Mobile gaming en Colombia, cómo las marcas conectan con la audiencia gamer, en un mundo cada vez más digitalizado, los videojuegos móviles no solo se han consolidado como una fuente de entretenimiento, sino también como un canal estratégico para las marcas que buscan conectar con consumidores altamente comprometidos. Colombia, con su creciente base de gamers, se presenta como un mercado clave en la región para este sector. El reciente informe de Comscore, en colaboración con Adsmovil y otras empresas líderes del sector, ofrece una visión integral de los hábitos y preferencias de los gamers colombianos, así como de su receptividad hacia la publicidad en los videojuegos.
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El Gaming Móvil: Más Allá del Entretenimiento
Según el estudio, los videojuegos móviles han pasado de ser simples pasatiempos a convertirse en una actividad diaria para millones de colombianos. Más del 71% de los gamers en el país prefieren títulos gratuitos o modelos freemium, donde el acceso inicial es gratuito, pero las compras dentro del juego son comunes. Este modelo ha demostrado ser clave para monetizar juegos, con el 84% de los usuarios dispuestos a realizar compras dentro de las aplicaciones.
Esta tendencia subraya una oportunidad significativa para las marcas: involucrarse en un entorno donde los consumidores están activamente comprometidos. Los títulos más jugados en el país, como Candy Crush, Free Fire y Call of Duty: Mobile, demuestran la diversidad en las preferencias de los gamers colombianos, abarcando desde juegos casuales hasta títulos competitivos.
Publicidad en los Juegos: Un Espacio Receptivo
La publicidad en videojuegos, especialmente en los móviles, está ganando terreno como una forma efectiva de conectar con audiencias diversas. Según el informe:
- 42% de los gamers colombianos considera que las marcas reales contribuyen a una experiencia de juego más auténtica, en comparación con el 8% que prefiere marcas ficticias.
- 81% de los encuestados reportó haber visto anuncios de marcas en los juegos durante el último mes, destacándose las categorías de productos electrónicos, entretenimiento, bebidas y alimentos como las más relevantes.
Además, los anuncios con recompensas, como contenido exclusivo, monedas virtuales o mejoras en el juego, han demostrado ser particularmente efectivos. Tres de cada cinco gamers están dispuestos a ver este tipo de publicidad a cambio de beneficios, lo que subraya la importancia de integrar mensajes publicitarios que ofrezcan valor tangible al usuario.
Gaming y Comunicación: Construyendo Comunidades
El gaming no es solo una actividad individual; también es un medio para socializar y construir comunidades. En Colombia:
- Plataformas como WhatsApp, Discord y Twitch son las principales vías de comunicación entre los gamers.
- El chat de voz y texto dentro de los juegos también es ampliamente utilizado, especialmente en títulos competitivos como Free Fire y Call of Duty.
- Más de un tercio de los gamers sigue transmisiones en vivo de otros jugadores, lo que refleja el creciente interés en el streaming y los esports.
Estos datos resaltan cómo las marcas pueden extender su alcance más allá del juego en sí, participando en comunidades digitales y creando experiencias inmersivas que conecten emocionalmente con los gamers.
Tendencias Emergentes: Livestreaming, Cloud Gaming y Esports
El informe también señala el crecimiento de tecnologías emergentes en el ecosistema gamer:
- Livestreaming: La mitad de los gamers colombianos están familiarizados con las transmisiones en vivo, un formato que ofrece una experiencia inmersiva y personalizada.
- Cloud Gaming: Aunque menos conocido, el gaming en la nube promete transformar la accesibilidad, eliminando la necesidad de hardware avanzado.
- Esports: Los deportes electrónicos continúan ganando popularidad, atrayendo tanto a jugadores como a espectadores.
Estas tendencias ofrecen a las marcas nuevas oportunidades para integrarse en experiencias innovadoras, como patrocinadores o colaboradores en eventos de esports y plataformas de streaming.
Impulsando la Publicidad en Videojuegos Móviles
Las marcas que buscan conectar con los gamers deben considerar estrategias publicitarias que sean relevantes, atractivas y no intrusivas. Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, destaca que «la clave está en adaptar los mensajes publicitarios para que se integren naturalmente en el entorno del juego». Esto incluye:
- Anuncios con recompensas: Ofrecer beneficios concretos, como monedas virtuales o desbloqueo de niveles.
- Integración en el juego: Colocación de productos que complementen la narrativa, como vehículos, ropa o equipos deportivos.
- Colaboraciones con influencers: Trabajar con streamers populares en plataformas como Twitch para aumentar la visibilidad.
- Sostenibilidad: Incorporar mensajes de responsabilidad social, ya que los gamers más jóvenes valoran las marcas comprometidas con el medio ambiente.
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Una Oportunidad Estratégica en Crecimiento
El gaming móvil en Colombia es más que un mercado en auge; es una plataforma vibrante para la interacción entre marcas y consumidores. A medida que más colombianos adoptan los videojuegos como parte de su vida diaria, las marcas tienen una oportunidad única para construir conexiones significativas y aumentar la fidelidad del consumidor.
Sin embargo, la clave del éxito radica en comprender las preferencias y hábitos de esta audiencia, integrando la publicidad de manera que no interrumpa la experiencia del jugador, sino que la enriquezca.
Con un enfoque estratégico, las marcas pueden aprovechar el potencial del gaming móvil para no solo captar la atención, sino también para establecer relaciones duraderas con una de las audiencias más dinámicas del mercado.
