Moda y entretenimiento en Colombia, una sinergia creativa que impulsa la economía y proyecta el talento nacional, en los últimos años, la fusión entre la moda y el entretenimiento en Colombia ha generado un fenómeno dinámico y transformador que ha llevado al país a destacar en la escena internacional. Con eventos masivos que atraen a millones de personas y marcas locales que redefinen la manera de conectarse con los consumidores, Colombia se está posicionando como un epicentro de innovación, creatividad y cultura. Esta sinergia entre ambas industrias no solo ha sido clave para el desarrollo económico, sino que también ha permitido al país proyectar su imagen ante el mundo.
Vea: Mujeres que Inspiran, Salitre Plaza se une a la lucha contra el cáncer de mama
El Crecimiento del Gasto en Entretenimiento y Moda
Según datos del Observatorio de Moda de Inexmoda, Raddar y Sectorial, los hogares colombianos gastaron más de $5 billones de pesos en entretenimiento hasta agosto de 2024. Esta cifra refleja el poder del entretenimiento como un dinamizador de la economía, con festivales, conciertos, espectáculos, carreras y ferias como eventos clave que han colocado a Colombia en el mapa internacional. Por otro lado, el gasto en moda alcanzó $2,61 billones de pesos en el mismo período, lo que representa un aumento nominal del 0,89%, aunque en términos reales fue una disminución del -1,12%.
A pesar de la ligera reducción en el gasto real, debido en parte a la inflación del 6,1% anual registrada por el Banco de la República, la moda colombiana sigue destacándose por su capacidad de adaptación. Las marcas han respondido a este entorno desafiante creando estrategias disruptivas que combinan experiencias inmersivas en el entretenimiento, atrayendo a consumidores cada vez más especializados y exigentes.
Colombia como Epicentro de Eventos Masivos
Colombia se ha consolidado como un referente en la organización de eventos de gran envergadura en América Latina y el mundo. Festivales de música, ferias de moda, exposiciones artísticas, carreras deportivas y congresos internacionales atraen a millones de personas, generando un impacto económico y cultural significativo. Estos eventos no solo promueven el turismo, sino que también proporcionan plataformas para que las marcas de moda locales se conecten con un público global.
Sebastián Díez, presidente ejecutivo de Inexmoda, subraya la importancia de esta fusión entre moda y entretenimiento: «La industria de la moda ha rediseñado el camino para conectarse con sus consumidores de una manera más genuina, cercana y experiencial, encontrando en las marcas una herramienta poderosa de diferenciación y co-creación con la música, el arte y la cultura». Díez también destaca que esta colaboración ha permitido fortalecer la competitividad del Sistema Moda colombiano, posicionándolo en la escena internacional.
La Iniciativa ‘Resuena’: Una Fusión de Moda y Música
Una de las iniciativas más destacadas en la fusión entre moda y entretenimiento es el proyecto ‘Resuena’, una colaboración entre Inexmoda y ELPAUER de Comfama. Este programa busca potenciar los talentos de la industria musical de Antioquia a través de formación, aceleración empresarial y un enfoque en la internacionalización. Además, ‘Resuena’ permite a los músicos emergentes participar en Colombiamoda, la Semana de la Moda de Colombia, brindándoles una plataforma para proyectar sus talentos a nivel global.
Este tipo de iniciativas no solo fortalecen a las industrias creativas locales, sino que también promueven la colaboración interdisciplinaria, lo que resulta en una oferta cultural y artística mucho más rica y diversa. La música, el arte y la moda se combinan para crear experiencias únicas que no solo cautivan al público, sino que también impulsan el desarrollo económico.
El Entretenimiento como Motor Económico
A nivel global, la industria del entretenimiento ha sido reconocida como un motor clave para el crecimiento económico. Según un informe de PwC de 2023, los ingresos globales generados por la industria del entretenimiento alcanzaron aproximadamente $2,8 billones de dólares, lo que representa un crecimiento sostenido impulsado por la digitalización y la creciente demanda de experiencias inmersivas. Además, el Foro Económico Mundial ha destacado que esta industria contribuye significativamente al empleo y al PIB en numerosos países, posicionándose como un sector estratégico para la competitividad y el desarrollo económico.
En Colombia, esta tendencia no es diferente. La creciente demanda de experiencias en entretenimiento ofrece una plataforma ideal para que las marcas de moda locales expandan su alcance a nuevos mercados. Al integrarse en eventos masivos, las marcas no solo fortalecen sus modelos de negocio, sino que también ganan visibilidad y relevancia en la cultura popular.
Colombiamoda y Colombiatex: El Impacto de la Moda en el Entretenimiento
Ferias icónicas como Colombiamoda, Colombiatex de las Américas y la reciente edición de Heimtextil Colombia son ejemplos de cómo la moda colombiana ha logrado fusionarse con otras industrias creativas. Estos eventos no solo atraen a miles de asistentes, sino que también generan importantes derramas económicas. En 2024, estos eventos alcanzaron una asistencia consolidada de más de 100,000 personas y generaron ingresos superiores a los $93 mil millones de pesos colombianos (22 millones de dólares).
Los formatos innovadores de estos eventos, como las colaboraciones con artistas musicales, colecciones inspiradas en el arte y desfiles de moda en espacios públicos, reflejan el vanguardismo de la moda colombiana. Además, estos eventos permiten a las marcas interactuar de manera directa con el público, lo que resulta en una conexión más genuina y auténtica.
Vea: ERP Summit Colombia 2024, el rol protagonista del software
Proyecciones a Futuro: Moda y Entretenimiento como Ejes Estratégicos
El futuro de la moda y el entretenimiento en Colombia se vislumbra prometedor. Con un creciente número de eventos y una demanda cada vez mayor por experiencias inmersivas, ambas industrias tienen el potencial de seguir consolidándose como motores económicos clave. Además, la creatividad y el talento local continúan posicionando al país como un referente en la escena internacional.
El reto para las marcas será seguir innovando y adaptándose a las necesidades cambiantes de los consumidores, aprovechando al máximo las oportunidades que ofrecen las plataformas de entretenimiento. Asimismo, la colaboración entre diferentes industrias seguirá siendo fundamental para potenciar la oferta cultural y creativa del país.
