Revitalización de Farmacias Ahumada con nuevos dueños para este 2024
En mayo de 2023, se marcó un hito significativo en la historia de Farmacias Ahumada con la venta de Walgreens Boot Alliance, la anterior propietaria, a un grupo de inversionistas liderados por LarraínVial. Este consorcio, integrado por destacados nombres como Gabriel Ruiz-Tagle, exministro del Deporte, y Aníbal Larraín, director de la corredora, tiene como objetivo revitalizar y posicionar nuevamente a Farmacias Ahumada como una figura destacada en la industria farmacéutica chilena.
Farmacias Ahumada fue, en un tiempo pasado, una de las principales empresas farmacéuticas del país. Sin embargo, su declive comenzó en 2014 tras ser adquirida por la multinacional Walgreens Boot Alliance, coincidiendo con la disminución de sus sucursales en todo Chile. Según datos del Instituto de Salud Pública (ISP) citados por Pulso, durante la gestión de Walgreens, Farmacias Ahumada pasó de tener 430 farmacias a 293, quedando detrás de competidores como Cruz Verde (740), Salcobrand (440), y Dr. Simi (330).
El cambio de propietarios en 2023, encabezado por inversionistas destacados como Guillemo Harding, exdueño de Cruz Verde, marca un nuevo capítulo en la historia de Farmacias Ahumada. Harding, junto con Ruiz-Tagle y Larraín, busca revertir la tendencia declinante de la marca y devolverle su antiguo prestigio.
El regreso de Guillemo Harding y las ambiciones de Farmacias Ahumada
Guillemo Harding, figura clave en la industria farmacéutica chilena, se destaca como uno de los inversores clave en la revitalización de Farmacias Ahumada. Con 71 años y una experiencia significativa, Harding retorna al ámbito empresarial farmacéutico después de vender Cruz Verde en 2015. Su misión ahora es devolver a Farmacias Ahumada «al lugar que se merece», según lo expresado por el propio Harding.
Al momento de la transición de propiedad en mayo de 2023, Farmacias Ahumada contaba con 2.900 empleados, de los cuales más de 2.000 trabajaban directamente en las farmacias físicas. Como parte de las ambiciones de los nuevos dueños, se ha propuesto la apertura de 100 nuevas tiendas en los próximos tres años. Esto no solo generaría oportunidades de empleo sino que también ampliaría la presencia de la marca en todo el país.
Uno de los cambios notables planeados por los nuevos propietarios es dar marcha atrás al plan de cambiar la imagen de la marca, que incluía modificaciones en el logo presentadas en agosto de 2023. Aunque se anticipan mejoras y un cambio de logo, se asegura que se conservará la identidad previa de la marca, reconociendo su valor histórico y la conexión con los consumidores.
Estrategias para la transformación de Farmacias Ahumada
El nuevo equipo directivo de Farmacias Ahumada está diseñando estrategias clave para revitalizar la marca y diferenciarla en el mercado farmacéutico. Uno de los enfoques destacados es la transformación de la farmacia en un centro de salud. Mientras que competidores como Cruz Verde se centran en precios bajos y Salcobrand se especializa en la estética femenina, Farmacias Ahumada busca posicionarse como un centro de salud integral.
Este enfoque incluirá mejoras en la iluminación de las tiendas, cambios en la pintura y una mayor prevalencia de uniformes blancos para los empleados, con el objetivo de proyectar a los químicos farmacéuticos como profesionales de la salud competentes para brindar asesoría. Además, se contempla la inclusión de médicos y enfermeras en locales que cuenten con una consulta adyacente en la farmacia.
Un ejemplo de esta visión ya se encuentra en una sede en La Florida, donde existe una entrada separada para la consulta médica y la farmacia, evidenciando el compromiso de Farmacias Ahumada con la salud integral de sus clientes.
Perspectivas para el futuro
Con la experiencia y liderazgo de figuras como Guillemo Harding, la revitalización de Farmacias Ahumada promete ser un proceso integral y estratégico. La apertura de nuevas tiendas, la preservación de la identidad de la marca y la transformación hacia un centro de salud sugieren un enfoque centrado en las necesidades cambiantes de los consumidores.
A medida que Farmacias Ahumada busca retomar su posición en el mercado farmacéutico chileno, el respaldo de un equipo experimentado y la implementación de innovadoras estrategias de negocio son elementos clave para su éxito continuo. La transformación de la marca y su adaptación a las demandas del mercado actual marcarán el rumbo de Farmacias Ahumada en los próximos años, consolidándola nuevamente como una figura destacada en el panorama farmacéutico chileno.
Con información de The Clinic
