PepsiCo unifica estrategias de marketing deportivo y entretenimiento con la Copa Mundial de la FIFA y femenina en la mira, el gigante mundial de alimentos y bebidas, PepsiCo Inc. (PEP), está intensificando significativamente su apuesta por las asociaciones de marketing deportivo, con un enfoque estratégico y ambicioso en la próxima Copa Mundial de la FIFA y la Copa Mundial Femenina de la FIFA que se celebrarán en Brasil. En un movimiento trascendental para optimizar sus esfuerzos de marketing y capitalizar al máximo el alcance masivo de los grandes eventos deportivos y las ligas profesionales, la compañía ha anunciado una reorganización integral de sus equipos de asociaciones deportivas y de entretenimiento, fusionándolos en una división unificada que abarcará todas sus marcas icónicas, incluyendo Pepsi, Gatorade y Lay’s.
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Esta reestructuración estratégica tiene como objetivo fundamental revitalizar el crecimiento de la empresa mediante una mejor y más coordinada utilización de las oportunidades que ofrecen los eventos deportivos de gran magnitud y las alianzas con las principales ligas profesionales a nivel global. En lugar de operar con equipos de marketing deportivo y de entretenimiento centrados en marcas individuales dentro del vasto portafolio de PepsiCo, el nuevo enfoque se basará en la especialización del personal en deportes o temas específicos.
Brett O’Brien, quien asumió el recién creado cargo de director de deportes de la compañía el año pasado y ha liderado la renovación de estas operaciones, explicó en una entrevista que esta nueva estructura permitirá una mayor sinergia y un enfoque más estratégico. “Ya no serás ‘el tipo de Gatorade’”, afirmó O’Brien. “Vas a liderar el pensamiento estratégico para la NFL, o para la MLB, o para los deportes universitarios”. Este cambio de paradigma busca fomentar una visión más holística y coordinada de las asociaciones deportivas, permitiendo a PepsiCo maximizar el impacto de sus inversiones en marketing y llegar a audiencias más amplias y diversas.
Este movimiento estratégico se produce en un contexto desafiante para PepsiCo y sus competidores en la industria de alimentos y bebidas. Varias presiones externas están afectando el panorama comercial, incluyendo un debilitamiento de la confianza de los consumidores en medio de una creciente incertidumbre económica global, un aumento constante de los costos de producción y una tendencia marcada hacia el consumo de aperitivos y bebidas más saludables. En abril, la compañía incluso revisó a la baja sus previsiones de beneficios para todo el año, citando la presión derivada de los aranceles comerciales y la impredecible política comercial estadounidense como factores clave en esta decisión.
A pesar de estos obstáculos, PepsiCo se muestra optimista sobre el potencial de su nueva división unificada de asociaciones de marcas. La compañía afirma que esta nueva entidad se encuentra entre las mayores organizaciones de asociaciones de marcas a nivel mundial y que su alcance se extenderá más allá del deporte para incluir también áreas estratégicas como los juegos de azar y la música, buscando así diversificar sus estrategias de marketing y llegar a nuevas audiencias a través de diferentes pasiones y formas de entretenimiento.
Históricamente, muchas de las marcas que forman parte del portafolio de PepsiCo han participado activamente en patrocinios deportivos y acuerdos de entretenimiento de alto perfil a lo largo de los años, estableciendo asociaciones duraderas con ligas deportivas de renombre como la NFL (National Football League) y la NBA (National Basketball Association). Un ejemplo reciente del poder del marketing deportivo de PepsiCo se evidenció en abril, cuando su marca Gatorade lanzó una de sus mayores campañas de marketing hasta la fecha, incorporando al aclamado rapero Kendrick Lamar para encabezar la publicidad junto a algunos de sus atletas patrocinadores más destacados, incluyendo a la estrella del baloncesto universitario Caitlin Clark.
Un Momento Crucial para el Fútbol en Norteamérica
Una prioridad inmediata para la recién formada división de PepsiCo será expandir significativamente el alcance y la presencia de la compañía en el mundo del fútbol, aprovechando el momento crucial que vive este deporte en Norteamérica. Con la Copa Mundial de la FIFA programada para celebrarse en Estados Unidos, Canadá y México en 2026, existe una oportunidad sin precedentes para que el fútbol gane aún más adeptos y consolide su popularidad entre el público estadounidense. PepsiCo está decidida a capitalizar este auge del fútbol y a posicionar sus marcas en el centro de la acción.
En este sentido, la división de aperitivos Frito-Lay de PepsiCo ha dado un paso importante al firmar como patrocinador global tanto para la Copa Mundial de la FIFA 2026 como para la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027, que se llevará a cabo en Brasil. Brett O’Brien señaló que esta asociación estratégica involucrará a una amplia gama de marcas de la cartera de aperitivos de Frito-Lay, incluyendo nombres tan reconocidos como Doritos y Cheetos, buscando así conectar con los aficionados al fútbol a través de sus productos más populares.
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“Estamos empezando a ver que el fútbol desempeña un papel cada vez más importante en la audiencia de los aficionados”, comentó O’Brien. “Esa va a ser una apuesta realmente importante para nosotros”. Esta declaración subraya la visión estratégica de PepsiCo de reconocer el creciente atractivo del fútbol y de invertir significativamente en este deporte para alcanzar sus objetivos de marketing y crecimiento en los próximos años. La unificación de sus equipos de marketing deportivo y de entretenimiento, con un enfoque prioritario en la Copa Mundial de la FIFA y la Copa Mundial Femenina, representa una clara señal de la ambición de PepsiCo de consolidar su posición como líder en el marketing deportivo a nivel global y de aprovechar el poder unificador del deporte para conectar con millones de consumidores en todo el mundo.
