dominante en el comercio online, con un aumento en su cuota de mercado del 27,8% en 2022 al 29,2% en 2023.
Accesorios:
Los accesorios también muestran un crecimiento sólido, alcanzando el 23,8% de cuota de mercado, lo que representa un aumento de casi dos puntos respecto al año anterior.
Prendas de vestir:
Aunque en tercer lugar, las prendas de vestir retomaron su crecimiento y ahora representan el 20,7% del comercio online, recuperando 1,8 puntos.
Textil hogar:
El textil para el hogar experimentó un crecimiento más moderado, superando el 17% de cuota de mercado online tras un incremento de siete décimas.
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El panorama del comercio electrónico en España muestra una clara preferencia por las plataformas extranjeras, especialmente en sectores como la moda. Este fenómeno requiere que las empresas españolas adopten estrategias robustas para competir en un entorno globalizado y digitalmente avanzado. La innovación, la calidad del servicio y la adaptación a las necesidades del consumidor serán clave para mantener y mejorar la posición de mercado frente a la competencia internacional.