HIT renueva su imagen, una nueva etapa para la marca líder de bebidas de fruta en Colombia, ha decidido refrescar su imagen para darle un toque de mayor estilo, simplicidad y cercanía. Esta renovación, la primera en 27 años, tiene como objetivo fortalecer el liderazgo que HIT ha mantenido en el mercado. La selección del nuevo logo se realizó a través de un proceso meticuloso que incluyó más de 50 opciones gráficas y la participación de más de 530 consumidores fieles a la marca.
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Medellín, 6 de junio de 2024. Tras casi tres décadas en las que HIT se ha convertido en una de las marcas más emblemáticas del portafolio de Postobón, se ha llevado a cabo una renovación significativa de su imagen. HIT, líder en Colombia en la categoría de bebidas con contenido de fruta, ha lanzado una nueva propuesta visual que busca mantener su esencia y al mismo tiempo potenciar los valores de autenticidad y cotidianidad que le han permitido ganar la preferencia de los colombianos.
Transformación Visual y Conceptual
La nueva imagen de HIT presenta cambios sutiles pero significativos en su logo. Ahora, el logo es más moderno y estilizado, pero conserva la icónica fruta que siempre ha sido un símbolo de la autenticidad y la diversidad de sabores de Colombia. Se han renovado elementos gráficos como las hojas para generar una mayor percepción de fluidez y movimiento. La tipografía también ha evolucionado hacia letras más redondeadas y simples, con terminaciones irregulares que transmiten cercanía y modernidad sin perder la familiaridad que caracteriza a la marca.
Los colores amarillo, azul y rojo, que son congruentes con la identidad colombiana, siguen siendo un pilar fundamental para HIT. Estos colores se han realzado mediante la eliminación de sombras en la composición gráfica, logrando una presentación más limpia y vibrante. Además, se ha incorporado una construcción gráfica complementaria con figuras geométricas que crean patrones de colores, simulando las tradicionales baldosas de las grandes casas colombianas, llenas de vida y color, y generando siluetas de frutas en sus formas.
Conexión Emocional y Estrategia de Posicionamiento
El objetivo de esta evolución es profundizar en la conexión emocional de la marca con sus consumidores, destacando la diversidad de frutas del país y su papel en la vida cotidiana, especialmente entre los más jóvenes. José Zamorano, director de la Unidad de Negocios de Frutas de Postobón, expresó: «Con la evolución de la marca profundizamos en la conexión emocional con nuestros consumidores destacando la diversidad de frutas del país y su papel en la vida cotidiana, especialmente entre los más jóvenes, reforzando así la preferencia que siempre han sentido por HIT».
Este proceso de renovación de la marca comenzó hace dos años, con el cambio en su modelo de posicionamiento bajo el lema comercial “como tu sabor no hay dos”. Este eslogan se sustenta en tres pilares: las frutas como el corazón de la marca y fuente de sabores, variedad y autenticidad; la autenticidad, que resalta la diversidad y la posibilidad de celebrar lo que hace únicos a los colombianos; y la cotidianidad, con HIT presente en el día a día de los consumidores.
Proceso de Selección y Diseño
El proceso de renovación del logo y la imagen en empaques fue llevado a cabo por la firma Aldas Brand, que utilizó metodologías del Modelo de Diseño Centrado en lo Humano. Este enfoque permitió crear más de 50 ideas gráficas que fueron valoradas por cerca de 530 consumidores mediante grupos focales e investigaciones en entornos digitales, resultando en la opción seleccionada.
La nueva imagen ya está presente en la comunicación de HIT con una campaña que exalta la autenticidad de cada colombiano. Esta campaña, desarrollada con Sancho BBDO y Akira Producciones, se ha desplegado en diferentes medios y aparecerá progresivamente en los envases y empaques de las presentaciones de vidrio, Tetra Pak y PET reciclables.
Janeth Vargas, gerente de Marca Senior de HIT, comentó: «Para mantener y consolidar el liderazgo de nuestra marca consideramos importante renovar la plataforma de comunicación de HIT, evolucionando su expresión central: el logo y los empaques, los cuales presentamos en nuestra nueva campaña».
Compromiso con la Comunidad y Sostenibilidad
Además de la renovación de su imagen, HIT continúa con su compromiso hacia la comunidad y la sostenibilidad a través del programa HIT Social Postobón. Este programa apoya a 1.576 familias cultivadoras de mango, mora y lulo en 10 departamentos de Colombia. HIT Social Postobón no solo acompaña integralmente a estas familias en el crecimiento de sus cultivos, sino también en el desarrollo de capacidades comunitarias y asociativas, garantizando la compra de la fruta a precios competitivos. En 2023, el 14,2% de la fruta adquirida por Postobón para la producción de HIT provino de este programa, lo que subraya su impacto positivo en las comunidades locales.
Perspectivas Futuras
Con esta renovación de imagen, HIT no solo busca reforzar su liderazgo en el mercado de bebidas con contenido de fruta en Colombia, sino también adaptarse a las nuevas tendencias y preferencias de los consumidores. La marca se prepara para seguir siendo un referente en el sector, manteniendo su compromiso con la calidad, la autenticidad y la sostenibilidad.
La renovación de HIT marca el comienzo de una nueva era para la marca, una que promete mantener su esencia mientras se adapta a los cambios del mercado y las expectativas de los consumidores. Con una imagen renovada, un compromiso sólido con la comunidad y una estrategia clara, HIT está lista para continuar su trayectoria de éxito y liderazgo en Colombia.
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La renovación de la imagen de HIT es un testimonio de su capacidad para evolucionar y adaptarse a las demandas del mercado, manteniendo su esencia y valores fundamentales. La marca se embarca en este nuevo capítulo con una visión clara y un compromiso renovado con sus consumidores y la comunidad, asegurando que continuará siendo una parte integral de la vida cotidiana de los colombianos.
