¡Sorpresa! Aunque Bata tiene más de 300 tiendas en Chile y lleva dando pasos en el país desde 1939, no es una marca chilena. Esta icónica fabricante de calzado tiene raíces checas y actualmente opera desde Suiza, llevando sus zapatillas a más de 70 países. Imagínate, ¡130 años de zapatos!
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La familia del fundador, Tomáš Bata, sigue al mando de la empresa. La semana pasada, su bisnieto Charles Pignal llegó a Chile para celebrar el “Día del Fundador”, una tradición donde se destacan actividades sociales, como ayudar hogares de niños vulnerables. Es como una fiesta de cumpleaños, pero con más propósito.
Bata, el calzado de una multinacional que muchos creen local
Durante su visita, Pignal comentó que muchos chilenos creen que Bata es local. “¡Eso es genial!”, dijo, ya que demuestra la conexión con el público. Pero también añadió que puede ser una trampa, ya que algunos consumidores buscan marcas globales. ¡Vaya dilema!
Pignal sostiene que Chile tiene un lugar especial en su corazón empresarial. “Es uno de nuestros mercados más estables”, afirmó. Así que, aunque el camino no siempre sea fácil, parece que Bata está feliz de poner su suela en territorio chileno.
Hablando de riesgos, Pignal se siente optimista respecto a América Latina, viendo oportunidades en países como Perú y Colombia. ¡Hasta se aventuró a relatar una anécdota de su bisabuelo sobre oportunidades en África! La moraleja: en lugares donde otros ven problemas, Bata ve potencial.
Frente al desafío del comercio electrónico y los efectos de la pandemia, Pignal mencionó que han «regionalizado» sus operaciones. En sus palabras, «No hay dos mercados iguales». Así que se prepara para una batalla diferenciada, como un superhéroe de las ventas.
La tendencia hacia un estilo más casual post-pandemia ha potenciado el uso de zapatillas, incluso en oficinas. ¿Recuerdas cuando eso era un tabú? Ahora, las zapatillas están de moda y Bata quiere adaptarse a esta moda mientras se moderniza su imagen. ¡Zapatos elegantes, adiós!
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Pignal es un optimista declarado. “Siempre hay un futuro mejor”, dice. Con una red internacional y una buena dosis de adaptabilidad, está listo para los ciclos del mercado. Al final del día, Bata parece estar caminado hacia un futuro lleno de oportunidades, con el calzado adecuado, ¡por supuesto!
