La Fuerza del Mercado Local
Según Sebastián Díez, presidente ejecutivo de Inexmoda, el retiro de estas marcas refleja un reacomodamiento global en la industria de la moda. «El retiro de Forever21 responde a un fenómeno de la industria global de la moda. Recordemos que era una de las más representativas del ‘fast fashion’ en Estados Unidos, hasta que en la década del 2000 emergieron nuevos jugadores como Inditex y H&M», señaló Díez. Este cambio no solo se ha visto en Colombia, sino también en otros mercados latinoamericanos como Perú y Chile.
Las marcas locales han sabido aprovechar este contexto, creando propuestas de valor diferenciadas que han logrado captar la atención y lealtad de los consumidores colombianos. “Las marcas colombianas han creado unas propuestas de valor tan diferenciadas e interesantes que incentivan a que el consumidor valore y prefiera el producto local, lo que supone un gran reto para marcas globales”, expuso Díez.
Impacto Económico y Preferencias del Consumidor
El gasto de los colombianos en el sector de la moda alcanzó los $32,11 billones en 2023, según datos de Inexmoda. Este crecimiento significativo del mercado refleja una competencia intensa en la que las marcas locales han sabido destacar gracias a su capacidad para innovar y satisfacer las preferencias del consumidor.
Un sondeo realizado por LR encontró que, en los últimos años, 14 grandes marcas extranjeras han cerrado tiendas o han reagrupado su distribución en otros establecimientos. Esto se debe en parte a la fuerte competencia de marcas nacionales bien posicionadas, con trayectorias sólidas y una gran capacidad para atraer público. Marcas como Arturo Calle, que comenzó en una tienda de 14 metros cuadrados y en 2023 facturó $618.285 millones, son ejemplos del éxito que pueden alcanzar las empresas locales.
Desafíos Económicos y Políticos
Uno de los principales obstáculos para las marcas extranjeras ha sido la fluctuación de la tasa de cambio. Entre 2022 y 2024, el dólar subió un 15%, alcanzando una cotización histórica de $5.061. Esta volatilidad ha encarecido los costos de importación para las tiendas extranjeras, afectando su capacidad para competir en precios con las marcas locales.
Además, el arancel del 40% aprobado en 2022 ha generado un debate significativo. Guillermo Elías Criado, presidente de la Cámara Colombiana de la Confección y Afines, sostiene que este arancel ha sido beneficioso para la industria nacional al nivelar los costos con los países del Sudeste Asiático. «Muchas compañías locales que antes se dedicaban a importar, empezaron a privilegiar la mano de obra local. Es así que en la época pospandemia el sector ha tenido resultados decentes», señaló Criado.
Sin embargo, para importadores como Fredy Yepes, este arancel ha sido perjudicial: «Una prenda que yo vendía en $190.000 ahora hay que venderla en $230.000, eso sin tener en cuenta que los gastos en general para importar subieron». Este contraste resalta la complejidad de las políticas arancelarias y su impacto en diferentes actores del mercado.
La Competitividad de Colombia
A pesar de estos desafíos, Colombia ha demostrado ser un país competitivo en el sector textil. Según el Foro Económico Mundial (WEF), en su ranking global, Colombia ocupa la casilla 57, mientras que competidores como India ocupan el 68, Turquía el 61 y Bangladesh el 105. Este posicionamiento favorable es un testimonio de la fortaleza y resiliencia de la industria textil colombiana.
Estrategias de Adaptación y Futuro del Sector
Para mantenerse competitivas, las marcas locales han adoptado varias estrategias. Estas incluyen la innovación en diseño y producción, el uso de materiales sostenibles y la creación de experiencias de compra únicas para los consumidores. La sostenibilidad, en particular, se ha convertido en un imperativo, impulsando a las empresas a adoptar prácticas más ecológicas y a ofrecer productos con menor impacto ambiental.
Por otro lado, la conveniencia y el rendimiento también son factores cruciales que impulsan el crecimiento de categorías específicas como los lavavajillas y productos de limpieza. La creciente conciencia sobre la importancia de la higiene y la salud en el hogar ha llevado a una mayor demanda de productos que no solo limpian, sino que también desinfectan y eliminan malos olores.
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La salida de marcas extranjeras del mercado colombiano refleja tanto los desafíos económicos y políticos como la fuerza de la industria local. Las empresas nacionales han sabido aprovechar su conocimiento del mercado y su capacidad para innovar, consolidándose como líderes en un sector altamente competitivo. A medida que la industria continúa evolucionando, será crucial que tanto las marcas locales como las extranjeras se adapten a las cambiantes preferencias de los consumidores y a las condiciones del mercado para seguir siendo relevantes y exitosas.
