Las marcas líderes en el mercado de joyería y relojería, innovación y lujo en expansión, el mercado de lujo en Colombia ha experimentado transformaciones significativas en los últimos años, y el sector de la joyería y relojería no ha sido la excepción. Impulsado por un creciente interés en productos exclusivos que reflejan estilo, personalidad y estatus, este mercado ha visto un resurgimiento notable. Con la pandemia actuando como catalizador de nuevos hábitos de consumo, el sector ha sido testigo de un aumento en la demanda de piezas que combinan calidad, diseño y sofisticación.
En esta exploración del Mapa Nacional del Retail 2024, se examina el rendimiento de las marcas líderes en el mercado colombiano de joyería, relojería y productos relacionados. A medida que las tendencias de lujo evolucionan, las empresas han adoptado enfoques innovadores para satisfacer las demandas de un consumidor cada vez más exigente.
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Cambios en el Consumo de Lujo: El Efecto «YOLO»
La pandemia trajo consigo un cambio radical en la forma en que las personas ven y consumen productos de lujo. El fenómeno «YOLO» («You Only Live Once» o «solo se vive una vez») ha incentivado a los consumidores a invertir en experiencias y productos que les permitan disfrutar de la vida al máximo. Este cambio de mentalidad ha beneficiado enormemente al mercado de joyería y relojería, ya que las personas buscan productos que no solo sean valiosos, sino también representativos de sus gustos personales.
La idea de que el dinero no solo debe proporcionar seguridad financiera, sino también placeres y experiencias, ha transformado el comportamiento de los consumidores. Para muchos, una pieza de joyería o un reloj exclusivo representa una inversión en calidad y una declaración de estilo que perdura en el tiempo.
El Crecimiento del Mercado de Joyería y Relojería en Colombia
El sector de joyería y relojería en Colombia ha mostrado un crecimiento constante. Según el Mapa Nacional del Retail 2024, las ventas en este segmento alcanzaron los $732.720 millones en 2023, lo que representa un crecimiento del 7,7% con respecto al año anterior. Este aumento está impulsado no solo por una mayor sofisticación en los gustos de los consumidores, sino también por el aumento del poder adquisitivo de la población y la expansión de las plataformas de comercio electrónico.
Además, la industria manufacturera de joyería y bisutería en Colombia ha crecido significativamente, generando más de US$677 millones en ventas en 2023. Este crecimiento ha posicionado a Colombia como un jugador clave en el mercado internacional, con un enfoque especial en mercados exigentes como el de Estados Unidos.
El uso de plataformas digitales ha sido fundamental en este crecimiento. La adopción de tecnologías de e-commerce ha permitido a las marcas llegar a una audiencia más amplia, rompiendo las barreras geográficas y aumentando su presencia en mercados internacionales.
Kronotime: La Marca Líder del Mercado
Kronotime, con más de cuatro décadas de experiencia en el mercado, se ha consolidado como la marca líder en Colombia en el sector de relojes, joyería y accesorios de lujo. Con presencia en más de 10 países, incluyendo Estados Unidos, Perú, Costa Rica y Brasil, Kronotime ha sabido adaptarse a los cambios del mercado, manteniendo su posición de liderazgo. En 2023, sus ingresos alcanzaron los $135.552 millones, con un crecimiento del 7,7% respecto al año anterior.
El éxito de Kronotime radica en su capacidad para ofrecer una amplia gama de productos de lujo que combinan calidad, innovación y diseño. Además de relojes y joyas, la marca también ofrece gafas y otros accesorios, lo que le permite diversificar su oferta y captar a un público más amplio.
Grupo Glauser: Enfocado en la Relojería Suiza
En segundo lugar se encuentra el Grupo Glauser, compuesto por las empresas Disuiza y TSQ. Este grupo se especializa en la comercialización de marcas suizas de relojería de alta gama, como Omega, Tissot, Longines y Mido, todas ellas parte del prestigioso Swatch Group. En 2023, el Grupo Glauser generó ingresos por $107.984 millones, con un crecimiento del 6,1%.
Disuiza ha sabido capitalizar el creciente interés de los colombianos por los relojes suizos, que se han convertido en un símbolo de estatus y sofisticación. Por su parte, TSQ maneja las marcas Glauser y Time Square, las cuales cuentan con varias tiendas en las principales ciudades de Colombia, fortaleciendo su presencia en el mercado local.
Inkanta y Montblanc: Estilo y Exclusividad
En tercer lugar se encuentra el grupo Estibol, propietario de las marcas Inkanta y Montblanc, dos nombres sinónimos de lujo y exclusividad. Estas marcas han destacado en el mercado colombiano por su oferta de artículos de alta gama, incluyendo relojes, plumas y otros accesorios de lujo. En 2023, Inkanta y Montblanc generaron ingresos de $89.102 millones, con un crecimiento del 3,9%.
La propuesta de valor de estas marcas radica en su atención al detalle y en la calidad inigualable de sus productos. Montblanc, en particular, es conocida por sus relojes y plumas, que son símbolos de estatus y distinción entre los consumidores más exigentes.
Garmin y Kevin Joyeros: Innovación y Tradición
El Top 5 del mercado de joyería y relojería en Colombia lo completan Garmin y Kevin Joyeros, dos marcas que han sabido encontrar su nicho en un mercado cada vez más competitivo. Garmin, conocida por sus relojes inteligentes y dispositivos de seguimiento, ha sabido combinar la tecnología con el diseño de alta gama, atrayendo a consumidores interesados en la innovación y el rendimiento. Por su parte, Kevin Joyeros ha mantenido su reputación como uno de los principales fabricantes de joyas en el país, con un enfoque en la tradición y la calidad artesanal.
Tendencias en el Mercado de Joyería y Relojería
El mercado de joyería y relojería en Colombia continúa evolucionando, impulsado por varias tendencias clave. Entre ellas, la sostenibilidad se ha convertido en un factor importante, ya que los consumidores buscan productos que no solo sean de alta calidad, sino también responsables con el medio ambiente. Además, la personalización es una tendencia en auge, con un creciente número de consumidores que desean piezas únicas que reflejen su individualidad.
Otra tendencia importante es la creciente demanda de relojes inteligentes y accesorios tecnológicos, lo que ha llevado a marcas como Garmin a destacarse en este segmento. Estos productos no solo ofrecen funciones avanzadas, sino que también combinan tecnología con estilo, atrayendo a una nueva generación de consumidores.
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El mercado de joyería y relojería en Colombia está en pleno auge, impulsado por cambios en el comportamiento del consumidor, la adopción de plataformas digitales y el crecimiento del poder adquisitivo. Las marcas líderes como Kronotime, Grupo Glauser, Inkanta, Montblanc, Garmin y Kevin Joyeros han sabido adaptarse a estas tendencias, ofreciendo productos de alta calidad que satisfacen las necesidades de los consumidores más exigentes.
A medida que el mercado continúa evolucionando, se espera que la sostenibilidad, la personalización y la tecnología desempeñen un papel cada vez más importante en el futuro de la industria. Según publica Mall & Retail