El Poder de una marca que transforma vidas y promueve un futuro sostenible y equitativo, en un mundo donde las empresas enfrentan una creciente demanda para operar de manera sostenible, PepsiCo y su marca de snacks de plátano, Natuchips, han demostrado que es posible construir un modelo de negocio exitoso que también sea un motor de cambio positivo en las comunidades. Natuchips no solo se destaca por su sabor y popularidad, sino también por su compromiso con la sostenibilidad y la equidad de género en Colombia, generando un impacto social profundo en las comunidades agrícolas y empoderando a mujeres rurales en diversas regiones del país.
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Colombia y el Plátano: Un Pilar Económico
Colombia, un país reconocido por su biodiversidad y riquezas naturales, también es un gigante en la producción agrícola. El plátano, en particular, es uno de los productos más relevantes de su economía agrícola. Con más de 400 mil hectáreas dedicadas a su cultivo, el plátano es un alimento básico en la dieta colombiana, con un consumo promedio de 72 kg por persona al año. Además, su cadena productiva genera más de 800,000 empleos, y exporta alrededor de 45,000 toneladas de este producto a mercados internacionales clave como Estados Unidos y el Reino Unido.
PepsiCo, como actor relevante en la agroindustria colombiana, ha jugado un papel crucial en este contexto. A través de su marca Natuchips, la compañía se ha convertido en uno de los mayores compradores de plátano industrial del país, posicionándose como líder no solo en la producción, sino también en el impulso de iniciativas que promueven el desarrollo sostenible y la equidad social.
«Las Manos Detrás de Natuchips»: Impulsando el Desarrollo Sostenible
Desde el 2009, PepsiCo ha colaborado estrechamente con pequeñas asociaciones de productores de plátano, creando una red de apoyo que ha cambiado la vida de cientos de agricultores. Uno de los principales programas de la compañía, llamado «Las Manos Detrás de Natuchips», ha sido fundamental para mejorar las prácticas productivas y ambientales en las fincas productoras. A través de esta iniciativa, PepsiCo brinda asistencia técnica, fomenta la innovación y refuerza los modelos asociativos, mejorando significativamente la productividad de las fincas asociadas.
Este programa no solo ha incrementado la eficiencia en la producción del plátano, sino que también ha promovido la adopción de prácticas agrícolas más sostenibles. Entre las acciones más destacadas, se encuentran las escuelas de campo, donde los agricultores aprenden a implementar técnicas avanzadas de cultivo en fincas demostrativas, y la creación de biofábricas para la producción de abonos orgánicos. Estas biofábricas han ayudado a reducir el impacto ambiental y a mejorar la salud del suelo, garantizando una mayor sostenibilidad en la producción.
El impacto de «Las Manos Detrás de Natuchips» ha sido transformador para las comunidades rurales, ya que ha elevado la calidad de los cultivos, incrementado la productividad y mejorado los ingresos de los agricultores. Además, ha impulsado la transición hacia una agricultura regenerativa, que no solo beneficia a los agricultores, sino que también contribuye a la preservación del medio ambiente.
Diversificación de Ingresos: Empoderando a las Agroartesanas
Uno de los aspectos más innovadores de la colaboración de PepsiCo con las comunidades rurales es su enfoque en la diversificación de ingresos. Junto a la Fundación PepsiCo Colombia, la compañía ha trabajado en el fortalecimiento de las habilidades microempresariales de las agroartesanas, un grupo de mujeres emprendedoras que forman parte de las asociaciones plataneras. Estas mujeres utilizan la calceta del plátano, una fibra natural que normalmente se desecha, para crear productos artesanales como bolsos, cestas e individuales.
Este enfoque no solo da un nuevo valor a los subproductos del plátano, sino que también proporciona una fuente adicional de ingresos para estas mujeres, promoviendo su empoderamiento económico. A través de esta iniciativa, las agroartesanas no solo contribuyen a la sostenibilidad ambiental, sino que también fortalecen sus capacidades empresariales, mejorando la calidad de vida de sus familias y comunidades.
El Impacto en Agroáguila: Ampliando la Visión de Sostenibilidad
Debido al éxito obtenido con la primera asociación vinculada al programa «Las Manos Detrás de Natuchips», ASPLABEL, PepsiCo decidió expandir su impacto a otras regiones del país. Una de estas expansiones se llevó a cabo en el Valle del Cauca, con la asociación Agroáguila, que produce plátano verde en cáscara para la empresa. En esta alianza, PepsiCo ha trabajado en la gestión agroempresarial, proporcionando transferencias tecnológicas y asistencia técnica, lo que ha permitido aumentar significativamente la productividad y la eficiencia de la organización.
Entre los logros más destacados de esta colaboración está la construcción de una biofábrica comunitaria y la instalación de cuatro minibiofábricas para la producción de bioinsumos, lo que se espera reduzca los costos de producción en un 35%. Agroáguila cuenta actualmente con 58 asociados, de los cuales el 36% son mujeres, y la participación femenina en la junta directiva alcanza el 25%, reflejando el compromiso de la asociación con la equidad de género y el empoderamiento de la mujer rural.
«Mujeres con Natuchips»: Una Iniciativa de Equidad de Género en la Producción
Uno de los proyectos más emblemáticos de PepsiCo en Colombia es el programa «Mujeres con Natuchips», una iniciativa que promueve la participación femenina en todas las etapas del proceso productivo en la Planta Oriente de Guarne, Antioquia. En esta planta, la operación de la línea de producción de Natuchips es 100% femenina, desde la recepción del plátano hasta el empaquetado del producto.
Actualmente, 63 mujeres forman parte del equipo operario de esta planta, lo que no solo refuerza el compromiso de PepsiCo con la equidad de género, sino que también ha generado un cambio cultural significativo dentro de la organización. A través de capacitaciones con enfoque de género, la compañía ha logrado que más de 430 colaboradores y colaboradoras de la planta reconozcan y valoren el trabajo de estas mujeres, fomentando un ambiente de inclusión y respeto.
El Futuro de Natuchips: Un Modelo de Sostenibilidad y Equidad
El compromiso de Natuchips con la sostenibilidad y la equidad de género no solo ha mejorado la vida de los agricultores y las comunidades rurales, sino que también ha creado un modelo empresarial innovador que está marcando la diferencia en Colombia. Desde la implementación de prácticas agrícolas sostenibles hasta la promoción del empoderamiento femenino, Natuchips está demostrando que una marca puede ser mucho más que un producto en el mercado.
Juliana Borrero, directora de marketing de PepsiCo, resume esta filosofía de la marca al afirmar: «En Natuchips trabajamos con propósito. Nuestro ADN busca fomentar que las comunidades, mujeres y agricultores sigan haciendo su labor de forma natural. En nuestra cadena de valor, brilla el rol del agricultor y agricultora, quienes desde la primera etapa de nuestro proceso dejan su legado para entregar a nuestros consumidores un producto delicioso y crocante hecho con ingredientes naturales provenientes de nuestro campo colombiano.»
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Natuchips ha demostrado que es posible combinar el éxito comercial con un compromiso profundo hacia la sostenibilidad y la equidad de género. A través de programas como «Las Manos Detrás de Natuchips», la diversificación de ingresos para las agroartesanas, y la operación femenina en la planta de producción, la marca ha creado un impacto positivo en las comunidades rurales de Colombia. Este enfoque no solo beneficia a los agricultores y a las mujeres emprendedoras, sino que también contribuye a la creación de un futuro más sostenible y equitativo para todos.