Vélez se reinventa con ‘Fly Up’, la nueva cara del streetwear inspirado en el dinamismo urbano global, en un movimiento estratégico que subraya su capacidad de adaptación y visión de futuro, Vélez, la icónica marca colombiana de marroquinería y cuero, ha decidido relanzar su marca de moda urbana, ‘Fly Up’. Este relanzamiento marca un hito importante en la trayectoria de la compañía, que después de 38 años de presencia en la industria de la moda, se adentra en el dinámico mundo del streetwear, una tendencia que no solo refleja la energía de las ciudades modernas, sino que también captura la esencia de la creatividad y la libertad.
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El streetwear ha evolucionado de ser una subcultura a convertirse en una fuerza dominante en la moda global. Según cifras de Strategy&, este sector ha generado un negocio de aproximadamente 185.000 millones de dólares en los últimos años, representando un 10% del mercado mundial textil y de calzado. Con estas cifras en mente, y proyectando un crecimiento continuo durante los próximos cinco años, Vélez ha tomado la decisión de apostar por esta tendencia, reimaginando su propuesta de valor con ‘Fly Up’.
La Inspiración Detrás de ‘Fly Up’
‘Fly Up’ no es simplemente una colección; es una declaración de intenciones. Inspirada en la vibrante energía de las ciudades más dinámicas del mundo, la marca busca capturar la esencia de la arquitectura urbana, utilizando un audaz despliegue de colores, texturas y diseños innovadores. Desde los rascacielos de Nueva York hasta las calles adoquinadas de Barcelona, cada pieza de la colección está diseñada para resonar con la velocidad y el pulso de la vida moderna.
«La moda streetwear es conocida por desafiar los límites y redefinir la expresión personal. Es una tendencia que nos invita a mirar hacia arriba, abrazando la velocidad y el pulso de las ciudades modernas», afirma Fabrizio Fiorillo, gerente superior de marketing de Vélez. Según Fiorillo, ‘Fly Up’ fluye con la velocidad de la vida, ofreciendo prendas y accesorios diseñados especialmente para aquellos que se mueven con rapidez, sin perder su estilo ni su esencia.
El Relanzamiento de una Marca con Historia
Vélez es una marca que ha construido su reputación en torno al cuero y la artesanía de alta calidad. Durante décadas, la compañía ha sido sinónimo de lujo artesanal, con un enfoque en la sostenibilidad y la producción responsable. Sin embargo, la decisión de adentrarse en el mercado del streetwear demuestra que Vélez no es una marca que se quede estancada en el pasado. Por el contrario, está dispuesta a evolucionar y adaptarse a las nuevas tendencias del mercado, sin perder su esencia.
El relanzamiento de ‘Fly Up’ no es solo una respuesta a la creciente demanda de moda urbana, sino también un reflejo de la estrategia de Vélez de diversificar su oferta y llegar a un público más amplio. La colección incluye una amplia gama de productos, desde morrales y bolsos hasta zapatos y prendas de vestir, todos diseñados para inspirar a los consumidores a dejar su marca en la metrópoli.
Una Campaña Global con Espíritu Local
Para lanzar ‘Fly Up’, Vélez ha elegido una campaña que tiene como telón de fondo el asfalto y los rascacielos de Barcelona, una ciudad que encarna perfectamente la mezcla de tradición y modernidad que define a la marca. Los verdes, negros, nudes y metalizados son los colores predominantes de la colección, cobrando vida a través de diseños audaces que son perfectos para aquellos con un espíritu valiente y decidido.
«Hicimos una apuesta por un total look a partir de la inspiración del lujo urbano para convertir a ‘Fly Up’ en sinónimo de versatilidad, comodidad y alta influencia. Nos aseguramos de construir una marca urbana, de esencia auténtica, original, innovadora, audaz y visionaria», añade Fiorillo. La campaña no solo busca destacar la nueva colección, sino también posicionar a Vélez como un líder en el mercado de la moda urbana, tanto en Colombia como a nivel internacional.
Proyecciones y Expectativas
Con esta primera entrega, Vélez pondrá en el mercado aproximadamente 191.000 unidades de la colección ‘Fly Up’, que se comercializarán a través de su sitio web, tiendas físicas y canales de comunicación directa como WhatsApp. La marca espera cerrar el 2024 con 300.000 unidades vendidas, lo que representaría un gran éxito para una marca que está en pleno proceso de reinvención.
Este ambicioso objetivo no solo refleja la confianza de Vélez en su nuevo enfoque, sino también el potencial de crecimiento que ven en el segmento del streetwear. A medida que la moda urbana continúa ganando popularidad, es probable que ‘Fly Up’ se convierta en un pilar fundamental de la oferta de Vélez, ayudando a la marca a atraer a un público más joven y diverso.
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El relanzamiento de ‘Fly Up’ es mucho más que una nueva colección; es un testimonio del compromiso de Vélez con la innovación y la adaptación. Al combinar su herencia de lujo artesanal con las tendencias contemporáneas del streetwear, Vélez está bien posicionada para capitalizar el crecimiento de este segmento de mercado y continuar su legado de éxito en la industria de la moda. Con ‘Fly Up’, la marca no solo busca vestir a sus clientes, sino también inspirarlos a abrazar la velocidad, el dinamismo y la frescura de la vida urbana.
