Puma, transformando el panorama de la industria deportiva, en un reciente anuncio, se reveló el ranking del Top 10 de las marcas de moda deportiva a nivel mundial. Una vez más, la gigante americana Nike se alza como la marca número uno, superando por primera vez en su historia los US $50 billones en ventas, una hazaña impresionante que la distancia cada vez más de su competidor más cercano, Adidas, ocupante del segundo lugar.
Sin embargo, en el tercer puesto, con pasos firmes, se encuentra la marca alemana Puma, cuyas cifras demuestran un crecimiento sólido y continuo en la industria.
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El cierre del ejercicio 2023 vio a Puma alcanzar una facturación de US $9.5 billones, registrando un incremento del 6.6% en comparación con el año anterior, a pesar de las dificultades del contexto macroeconómico.
Este logro no pasa desapercibido, y para comprender más sobre los factores detrás de este éxito, Mall & Retail se sentó a conversar con Juan Pablo Lega, el Gerente General de la marca en Colombia.
Mall & Retail (M&R): ¿Cómo le fue a Puma en Colombia en 2023?
Juan Pablo Lega (JPL): El año pasado fue, sin duda, un año de desafíos. No obstante, logramos mostrar un crecimiento del 5.7% en comparación con 2022. Gran parte de este crecimiento se atribuye a la estabilización de la tasa de cambio. Si observamos los precios constantes, nuestro crecimiento fue más moderado, alcanzando un 1.9%.
M&R: ¿Qué posición ocupa Puma en el mercado colombiano de la industria deportiva?
JPL: Actualmente, Puma se sitúa en el tercer lugar en ventas en Colombia. Sin embargo, esta cifra es difícil de determinar con precisión, ya que nuestro negocio no se limita a las ventas en tiendas físicas y outlets locales, sino que también abarca las ventas desde nuestra casa matriz en Panamá a clientes multimarca como Falabella, Sportline, Kicks, Calzacosta, Prochampions, entre otros. Es importante destacar que, actualmente, Puma no cuenta con una plataforma de comercio electrónico en Colombia.
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M&R: ¿Cómo ha impactado el aumento de los aranceles en el vestuario deportivo importado en Colombia?
JPL: El incremento en los aranceles de importación de ropa, impuesto por el gobierno a principios del año pasado, tuvo un impacto negativo significativo, no solo para nosotros, sino para todos los importadores de ropa en el país. El aumento del 25% en los aranceles afectó directamente nuestros flujos de trabajo, nuestras proyecciones y, por supuesto, a nuestros consumidores. Nuestra estrategia para mitigar este impacto fue absorber parte del aumento en el margen de ganancia, lo que resultó en una disminución en nuestras ventas y márgenes.
M&R: ¿Cuántos puntos de venta cerraron en 2023?
JPL: Puma en Colombia finalizó el año con 38 puntos de venta (25 Tiendas Concepto y 13 Outlets). Nuestra última apertura tuvo lugar en el centro comercial Plaza de las Américas en Bogotá, donde inauguramos una tienda concepto de 270 m2, equipada con las últimas innovaciones en cuanto a diseño y formato que la marca tiene para ofrecer. Esta apertura fue el resultado de años de búsqueda de un espacio adecuado en este centro comercial.
M&R: ¿Qué equipos de la liga profesional de fútbol están patrocinando en Colombia?
JPL: Actualmente, Puma no cuenta con equipos de fútbol patrocinados en Colombia. Esto se debe principalmente a los altos costos de importación asociados con tener un equipo en el país. A pesar de haber tenido acercamientos con varios equipos importantes, mientras las condiciones arancelarias actuales persistan, será difícil para Puma incursionar nuevamente en el fútbol colombiano.
M&R: ¿Cuáles son las perspectivas para 2024 en términos de ventas y nuevas tiendas?
JPL: Para 2024, Puma tiene planeado lanzar una serie de iniciativas emocionantes, que incluyen relanzamientos de siluetas clásicas como Palermo, Suede XLM y Easy Rider, así como el lanzamiento del nuevo balón Cumbre, que será el balón oficial para la Copa América, la Copa Libertadores y la Copa Sudamericana. Estos proyectos se derivan de la reciente alianza regional de Puma con la Conmebol, que sin duda fortalecerá nuestra presencia en el mundo del fútbol. En términos de expansión física, tenemos previstas varias aperturas y ampliaciones de tiendas en lugares estratégicos como Viva Villavicencio, Mall Plaza Buenavista en Barranquilla, La Florida en Medellín, y un nuevo Outlet Único en la ciudad de Bucaramanga. Además, nuestra tienda LandMark en Zona Rosa será sometida a una remodelación completa para finales de año. A nivel global, estamos estableciendo nuevas alianzas en el mundo del automovilismo, lideradas por Asap Rocki, y estamos entusiasmados por explorar este nuevo terreno.
El ascenso constante de Puma en la industria deportiva refleja su compromiso con la innovación y la excelencia. Con un enfoque en la expansión estratégica, el desarrollo de productos emocionantes y la adaptación a las cambiantes condiciones del mercado, la marca continúa posicionándose como una fuerza líder en el panorama deportivo mundial.