Crecimiento sostenido de las marcas Hush Puppies, CAT, Merrell y Under Armour en Colombia, en este análisis, nos adentraremos en el desempeño de las compañías Forus Colombia SAS y Lifestyle Brands of Colombia, las cuales son responsables de comercializar marcas reconocidas en el mercado colombiano, tales como Hush Puppies, CAT, Merrell, Under Armour, Columbia, RKF y Bsoul.
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Panorama General
El cierre del año 2023 para estas multinacionales chilenas fue notable, con ventas que ascendieron a $131,171 millones, marcando un crecimiento del 8.6% en comparación con el año anterior, donde las ventas alcanzaron los $120,784 millones. Este incremento se produce en un contexto desafiante para la economía colombiana, donde el canal mayorista experimentó una significativa disminución, siendo contrarrestado por el sólido desempeño de las tiendas físicas.
Desafíos Económicos y Respuestas Estratégicas
Los resultados se vieron influenciados por el aumento del arancel para textiles importados, que pasó del 15% al 40% a partir de enero de 2023. Este incremento afectó al sector del vestuario, que representa aproximadamente el 20-25% de los ingresos en Colombia. Sin embargo, las ventas en mismas tiendas registraron un crecimiento del 15.3%, mientras que el canal digital contribuyó con un 25% al total de ventas.
Perspectiva Regional
Las ventas en Colombia representan el 7.9% de las operaciones totales de esta multinacional chilena, siendo el país austral responsable del 74.3% de las ventas regionales. Perú y Uruguay completan la presencia de la compañía en el continente.
Expansión y Crecimiento de la Infraestructura
La empresa cerró el año con un total de 40 tiendas en Colombia, que suman 2,752 m2 de área de venta bruta (GLA), experimentando un crecimiento del 41.1% debido a la apertura de 6 nuevos locales.
Alianza Estratégica entre Merrell y Jeep
Jeep y Merrell anunciaron una alianza estratégica que permitirá a ambas marcas ofrecer a sus clientes experiencias únicas y emocionantes, así como todos los elementos necesarios para descubrir Colombia en su máximo esplendor.
La unión entre Jeep y Merrell se traducirá en colaboraciones en eventos, campañas conjuntas de marketing y programas de patrocinio, enriqueciendo así la experiencia de los consumidores de ambas marcas.
Para Mario Correa, director general de Jeep en Colombia, esta alianza representa el poder de la aventura para transformar lo ordinario en extraordinario. Reunir la trayectoria, el reconocimiento y la pasión de Jeep con el espíritu, calidad y posicionamiento de una marca como Merrell es tener lo mejor de la industria de la aventura a disposición de los clientes.
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Ana María Cepeda, Brand Manager de Merrell, destacó la importancia de esta alianza en la construcción de un camino para aquellos que disfrutan de las actividades al aire libre. La colaboración con una marca como Jeep permitirá ampliar las posibilidades de convertir la aventura en un estilo de vida que conecte con la naturaleza y ofrezca los mejores productos para explorar el mundo de manera segura y emocionante.
El crecimiento sostenido de marcas como Hush Puppies, CAT, Merrell y Under Armour en el mercado colombiano durante el año 2023 refleja no solo la resiliencia frente a los desafíos económicos, sino también la capacidad de adaptación y la búsqueda constante de alianzas estratégicas para ofrecer experiencias únicas a los consumidores.