El poder de la representación, estrategias visuales para mujeres emprendedoras, la representación de las mujeres en la publicidad y los medios ha evolucionado significativamente. Según iStock, plataforma líder en imágenes y videos premium para pequeñas y medianas empresas (Pymes), el 93% de los recursos visuales más populares destacan la experiencia, competencia y profesionalismo de las mujeres en su entorno laboral, dejando atrás los roles de «asistencia» o «soporte» centrados en la apariencia física.
Gracias a VisualGPS, plataforma de investigación de iStock, durante más de una década sus expertos han documentado la transformación en la representación visual de las mujeres en el trabajo. Se ha pasado de conceptos como «belleza» o «elegancia» a retratarlas como profesionales exitosas, competentes y líderes en sus respectivas industrias.
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Victoria Resico, Especialista Senior en Contenido Creativo de iStock, destaca que este cambio no solo tiene un impacto social, sino que también se convierte en una herramienta poderosa para las mujeres emprendedoras que desean conectar con su audiencia de manera auténtica y efectiva.
«Cada decisión sobre tu negocio cuenta: desde la estrategia de ventas hasta la forma en que presentas tu emprendimiento en redes sociales. El contenido visual que eliges no solo muestra lo que vendes, sino también quién eres y a quién atraes. Escoger imágenes y videos que reflejen genuinamente la identidad de tu negocio puede ayudarte a conectar con más personas, fortalecer tu presencia como emprendedora y abrir nuevas oportunidades», enfatiza Resico.
Cómo Elegir Contenido Visual que Impulse tu Negocio
A pesar de los avances en la representación visual de las mujeres, aún existen áreas de mejora. Según la investigación de iStock, solo el 3% de las mujeres son representadas como líderes en su trabajo, mientras que los hombres aparecen en contextos laborales el 61% de las veces, frente al 54% de las mujeres.
Para fortalecer la narrativa visual de los negocios liderados por mujeres, iStock recomienda cinco estrategias clave:
1. Muestra el Liderazgo en Acción
Utiliza imágenes y videos que reflejen a las mujeres liderando, innovando y tomando decisiones. Si tu emprendimiento está en tecnología, comercio o servicios, representa estos campos de manera auténtica, sin limitarte a roles tradicionales. Es importante que esta estrategia se mantenga activa todo el año, no solo en fechas conmemorativas como el Día de la Mujer.
2. Representa a tu Audiencia
Si tu negocio ofrece productos o servicios para mujeres de diferentes edades, cuerpos y orígenes, elige contenido visual igualmente diverso. VisualGPS ha demostrado que las personas se sienten más atraídas por la publicidad cuando se ven reflejadas en ella. Opta por imágenes que representen personas reales y que puedan identificarse como vecinas, amigas o familiares de tu audiencia.
3. Proyecta Confianza y Autoridad
Muchas emprendedoras aún dudan en mostrarse como la cara visible de su marca. Sin embargo, las imágenes en las que apareces liderando, compartiendo conocimientos o interactuando con clientes pueden generar mayor confianza y credibilidad. Esto no solo fortalece la relación con los clientes, sino que también consolida tu profesionalismo y experiencia.
4. Prioriza la Autenticidad
El liderazgo femenino ha evolucionado y ya no se limita a entornos aislados. Ahora, las mujeres están al frente de equipos y toman decisiones estratégicas en diversos sectores. Escoge imágenes y videos que las muestren en acción, innovando y construyendo su propio camino, transmitiendo así un mensaje genuino de capacidad y empoderamiento.
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5. Aprovecha el Poder de las Historias Visuales
Las historias visuales pueden documentar el crecimiento de tu emprendimiento, desde el proceso de producción hasta hitos importantes como la firma de contratos o la apertura de una nueva sucursal. Este tipo de contenido genera una conexión emocional con tu audiencia y fortalece la identidad de tu marca.
En este contexto, la representación visual es una herramienta poderosa para amplificar la voz de las mujeres emprendedoras y potenciar el crecimiento de sus negocios. Incorporar estrategias visuales auténticas no solo mejora la percepción de marca, sino que también abre nuevas oportunidades en el mercado.
