El auge del maquillaje para ojos en los hogares colombianos, tendencias y crecimiento, Kantar Worldpanel presenta cifras reveladoras sobre el mercado de maquillaje en Colombia, destacando el notable incremento en la penetración del segmento de ojos en los hogares colombianos. Este fenómeno representa un cambio significativo en las preferencias de consumo dentro de la categoría de cosméticos, impulsado por transformaciones en el comportamiento del consumidor a raíz de la pandemia y otros factores económicos.
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Expansión y Alcance en los Hogares Colombianos
La categoría de maquillaje ha encontrado un espacio relevante en el 77% de los hogares colombianos, aunque esta cifra refleja una disminución comparada con el 81% alcanzado en 2019. Este descenso se atribuye en gran medida a las fluctuaciones en el comportamiento de compra durante la pandemia y los años subsiguientes de alta inflación, que motivaron a los consumidores a ajustar sus hábitos de consumo y explorar nuevas opciones de compra.
Esteban Malagón, Account Executive de Kantar Colombia, señala: «La pandemia marcó un punto de inflexión en el comportamiento del comprador colombiano, desencadenando cambios significativos en la canasta de consumo masivo. Aunque la categoría de maquillaje ha mostrado una recuperación notable en los últimos cuatro años, todavía enfrenta desafíos para alcanzar los niveles de penetración observados antes de la crisis sanitaria».
El Dominio del Segmento de Ojos
Dentro del mercado de maquillaje, el segmento de ojos ha emergido como un líder en términos de penetración en los hogares colombianos. Productos como pestañinas, sombras y delineadores han experimentado un aumento en la demanda, convirtiéndose en elementos esenciales dentro del gabinete de cosméticos de los consumidores. Esta preferencia se destaca especialmente por su capacidad para mantener la relevancia incluso durante períodos de incertidumbre económica y cambios en las tendencias de consumo.
Factores Impulsores del Crecimiento del Segmento
Durante la pandemia, cuando el enfoque estaba en los rostros cubiertos y las interacciones limitadas, los productos para ojos se mantuvieron como una opción popular entre los consumidores. A medida que la situación evolucionó, la categoría de maquillaje para ojos recuperó su posición, alcanzando una penetración del 44% en los hogares colombianos, superando a segmentos como los labios, que registraron un alcance del 36%.
Influencia Regional y Desempeño en Antioquia
El impulso de crecimiento del segmento de ojos se ha visto especialmente marcado en la región de Antioquia, donde el 57% de los hogares adquieren productos de este tipo, superando el promedio nacional. Los consumidores de estratos socioeconómicos medio y bajo han demostrado un interés particular, con un gasto promedio entre 9,000 y 10,000 pesos en estos productos, indicando una demanda sólida y sostenida en la región.
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Aunque la categoría de maquillaje para ojos ha mostrado una recuperación robusta, el desafío persiste en cerrar la brecha hacia los niveles pre-pandemia. Esteban Malagón destaca: «El maquillaje ya no tiene la misma presencia que antes de la pandemia, pero el alcance actual del 77% en los hogares colombianos puede establecer un nuevo estándar para la categoría. El futuro de esta tendencia dependerá de cómo evolucione el comportamiento del consumidor y las estrategias de las marcas para adaptarse a estos cambios».
