Lovebrand fue el título que recibieron Teck, BHP y LATAM Airlines Group, tras posicionarse como las compañías más atractivas para trabajar en Chile. Así lo reveló la primera edición en el país del estudio Randstad Employer Brand Research, una de las investigaciones más completas y objetivas a nivel global en materia de marca empleadora.
¿Qué es el Randstad Employer Brand Research?
Se trata del estudio independiente sobre marca empleadora más amplio del mundo. En 2025, analizó la percepción de más de 170.000 personas en 34 países, abarcando más del 75 % de la economía global. En Chile, participaron 3.500 personas entre 18 y 64 años, incluyendo estudiantes, trabajadores activos y desempleados. Todos ellos eligieron, de un listado de 150 empresas (principalmente los mayores empleadores del país), en cuáles les gustaría trabajar.
Las tres compañías que lideran la atracción de talento
- 1° lugar: Teck
- 2° lugar: BHP
- 3° lugar: LATAM Airlines Group
Estas tres empresas lograron destacarse por su propuesta de valor al empleado, liderazgo sectorial y una reputación positiva consolidada, alineada con los nuevos valores y expectativas de los trabajadores.
El reconocimiento fue entregado en una ceremonia oficial realizada el 23 de abril en el Hotel Mandarin Oriental de Santiago, que reunió a líderes del mundo corporativo y del área de recursos humanos.
El estudio también reveló los sectores más atractivos para los trabajadores en Chile en 2025. La industria minera lidera con un 72 % de preferencia, lo que confirma la fortaleza del sector en términos de empleabilidad. Le siguen:
- Consumo masivo de bebidas: 66 %
- Consultoría: 64 %
- Banca: 63 %
- Consumo masivo de alimentos: 62 %
Completan el top 10: farmacéutico (61 %), hospitalidad y entretenimiento (60 %), medios de comunicación (59 %), manufactura (59 %) y transporte y logística (58 %).
Las voces detrás del reconocimiento
Teck: diversidad, sostenibilidad y propósito claro
Troy Trobin, Head of Human Resources & Labour Relations para América Latina en Teck, expresó:
«Este reconocimiento refleja el esfuerzo por acercar la minería a las personas. Hemos trabajado por una fuerza laboral diversa y alineada con nuestro propósito de entregar metales de manera responsable, cuidando el medioambiente, colaborando con comunidades y garantizando la seguridad de nuestros trabajadores.»
BHP: inclusión, seguridad y representación real
Daniel Arrieta, Vicepresidente de Recursos Humanos de BHP, destacó:
«Este premio reconoce nuestra labor en crear un entorno laboral inclusivo y seguro. Nos enorgullece ser pioneros en equilibrio de género en minería y en la inclusión de personas con discapacidad y pueblos originarios. Aún queda mucho por hacer, pero seguiremos trabajando para representar verdaderamente a la sociedad.»
LATAM Airlines Group: transformación con impacto
Emilio del Real, VP de Personas en LATAM, añadió:
«Este reconocimiento nos reafirma que vamos en la dirección correcta. Buscamos no solo mejorar la experiencia de viaje, sino también ser un activo económico, social y ambiental en cada país donde operamos. Apostamos a un futuro con más valor para nuestros colaboradores y pasajeros.»
¿Qué buscan hoy los trabajadores?
El estudio reveló que la remuneración ya no es el único factor decisivo al elegir un empleador. Hoy, los trabajadores valoran:
- Propósito y valores alineados
- Cultura organizacional inclusiva y diversa
- Estabilidad y proyección de carrera
- Conciliación vida laboral-personal
- Desarrollo profesional y oportunidades de capacitación
Por eso, las empresas reconocidas como Lovebrand han sabido adaptarse a las nuevas prioridades, construyendo entornos laborales que generan pertenencia, motivación y sentido.
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¿Por qué es importante construir una marca empleadora fuerte, una Lovebrand ?
En un contexto de alta rotación laboral, escasez de talento y brechas de habilidades, tener una marca empleadora sólida se ha convertido en un factor estratégico. Las organizaciones que logran destacarse por su reputación como empleadores no solo atraen a los mejores candidatos, sino que también logran retenerlos y aumentar su compromiso.
El Randstad Employer Brand Research ofrece una mirada valiosa y basada en datos sobre qué esperan los trabajadores y cómo las empresas pueden adaptarse para mantenerse competitivas en la guerra por el talento.
A diferencia de otros estudios, este análisis no incluye la opinión de expertos en recursos humanos. En cambio, se basa 100 % en la percepción del público general, lo que garantiza una mayor objetividad y una visión clara sobre el posicionamiento real de las empresas como lugares deseables para trabajar.
En Chile, el estudio evaluó a los 150 principales empleadores y preguntó a los encuestados si conocían cada marca y si les gustaría formar parte de su equipo.
La edición 2025 del Randstad Employer Brand Research deja claro que el talento valora mucho más que un buen salario. Las empresas deben enfocarse en construir culturas laborales auténticas, humanas, con propósito y con un fuerte enfoque en bienestar, diversidad e innovación.
Teck, BHP y LATAM Airlines Group se posicionan como ejemplos de éxito en este nuevo paradigma, y su reconocimiento como Lovebrand es el reflejo de una estrategia de marca empleadora bien ejecutada y alineada con las expectativas actuales del talento chileno.
