Corona 2025, expansión estratégica y transformación digital en el mercado colombiano, el Grupo Corona, una de las multinacionales colombianas más reconocidas, celebra su historia de más de 142 años con un enfoque renovado hacia la expansión y modernización. Con operaciones en Colombia, Estados Unidos, México y Centroamérica, la empresa sigue siendo un pilar en la construcción y remodelación de viviendas. Bajo el liderazgo de María Paula Moreno Realphe, gerente general de Almacenes Corona, la compañía busca fortalecer su presencia en mercados secundarios y terciarios, adaptándose a las cambiantes demandas del consumidor colombiano.
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Enfocados en la Expansión Regional
Según Moreno Realphe, las ciudades secundarias y terciarias presentan un amplio potencial de mercado. “Estamos observando un aumento significativo en la clase media, lo que trae consigo nuevas oportunidades. Estas comunidades demandan productos y servicios que eleven su calidad de vida, y nosotros queremos acompañarlos en ese proceso de evolución,” explica la gerente.
Corona ha identificado que, con el crecimiento de la población y el incremento en el estándar de vida, hay una oportunidad única para atender las necesidades de remodelación y construcción de una base de consumidores cada vez más sofisticada. Este enfoque estratégico se alinea con el objetivo de ser un socio clave para los colombianos en la construcción de sus sueños.
Digitalización como Motor de Crecimiento
Uno de los hitos más destacados en la evolución de Corona ha sido su rápida transformación digital, acelerada durante la pandemia. Durante este período, la compañía implementó estrategias innovadoras para mantener su operación, incluyendo la venta de productos como cocinas y sanitarios a través de WhatsApp.
“Lo que parecía un reto insuperable se convirtió en una oportunidad única. Los consumidores comenzaron a identificar mejoras necesarias en sus hogares y nosotros estuvimos allí para ofrecer soluciones digitales,” señala Moreno Realphe.
Este avance digital no solo permitió a la empresa mantener su actividad comercial en momentos críticos, sino que también estableció un precedente para el futuro. Ahora, Corona planea expandir su alcance digital para incluir a más consumidores en las regiones menos urbanizadas del país.
Proyectos Estratégicos en Marcha
Corona cerró 2023 con impresionantes cifras que reflejan su impacto en el sector. Con ventas de 9,1 billones de pesos y exportaciones a 46 países, la compañía reafirmó su posición como un líder global en la industria de materiales de construcción. En el ámbito local, el crecimiento incluyó:
- Centro de Distribución en Funza: Este se convirtió en el más grande de América Latina, con una capacidad de almacenamiento de 100.000 metros cuadrados y la creación de más de 700 empleos.
- Expansión en Bogotá: Con la apertura de cuatro Tiendas Pintureras adicionales, Corona busca consolidar su liderazgo en el mercado de pinturas.
- Cementera Alion: En 2023, las ventas de cemento aumentaron un 14%, mientras que las de concreto se dispararon un 151%.
Homecenter y el Enfoque en Clientes Profesionales
Homecenter, una de las marcas más icónicas de Corona, también jugó un papel crucial en su crecimiento. En 2023, el 70% de las entregas se realizaron en menos de 48 horas, demostrando la eficiencia de su operación logística. Además, el programa de fidelización CMR Puntos alcanzó una penetración del 59% entre los clientes, lo que refuerza la lealtad de su base de consumidores.
Programas de Capacitación y Responsabilidad Social
Corona también ha invertido significativamente en programas de capacitación para trabajadores del sector de la construcción. Con iniciativas como el Círculo de Especialistas y Maestros Corona Grival, la empresa conectó a más de 150.000 profesionales con oportunidades de desarrollo y clientes potenciales.
“La evolución no solo se trata de infraestructura o tecnología; también incluye el fortalecimiento de las capacidades humanas. Queremos ser parte de los momentos más importantes en la vida de nuestros consumidores, desde los que inician una familia hasta aquellos que cuidan de sus seres queridos,” comenta Moreno Realphe.
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Una Visión Positiva para el Futuro
Con metas ambiciosas a mediano y largo plazo, Corona continúa consolidándose como un actor clave en el mercado colombiano. La combinación de innovación digital, expansión regional y programas de responsabilidad social promete llevar a la compañía a nuevos niveles de éxito, reforzando su compromiso de ser un aliado confiable para los colombianos.