¿Cuánto facturan «los rostros»?.- Recientemente, se anunció que Cecilia Bolocco dejará de representar a Falabella, después de17 años de colaboración, para unirse a Cencosud y específicamente a la tienda Paris. Este cambio ha marcado un nuevo rumbo en su carrera, ya que la famosa figura de la moda y ex Miss Universo se integra a un nuevo proyecto en el ámbito del retail.
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Tras el anuncio de Bolocco, Falabella rápidamente dio a conocer que Carolina Ardohain, más conocida como «Pampita», será su nueva embajadora. Pampita es una figura reconocida en el mundo del entretenimiento y la moda, lo que la convierte en una elección estratégica para la multitienda.
¿Cuánto facturan «los rostros» del retail en Chile?
Según un artículo publicado en Economía y Negocios de El Mercurio, los contratos para estos rostros suelen implicar cifras millonarias. Se estima que los pagos anuales a estas personalidades oscilan entre $100 y $500 millones, según la industria.
Los contratos incluyen no solo la promoción de productos, sino también planes de exclusividad que demandan un número mínimo de apariciones en televisión, redes sociales y anuncios publicitarios. Además, algunas personalidades pueden ser requeridas para animar eventos organizados por la empresa a lo largo del año.
Desde la llegada de la pandemia, ha crecido la tendencia de incluir influencers en campañas específicas, aprovechando el auge de los canales digitales como fuente de información y promoción. Las marcas están buscando adaptarse a un público que cada vez más se informa a través de plataformas digitales.
El proceso de selección de los rostros no es casual; involucra a equipos multidisciplinarios, agencias de publicidad, estudios de mercado y evaluaciones de la credibilidad y confianza que generan distintas figuras. Esta cuidadosa elección busca asegurar un vínculo efectivo con los consumidores.
Ángela Casassa, gerente de marketing de Falabella Retail, enfatizó que los rostros no solo promocionan productos, sino que son clave para conectar con los clientes y adaptarse a las tendencias actuales. Esta estrategia destaca la importancia de la imagen pública en las decisiones de marketing.
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Mientras que Falabella ha contado con embajadores de larga data como Chayanne y la actriz española Úrsula Corberó, Paris ha optado por figuras como Benjamín Vicuña y Kika Silva, reflejando así sus respectivas visiones de marca y enfoque en el mercado chileno.
