El auge del turismo deportivo y musical, impacto global, tendencias y oportunidades para las empresas, el turismo deportivo y musical está experimentando un crecimiento explosivo, transformándose en un segmento crucial del mercado global. El nuevo informe global de Collinson International, titulado ‘El Valor del Turismo Deportivo y Musical’, ofrece una visión detallada sobre cómo estos eventos impactan los hábitos de viaje y gasto, y cómo las empresas pueden aprovechar este creciente mercado para atraer y fidelizar a los consumidores.
Las principales conclusiones del informe, el perfil de los viajeros de eventos, y cómo las empresas pueden capitalizar esta tendencia en expansión.
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El Creciente Mercado del Turismo Deportivo y Musical
El turismo deportivo y musical ha mostrado una tendencia ascendente significativa en los últimos años. Según el informe de Collinson, el turismo deportivo se valoró en aproximadamente 564,7 mil millones de dólares en 2023 y se espera que alcance los 1,33 billones de dólares para 2032. Por otro lado, el turismo musical también está en expansión, con una proyección de crecimiento que llevará su valor a 13.800 millones de dólares en la misma fecha.
Estos números reflejan un cambio notable en los patrones de viaje, con más personas dispuestas a viajar grandes distancias para asistir a eventos deportivos y musicales. El informe destaca cómo el fútbol sigue siendo el deporte más popular para los viajes, seguido por el baloncesto, los Juegos Olímpicos y la Fórmula 1. En el ámbito musical, eventos como Rock in Rio, Coachella y Tomorrowland atraen a una gran cantidad de fanáticos, mientras que artistas como Taylor Swift, Travis Scott, Vasco Rossi y Ed Sheeran dominan las listas de popularidad.
El Perfil del Viajero de Eventos
El informe revela que una gran proporción de los viajeros de eventos se inclina hacia el turismo deportivo, con un 83% de ellos viajando para eventos deportivos en los últimos tres años o planeando hacerlo en los próximos 12 meses. El 71% viaja por eventos musicales en el mismo período. Estos viajeros son altamente frecuentes, con un 56% viajando más de una vez al año y un 22% asistiendo a tres o más eventos anualmente.
El gasto de los fanáticos en estos viajes es considerable. El 51% de los viajeros deportivos gasta más de 500 dólares por viaje, mientras que los fanáticos de la música también invierten significativamente en sus experiencias de viaje. Este gasto refleja no solo el costo de los boletos, sino también los gastos asociados con el alojamiento, la comida, y otras experiencias relacionadas con el evento.
Impacto en Colombia: Datos Clave
En Colombia, el informe de Collinson proporciona datos específicos sobre los viajeros locales. El 79% de los aficionados a la música y el 89% de los aficionados al deporte han viajado en avión a eventos en los últimos tres años o planean hacerlo en el futuro cercano. Además, el 49% de estos aficionados viajan más de una vez al año, y el 16% lo hace más de tres veces al año.
En términos de eventos, el fútbol es el principal motivo de viaje para el 79% de los viajeros, seguido por los Juegos Olímpicos con un 40% y el baloncesto con un 28%. Los viajeros colombianos también muestran un patrón interesante en sus preferencias: el 92% de los aficionados a la música prefieren llegar entre uno y tres días antes del evento, mientras que el 91% de los aficionados al deporte y el 90% de los aficionados a la música disfrutan quedarse de uno a tres días después del evento.
Experiencias Premium en Aeropuertos
Una de las conclusiones más destacadas del informe es el creciente interés de los viajeros de eventos en experiencias premium en los aeropuertos. Casi la mitad (47%) de estos viajeros han utilizado servicios de aeropuerto mejorados, como salas VIP, salones de juegos, cabinas para dormir y spas.
Las salas VIP son particularmente populares entre quienes gastan más dinero en sus viajes. Los fanáticos de eventos como el baloncesto (48%), la Fórmula 1 (45%) y los Juegos Olímpicos (44%) son los más propensos a utilizar estas instalaciones, lo que subraya la importancia de ofrecer servicios de alta calidad para atraer a este segmento de mercado.
Oportunidades para las Empresas
El informe de Collinson destaca una gran oportunidad para las empresas del sector turístico y de servicios. Los viajeros de eventos buscan experiencias excepcionales y están dispuestos a gastar significativamente para mejorar su viaje. Las empresas que puedan ofrecer beneficios de viaje que se alineen con las expectativas de estos consumidores tienen el potencial de captar una parte importante del mercado.
Christopher Evans, CEO de Collinson International, señala que los fanáticos de eventos valoran altamente los beneficios de viaje. Las empresas que logren integrar estos beneficios en sus ofertas podrán aumentar el compromiso y la lealtad de los clientes, generando un incremento en el gasto adicional y posicionándose favorablemente en la mente y la billetera de los viajeros frecuentes.
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El turismo deportivo y musical está en auge, impulsado por una creciente demanda de experiencias de viaje relacionadas con eventos de gran escala. El informe de Collinson International proporciona una visión detallada de este segmento de mercado, revelando patrones de gasto, preferencias de viaje y oportunidades para las empresas. Al comprender estos aspectos, las empresas pueden diseñar estrategias efectivas para atraer a los viajeros de eventos y capitalizar el crecimiento de este vibrante mercado.
Con un enfoque en ofrecer experiencias premium y beneficios de viaje personalizados, las empresas pueden aprovechar el auge del turismo de eventos para impulsar su crecimiento y fortalecer su posición en un mercado en expansión. La clave está en entender las necesidades y expectativas de los viajeros y adaptar las ofertas para satisfacerlas, creando así una propuesta de valor que resuene con este segmento altamente comprometido y dispuesto a gastar.
