El Día del Influencer, que se conmemora este 30 de noviembre, celebra a quienes han logrado construir comunidades digitales y transformar la manera en que las marcas conectan con el público. Sin embargo, detrás de las fotos y videos llamativos existe una estrategia meticulosa y un gran esfuerzo.
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Un influencer es una persona que genera impacto en un segmento específico de la comunidad por atributos como credibilidad y poder de persuasión a través de diversas plataformas de redes sociales, como Instagram, Tik Tok y X. La figura del influencer adquiere mayor notoriedad con el advenimiento de internet, espacio donde se han vuelto cada vez más populares.
Día del Influencer o cómo conectar con las marcas
Los primeros pasos
Si las redes sociales han sido el amplificador perfecto para estos personajes, el “Big Bang” se deriva de SixDegrees, la red social que inició esta era en 1997. Sin embargo, la masificación de Facebook, creada en 2004, significa el hito definitivo, espacio al que se sumaron posteriormente YouTube y Twitter, incrementando los espacios para crear perfiles y ganar seguidores.
¿Qué se necesita para ser influencer?
Según Diego Muñiz, founder de la agencia de influencer marketing HERA, considera que “la autenticidad es esencial. Los seguidores valoran la conexión real, por lo que es importante elegir un nicho que te apasione, ya sea moda, tecnología, coctelería o fitness. Además, son necesarias habilidades de comunicación, creatividad y constancia. Un buen equipo (aunque sea básico, al inicio) para crear contenido visualmente atractivo, también hace la diferencia”.
¿Cuánto tiempo demora convertirse en uno?
No hay un plazo fijo. Algunos logran destacarse en meses, pero para la mayoría toma años de trabajo constante. Factores como la calidad del contenido, el algoritmo de la plataforma y la interacción con los seguidores influyen en el tiempo necesario para alcanzar una audiencia significativa.
Respecto de cuánto y cada cuánto se debe publicar contenido, Natalia Mellado, founder de la agencia HERA, comentó que “la frecuencia depende de la red social. En Instagram y TikTok se recomienda al menos una publicación al día y varias stories. En YouTube, un video semanal de alta calidad puede ser suficiente. La clave está en mantener un ritmo que no comprometa la calidad”.
Las redes sociales más relevantes
Aquí, según Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza Digital, la elección depende del público objetivo.
“Instagram y TikTok son ideales para contenido visual y audiencias jóvenes. LinkedIn funciona para temas profesionales, mientras que YouTube destaca en contenido más extenso y educativo”
Convertirse en influencer no es un camino rápido, pero con dedicación, estrategia y planificación, el éxito es posible. Hoy celebramos a quienes inspiran y conectan, recordando que detrás de cada post hay esfuerzo y dedicación.
La importancia de conectar con las marcas
Para Jeria, el vínculo entre influencers y marcas es clave en el ecosistema del marketing digital:
“Las agencias actúan como intermediarios estratégicos. Por un lado, tienen el conocimiento de los valores, objetivos y mensajes que las marcas quieren comunicar. Por otro lado, realizan un scouting detallado, identificando a los influencers cuyas audiencias y estilo se alinean con las necesidades del cliente. Esto asegura que la colaboración sea auténtica y relevante, maximizando el impacto de la campaña”
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Además, las agencias se encargan de diseñar y compartir el brief con los influencers. Este documento es crucial, ya que define las expectativas de la colaboración, desde el tono del mensaje hasta los detalles de entrega del contenido. Trabajar con una agencia también minimiza riesgos, ya que estas suelen manejar contratos claros, métricas de rendimiento y el seguimiento de las campañas.
