La evolución de las tiendas de barrio en Colombia, adaptación y resiliencia en un entorno cambiante, las tiendas de barrio han sido un pilar fundamental de la economía popular en Colombia, desempeñando un papel crucial en el abastecimiento diario de millones de colombianos. En un país donde la economía y los hábitos de consumo están en constante cambio, estas pequeñas tiendas han demostrado una capacidad de adaptación y resiliencia notable. En este contexto, Treinta, una plataforma que ha digitalizado una de cada cinco tiendas de barrio en Colombia, ha realizado un análisis exhaustivo del sector para el 2024, revelando las tendencias más importantes en varias categorías de productos.
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El Canal TAT: Vital para la Economía Popular
El canal TAT (tiendas, autoservicios y tenderos) es un componente esencial de la economía popular en Colombia. Este sector no solo proporciona empleo y sustento a millones de colombianos, sino que también es un indicador clave de las tendencias de consumo y adaptación a las fluctuaciones económicas. El estudio de Treinta, que abarcó más de 41,000 tiendas en ciudades como Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Pereira, subraya la importancia de este canal en la economía colombiana.
El análisis reveló cómo las tiendas de barrio han ido adaptándose a los cambios económicos y en los hábitos de consumo de los colombianos. A medida que el país enfrenta desafíos económicos, las tiendas de barrio han ajustado sus estrategias para mantenerse competitivas y relevantes, adoptando nuevos enfoques y adaptando su oferta a las necesidades cambiantes de sus clientes.
Cuidado del Hogar: Preferencia por Marcas Económicas
Una de las categorías más destacadas en el estudio es la de Cuidado del Hogar. Este segmento ha mostrado un crecimiento estable del 0,7% en valor, un reflejo de la tendencia de los consumidores a optar por marcas más económicas. Este comportamiento ha influido en la evolución de los precios y las preferencias de compra.
En cuanto al tamaño y la frecuencia de compra, el estudio reveló una reducción del 5% en el valor de las compras por transacción en la categoría de Cuidado del Hogar. Sin embargo, la frecuencia de compra en esta categoría ha aumentado un 8%. Esto indica que los consumidores están comprando con más frecuencia, posiblemente en respuesta a la disminución en el tamaño de las compras.
Otro hallazgo interesante es el aumento en la popularidad de las presentaciones de tamaño medio, entre 250 y 1,000 gramos. Estas presentaciones han ganado relevancia, con un aumento del 30% en su participación dentro de la categoría. Este cambio refleja una adaptación de las tiendas de barrio a las nuevas preferencias de los consumidores, que buscan equilibrar el costo y la conveniencia.
Cuidado Personal: Cambios en el Comportamiento del Consumidor
En la categoría de Cuidado Personal, el estudio de Treinta encontró una disminución tanto en el tamaño como en la frecuencia de compra. El tamaño de compra ha disminuido un 4%, mientras que la frecuencia de compra también ha caído un 2.4%. Sin embargo, las presentaciones pequeñas, de menos de 500 gramos, han incrementado su participación, representando ahora el 80% de las ventas en esta categoría.
Esta tendencia hacia presentaciones más pequeñas también refleja un cambio en las preferencias de los consumidores, que están buscando opciones más económicas y adaptadas a sus necesidades diarias. Las tiendas de barrio han respondido a este cambio ajustando su inventario y ofreciendo una mayor variedad de productos en tamaños más pequeños.
Bebidas Alcohólicas y No Alcohólicas: Variaciones en el Tamaño y la Frecuencia de Compra
Las categorías de bebidas alcohólicas y no alcohólicas han experimentado dinámicas de compra distintas. En la categoría de bebidas alcohólicas, el tamaño de compra ha aumentado un 2.4%, mientras que en las bebidas no alcohólicas ha disminuido un 9%. Sin embargo, la frecuencia de compra ha mostrado un crecimiento significativo: un 7.55% en bebidas alcohólicas y un 2.93% en bebidas no alcohólicas.
En cuanto a las tendencias específicas, en bebidas alcohólicas se ha observado una reducción en los tamaños de las presentaciones, mientras que en bebidas no alcohólicas, la preferencia por marcas económicas y presentaciones pequeñas ha sido una tendencia notable. Esta preferencia por productos más accesibles en términos de precio demuestra cómo los consumidores están ajustando sus hábitos de compra para adaptarse a las condiciones económicas actuales.
Categoría de Mascotas: Diversificación del Portafolio
La categoría de productos para mascotas ha mostrado una disminución en el desembolso del 8%, lo que refleja un esfuerzo por parte de las tiendas de barrio para optimizar su capital de trabajo. En respuesta a esta disminución en el tamaño de los productos, la frecuencia de compra ha aumentado un 2.5%.
Las tiendas de barrio han diversificado su portafolio de productos para mascotas, incrementando en promedio la cantidad de marcas que manejan. Esta diversificación es una respuesta a la demanda de los consumidores que buscan una mayor variedad de opciones para sus mascotas, sin comprometer su presupuesto.
Resiliencia y Adaptabilidad del Canal Tradicional
El CEO de Treinta, Lluís Cañadell, destacó que estos hallazgos demuestran la resiliencia y adaptabilidad del canal tradicional en Colombia. Los tenderos han sabido ajustarse a las dinámicas de compra de los colombianos para mantenerse vigentes y competitivos en un entorno económico desafiante. Esta capacidad de adaptación es lo que ha permitido a las tiendas de barrio continuar siendo un pilar esencial de la economía popular en el país.
El estudio también reveló que, en promedio, los colombianos son fieles a un máximo de tres marcas por categoría. Sin embargo, cada vez más consumidores están migrando hacia marcas económicas para poder adquirir todos los productos necesarios para su negocio con el mismo presupuesto. Esto ha llevado a las tiendas de barrio a ajustar su oferta para incluir una mayor variedad de marcas económicas, asegurando así su relevancia en el mercado.
El Compromiso de Treinta con la Digitalización y la Sostenibilidad
Treinta reafirma su compromiso con la economía popular y con la digitalización del canal tradicional. La plataforma ha sido un aliado estratégico para miles de tenderos en Colombia, brindándoles herramientas innovadoras para mejorar su competitividad y sostenibilidad. A través de la digitalización, Treinta ha permitido a los tenderos gestionar mejor sus inventarios, optimizar sus operaciones y adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores.
En un entorno económico incierto, la digitalización se ha convertido en una herramienta clave para la supervivencia y el éxito de las tiendas de barrio. Treinta continuará apoyando a los tenderos en su camino hacia la modernización, asegurando que sigan desempeñando un papel crucial en el abastecimiento de productos esenciales para las familias colombianas.
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El análisis de Treinta ofrece una radiografía detallada de las tiendas de barrio en Colombia para el 2024, destacando su capacidad de adaptación y su importancia en la economía popular. A medida que el país enfrenta desafíos económicos, las tiendas de barrio continúan siendo un baluarte de resiliencia y un componente esencial del tejido económico y social de Colombia.
